日前，由深圳市半導(dǎo)體協(xié)會(huì)和思銳達(dá)傳媒有限公司共同主辦的行業(yè)盛會(huì)“2013消費(fèi)電子應(yīng)用與技術(shù)發(fā)展論壇——xPad與平板電腦專題研討會(huì)”在深圳圓滿落下帷幕。與往屆議題主要側(cè)重在主芯片和硬件方案研討不同，本次盛會(huì)的演講嘉賓陣容出現(xiàn)了更多軟件和下游整機(jī)品牌廠商的身影，如江蘇潤和軟件、北京樂投科技以及華為終端有限公司，而且觸控屏、MEMS等周邊關(guān)鍵配套技術(shù)廠商的演講引發(fā)了如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的熱議。當(dāng)然，Amlogic的四核新平臺(tái)以及以往手機(jī)主流平臺(tái)商高通攜“驍龍”處理器的強(qiáng)勢(shì)“來襲”同樣引發(fā)業(yè)界對(duì)多核大戰(zhàn)以及手機(jī)平板跨界產(chǎn)品未來走勢(shì)的廣泛關(guān)注和思索。
圖1：思銳達(dá)傳媒有限公司產(chǎn)業(yè)分析師周來平出席會(huì)議并演講。
上述平板電腦行業(yè)的新動(dòng)向?qū)嶋H上從一個(gè)側(cè)面折射了中國乃至全球電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)變革以及面臨的挑戰(zhàn)，正如深圳市思銳達(dá)傳媒有限公司產(chǎn)業(yè)分析師周來平在演講中提到的：“傳統(tǒng)以硬件為核心的模式曾造就了珠三角山寨乃至中國電子產(chǎn)業(yè)的輝煌，但如今新興的電子行業(yè)模式是以創(chuàng)新應(yīng)用軟件和內(nèi)容/商業(yè)模式為主導(dǎo)，硬件設(shè)計(jì)只是提供了一個(gè)最基礎(chǔ)的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，所占比重越來越小。山寨化電子產(chǎn)業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型和尋找出路，特別是消費(fèi)電子制造產(chǎn)業(yè)鏈，目前已承受不了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用需求，而與內(nèi)容、軟件供應(yīng)商的積極合作和配合才是獲得長久生命力的關(guān)鍵。”
跳出“死亡之井”，國產(chǎn)平板如何持續(xù)發(fā)展活力
各大調(diào)研分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，2012年中國白牌平板電腦的出貨量占據(jù)了全球市場(chǎng)的半壁江山，發(fā)展迅猛。周來平在演講中結(jié)合那個(gè)著名的“技術(shù)采用生命周期曲線” 和“死亡之井”之說分析了中國平板電腦產(chǎn)業(yè)近年來生機(jī)蓬勃的幾大原因：
1、正確的中低端產(chǎn)品定位 ；
2、生產(chǎn)技術(shù)的成熟：解決了生產(chǎn)直通率問題；解決了返修率問題；解決了EMC/EMI設(shè)計(jì)問題
3、供應(yīng)鏈成熟：與定位匹配的主控平臺(tái)的成熟；觸摸屏供應(yīng)成熟，包括新技術(shù)的出現(xiàn)， 突破了觸摸屏供應(yīng)的瓶頸！還有就是Andriod4.0操作系統(tǒng)的成熟。
他還特別褒獎(jiǎng)了本土移動(dòng)處理器關(guān)鍵技術(shù)獲得的突破。的確，從2011年全志、瑞芯微等的單核產(chǎn)品全面滲透，到2012年上半年的瑞芯微、晶晨、盈方微的雙核平臺(tái)大量鋪貨，再到2012年下半年各家四核處理器將集體發(fā)力，國產(chǎn)處理器的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)上已經(jīng)滿足了消費(fèi)電子產(chǎn)品要求，處理器瓶頸已經(jīng)突破，當(dāng)然，他補(bǔ)充一句，國產(chǎn)四核平臺(tái)在軟件優(yōu)化和用戶體驗(yàn)方面還有待提高。
正是國內(nèi)廠商能快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，支持方案公司推出產(chǎn)品，推動(dòng)了國產(chǎn)移動(dòng)處理器迅速走向量產(chǎn)；而顯示屏、驅(qū)動(dòng)芯片、電源管理、MEMS傳感器等周邊關(guān)鍵器件產(chǎn)業(yè)鏈成熟也對(duì)本土平板的快速發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
至于2013年平板電腦行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，周來平分享了自己的觀點(diǎn)：
1.預(yù)計(jì)到A15四核后，多核競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)放緩，更多的比拼將體現(xiàn)在系統(tǒng)優(yōu)化和應(yīng)用開發(fā)，而GPU/周邊應(yīng)用/傳感技術(shù)/人機(jī)交互等將是競(jìng)爭(zhēng)方向；
