已進行過大小50多起收購的搜索引擎巨頭谷歌，選擇的第三大收購目標(biāo)是手機廣告市場。谷歌本周宣布將以價值7.5億美元的股票收購移動顯示廣告技術(shù)提供商AdMob。這將是谷歌繼收購DoubleClick和YouTube之后的第三大收購。

谷歌此前收購的DoubleClick和YouTube分屬互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告商和視頻分享網(wǎng)站，都體現(xiàn)了谷歌對于未來互聯(lián)網(wǎng)富礦的開采方向。

布局手機廣告

AdMob是一家典型的硅谷公司，每年的增長率給谷歌留下了深刻的印象。谷歌計劃與AdMob合作增強廣告商向移動用戶做廣告的方法。今后，AdMob將為谷歌用戶提供顯示廣告。

本次收購也正逢谷歌Android智能手機操作系統(tǒng)開始滲透全球市場之時。谷歌本次收購的目標(biāo)是將自己在桌面電腦搜索服務(wù)的統(tǒng)治地位擴展至移動電話領(lǐng)域。在這一領(lǐng)域，谷歌的主要競爭對手微軟和雅虎迄今還沒有更為強勢的發(fā)展計劃。

對于絕大多數(shù)的網(wǎng)站、手機和其他移動媒體來說，圖片廣告是其最主要的收入來源。谷歌上個月推出了AdSense for Mobile服務(wù)，旨在登陸手機顯示廣告市場。而谷歌的AdSense for Mobile服務(wù)仍處于初級階段。相反，AdMob擁有更多的廣告形式，特別是移動應(yīng)用廣告。

一年前，谷歌以32億美元收購了互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告技術(shù)公司DoubleClick。市場研究機構(gòu)Broadpoint.AmTech分析師表示，AdMob就是移動網(wǎng)絡(luò)的DoubleClick公司。這個成立于2006年的公司客戶有福特、寶潔、可口可樂等。其自稱網(wǎng)站已提供約1250億次廣告呈現(xiàn)。

谷歌收購AdMo會引發(fā)這一市場更多的收購活動，目前，這一市場還有JumpTap、Quattro Wireless、Millennial以及時代華納集團的美國在線廣告網(wǎng)站移動網(wǎng)絡(luò)公司等。谷歌CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）此前更是表示，手機廣告的營收將來會超過電腦網(wǎng)絡(luò)廣告營收。

推動增長的動力

市場研究機構(gòu)Kelsey Group預(yù)測，隨著iPhone、Android、黑莓和Palm等上網(wǎng)智能手機的普及，手機廣告也將迎來蓬勃發(fā)展，其中到2013年，廣告市場容量將從去年的1.6億美元增長到31億美元，幾乎是擴大了20倍。

非智能手機主要的廣告類別是短信，而短信廣告對于用戶的騷擾，使得多家公司折戟沉沙。只有智能手機才對顯示圖片廣告的支持更好，因此，在智能手機不斷普及化的趨勢下，此前發(fā)展前景遭到困擾的手機廣告再現(xiàn)增長動力。

艾瑞咨詢分析師認為，針對日本市場的研究，2008年手機圖片廣告和橫幅廣告成為日本手機廣告主的首選形式，比例達到58%，其次為手機郵件廣告。只有少數(shù)手機廣告主分別選取手機文本廣告形式。而AdMob就占據(jù)了蘋果iPhone手機嵌入式廣告80%左右的份額。

預(yù)測認為，2013年，通過手機搜索呈現(xiàn)各類廣告將占據(jù)手機廣告的73%，另外短信廣告的份額將只有9%，遠低于去年的63%。隨著手機上網(wǎng)成為流行應(yīng)用，更多廣告將來自于手機網(wǎng)站，涉嫌“擾民”的短信廣告將空間有限。

谷歌中國工程研究院副院長林斌表示，谷歌的戰(zhàn)略目標(biāo)是，讓基于手機平臺的移動搜索服務(wù)最終超過基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國通過手機進行的搜索超過了2.7億次，同比翻了一倍。其中谷歌占26.6%的市場份額，百度占26%。

廣告集團陽獅旗下數(shù)字廣告部門負責(zé)人肯尼稱，社交網(wǎng)站等網(wǎng)站“日益手機化”以及iPhone和Ophone等應(yīng)用程序?qū)⒊蔀槭謾C廣告市場的關(guān)鍵驅(qū)動力。

微軟廣告解決方案副總裁斯科特·豪伊(Scott Howe)預(yù)計，未來5年內(nèi)全球手機廣告將占據(jù)全球媒體廣告支出的5%~10%。微軟目前就拿下了凱悅酒店的手機廣告。凱悅廣告將鼓勵用戶參與酒店常住優(yōu)惠計劃，以及使用手機預(yù)訂房間及登記入住。

Juniper Research公司在報告中指出， 全球今年手機互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超過了短信廣告，成為了使用率最高的手機廣告方式。

而中國市場仍是短信廣告居多，但全球的趨勢也正在逆轉(zhuǎn)中國的情況。易觀國際預(yù)計2010年中國手機廣告市場規(guī)模將達到12.77億元，市場呈現(xiàn)比較穩(wěn)定的增長態(tài)勢。