據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日，波導(dǎo)股份(600130)發(fā)布公告稱，2007年第一季報(bào)每股收益虧損0.03元，凈利潤(rùn)虧損1932萬(wàn)元，同時(shí)，波導(dǎo)股份表示，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司2007年1～6月將出現(xiàn)虧損。據(jù)了解，波導(dǎo)股份是目前國(guó)內(nèi)手機(jī)第一品牌，全球銷量累計(jì)近6000萬(wàn)臺(tái)，但由于利潤(rùn)空間日漸壓縮，即使在銷售大量增加的情況下，利潤(rùn)也再次出現(xiàn)虧損。波導(dǎo)手機(jī)緣何虧損1900多萬(wàn)？這與目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)狀是分不開(kāi)的。

定位低端的數(shù)量擴(kuò)張之路行不通

2006年波導(dǎo)的年銷量突破了1500萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。產(chǎn)量不謂不高，但我們認(rèn)真分析發(fā)現(xiàn)，這些基本上是附加值很低的產(chǎn)品，或者是僅僅幫別人打工。

波導(dǎo)公司雖然產(chǎn)量較高，但實(shí)際上以低端產(chǎn)品為主。近日，波導(dǎo)發(fā)布其06年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，去年波導(dǎo)手機(jī)銷量為1375萬(wàn)臺(tái)，其中出口571萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷804萬(wàn)臺(tái)，照此計(jì)算，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率僅為8%左右。另一方面，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，06年波導(dǎo)銷售額共67.4億元人民幣，凈利潤(rùn)僅為3058.5萬(wàn)元。按此計(jì)算，波導(dǎo)每賣出一臺(tái)手機(jī)，其凈利潤(rùn)僅有2元人民幣左右。其利潤(rùn)之低也說(shuō)明走低端擴(kuò)張數(shù)量之路是行不通的。

再者，波導(dǎo)公司發(fā)展還靠“貼牌”，不可否認(rèn)，手機(jī)“貼牌”這種捷徑在短期內(nèi)使國(guó)產(chǎn)手機(jī)彌補(bǔ)了企業(yè)自身在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的缺陷，并且也獲得了不菲的利潤(rùn)。但從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，長(zhǎng)期使用“貼牌”手段是短視的市場(chǎng)行為。因?yàn)?，隨著市場(chǎng)和政策的變化，“貼牌”行為將會(huì)受到嚴(yán)重的沖擊。因此，對(duì)于波導(dǎo)公司雖然在“貼牌”時(shí)獲得過(guò)利潤(rùn)，但畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，僅僅是幫別人打工而已。

內(nèi)外夾攻的困境

作為龍頭老大，波導(dǎo)曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光(2000—2003年)。但隨著洋品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入及熟悉，并且逐漸向中、低端市場(chǎng)的滲透，波導(dǎo)利潤(rùn)空間日漸萎縮；在內(nèi)，隨著手機(jī)牌照核準(zhǔn)制的實(shí)施，產(chǎn)量急速增加，在天津舉行的“2007國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)暨論壇”上，信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司司長(zhǎng)莫瑋說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與外資品牌手機(jī)的市場(chǎng)占有率差距進(jìn)一步拉大，外資品牌手機(jī)已占中國(guó)65%的市場(chǎng)份額。外資手機(jī)企業(yè)比以往更熟悉中國(guó)的市場(chǎng)，憑借強(qiáng)大的資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加快新品推出速度，并進(jìn)行渠道改革，產(chǎn)品覆蓋了高、中、低端市場(chǎng)。而中國(guó)自有品牌手機(jī)原有的渠道、價(jià)格等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日趨弱化，加上技術(shù)積累不足，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐年下降。莫瑋說(shuō)，日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)致了行業(yè)的利潤(rùn)整體下滑，虧損的企業(yè)在增多。

再者，國(guó)內(nèi)還有黑手機(jī)的擾亂。業(yè)內(nèi)專家指出，受制于國(guó)際手機(jī)巨頭和“黑手機(jī)”市場(chǎng)的雙重?cái)D壓，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的前景仍不容樂(lè)觀，而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口方面，國(guó)際企業(yè)利用專利費(fèi)用壓制中國(guó)廠商的海外競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商利潤(rùn)率不斷下降，賣手機(jī)幾乎不如賣白菜。在這種內(nèi)外交困的情況下，波導(dǎo)虧損也在情理之中。

3G可成為波導(dǎo)復(fù)興的契機(jī)？

在信息產(chǎn)業(yè)部的支持下，中星微電子公司和波導(dǎo)公司在北京正式簽署合作協(xié)議，雙方在國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金項(xiàng)目——“3G多媒體信息終端”上開(kāi)展技術(shù)合作，共同開(kāi)發(fā)適合3G標(biāo)準(zhǔn)的多媒體信息終端；并建立起長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。項(xiàng)目研發(fā)的中高端3G手機(jī)產(chǎn)品，也將是我國(guó)首次自主研發(fā)手機(jī)多媒體芯片在3G手機(jī)上全面應(yīng)用。在3G移動(dòng)通信領(lǐng)域里，中國(guó)企業(yè)和世界站在同一個(gè)起跑線上。

我國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA正在進(jìn)行最后的應(yīng)用測(cè)試，在青島、北京等地已經(jīng)開(kāi)始發(fā)放友好用戶號(hào)碼，以2008年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，國(guó)內(nèi)3G移動(dòng)通信服務(wù)將逐步推廣到全國(guó)各大城市。同時(shí)，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院預(yù)計(jì)，3G在中國(guó)投入運(yùn)營(yíng)5年的時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，3G用戶將達(dá)到1.98億～2.66億，6年內(nèi)3G運(yùn)營(yíng)收入累計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億元，3G系統(tǒng)設(shè)備市場(chǎng)累計(jì)將達(dá)到5900億元，3G終端市場(chǎng)累計(jì)將達(dá)到4000億元。3G市場(chǎng)蘊(yùn)含著上萬(wàn)億的投資機(jī)會(huì)。

3G盛宴即將開(kāi)幕。龐大的3G產(chǎn)業(yè)建設(shè)將迅速展開(kāi)，帶給相關(guān)企業(yè)歷史發(fā)展機(jī)遇。而波導(dǎo)股份作為我國(guó)手機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，正是TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員之一，并已經(jīng)通過(guò)3G條件的場(chǎng)外測(cè)試，目前有多款終端產(chǎn)品參與3G測(cè)試，屬于名副其實(shí)的3G設(shè)備制造商，有望在全面啟動(dòng)的3G產(chǎn)業(yè)中迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。我們也衷心地期望波導(dǎo)公司能夠借3G奧運(yùn)時(shí)機(jī)再次騰飛！