2.三星/高通/蘋果/英偉達(dá)等繼續(xù)主導(dǎo)中高端市場(chǎng)，全志、瑞芯、炬力等繼續(xù)主導(dǎo)國產(chǎn)中低端市場(chǎng)，單核集中在超低端以及行業(yè)市場(chǎng)出貨；
3.SOC集成度越來越高，國產(chǎn)應(yīng)用處理器下一步將整合RF與無線通訊基帶，預(yù)計(jì)2013年通話平板電腦占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額；
4.IPS（ AMOLED）電容屏逐漸替代TFT，電容觸控式TP被OGS替代；同時(shí)高清的Retina視網(wǎng)膜技術(shù)將會(huì)普及主流平板；
5.觸控技術(shù)方面，電磁觸控、懸浮觸控、戴手套觸控等新的觸控技術(shù)出現(xiàn)；
6.基于智能手機(jī)/平板電腦的周邊交互/穿戴式智能電子設(shè)備可能會(huì)發(fā)展起來 （智能手表、手腕、手鐲、智能眼鏡、運(yùn)動(dòng)健康設(shè)備等）。
周來平分析師指出，盡管2012年基于國產(chǎn)處理器的白牌（山寨）平板電腦的出貨形勢(shì)一片喜人（保守統(tǒng)計(jì)超過7000萬臺(tái)），但2013年開始中國的平板電腦廠商可能會(huì)出現(xiàn)整合，大品牌廠商或許會(huì)出現(xiàn)，平板的下一個(gè)營銷賣點(diǎn)會(huì)聚焦在品牌和用戶體驗(yàn)上。
直面電子產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移，提升生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力
“而上述變化正是電子產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移方向的一種體現(xiàn)。”他說，“如圖所示，電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)和變革的一個(gè)重大趨勢(shì)就是：軟件平臺(tái)從封閉小系統(tǒng)向開放大系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，電子產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)越來越多的功能，過去以硬件設(shè)計(jì)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃褚攒浖蛢?nèi)容（應(yīng)用）開發(fā)為主導(dǎo)，內(nèi)容與應(yīng)用的價(jià)值在不斷提升。”
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能化電子時(shí)代，新一代電子產(chǎn)品已經(jīng)被重新定義，通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體三者相互融合推動(dòng)電子產(chǎn)品的形態(tài)變化，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)（例如：相當(dāng)大一部分傳統(tǒng)的MP3/4、數(shù)碼相框、上網(wǎng)本廠商借助Andriod平臺(tái)，企業(yè)已經(jīng)成功的轉(zhuǎn)型做平板電腦），同時(shí)催生出一些新型產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)（例如：智慧家庭、體感游戲、體域網(wǎng)等新型產(chǎn)業(yè)），F(xiàn)在的電子產(chǎn)品定義已經(jīng)突破了封閉的硬件平臺(tái)，從計(jì)算到移動(dòng)計(jì)算，走向了硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合的時(shí)代。
而如文章開頭警示的，“山寨化電子產(chǎn)業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型和尋找出路，特別是消費(fèi)電子制造產(chǎn)業(yè)鏈，目前已承受不了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用需求。”這也擊中了目前大而不強(qiáng)的本土平板電腦行業(yè)的一根軟肋——平板電腦產(chǎn)業(yè)正逐步走向成熟，規(guī)模不斷增大而平均價(jià)格不斷降低，行業(yè)整體利潤在下滑，國產(chǎn)平板就更加明顯。另外，國內(nèi)廠商絕大多數(shù)未走出硬件模式，在操作系統(tǒng)和軟件上的優(yōu)化上積累不夠，產(chǎn)品品質(zhì)直接影響用戶體驗(yàn)和消費(fèi)者信心。
周來平還指出了一個(gè)存在與中國電子產(chǎn)業(yè)的普遍現(xiàn)象，即“國內(nèi)廠商長期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端如何攫取更大的利潤空間？企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，電子行業(yè)中國還未形成自己的生態(tài)圈，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力還很弱。 ”
他認(rèn)為包括平板電腦在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能化電子廠商未來的出路還是在于合作，包括與上下游企業(yè)開展更緊密的合作，并積極拓展跨界的合作，如與娛樂巨頭進(jìn)行內(nèi)容的合作，與音像技術(shù)提供商合作，與知名奢侈品牌、知名汽車廠商和合作的例子不勝枚舉。
思銳達(dá)傳媒的中國電子產(chǎn)業(yè)格局演進(jìn)分析
據(jù)介紹，周來平分析師所在的思銳達(dá)傳媒根據(jù)自身常年對(duì)全球電子產(chǎn)業(yè)以及大量中國電子企業(yè)的跟蹤調(diào)研分析和觀察，梳理出了中國電子產(chǎn)業(yè)的格局演進(jìn)方向和核心挑戰(zhàn)。他們認(rèn)為，全球電子產(chǎn)業(yè)目前基本分為蘋果體系、谷歌體系、微軟體系三大主流生態(tài)鏈體系，中國電子企業(yè)缺乏核心的IC技術(shù)、操作系統(tǒng)、關(guān)鍵部件、基礎(chǔ)材料等技術(shù)，長期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端同時(shí)在產(chǎn)品價(jià)值鏈分配中也處于末端，在智能化時(shí)代盡管涌現(xiàn)了一些可圈可點(diǎn)的企業(yè)，但是在可預(yù)見的未來幾年，中國電子行業(yè)絕大部分企業(yè)的生存空間還將受到進(jìn)一步擠壓，電子產(chǎn)業(yè)的格局演進(jìn)將如下圖所示變化。
全球電子產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，創(chuàng)新的動(dòng)力和方式也在不斷變遷，立志做中國電子產(chǎn)業(yè)的“蘭德”（改：致力于推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)由中國制造走向中國創(chuàng)造）的思銳達(dá)傳媒也重新對(duì)自身進(jìn)行定位，未來將致力于為電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定義、資源整合提供幫助，引導(dǎo)中國電子產(chǎn)業(yè)走向以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品定義，建立核心優(yōu)勢(shì)；诖藨(zhàn)略定位，思銳達(dá)正在努力打造“四大平臺(tái)”：
1.著眼未來市場(chǎng)發(fā)展需求、促進(jìn)技術(shù)交流與合作的專業(yè)平臺(tái)；
2.促進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)走向產(chǎn)品化與市場(chǎng)化的對(duì)接平臺(tái)；
3.提供未來兩至三年產(chǎn)品規(guī)劃思路與市場(chǎng)趨勢(shì)的信息平臺(tái)；
4.推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)從制造邁向創(chuàng)造的高端服務(wù)平臺(tái)。
思銳達(dá)傳媒整合了行業(yè)優(yōu)秀的人才，可為中國電子企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型或者進(jìn)入前沿技術(shù)領(lǐng)域提供產(chǎn)品規(guī)劃和咨詢服務(wù)，幫助應(yīng)對(duì)在智能化時(shí)代傳統(tǒng)電子產(chǎn)品市場(chǎng)下滑萎縮、企業(yè)生存空間受到擠壓的巨大挑戰(zhàn)。
除此之外，通過諸如本次“xPad與平板電腦專題研討會(huì)”等一系列的全年研討會(huì)、每年6月的“深圳（國際）集成電路創(chuàng)新與應(yīng)用展”以及同期多場(chǎng)聚焦熱點(diǎn)市場(chǎng)和應(yīng)用領(lǐng)域的高峰論壇以及產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、咨詢服務(wù)等展現(xiàn)思銳達(dá)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)，影響并推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)形成合理、有序的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)體系：即最終形成以若干長產(chǎn)業(yè)鏈的大系統(tǒng)龍頭品牌廠商為核心建立生態(tài)鏈，更多的中小企業(yè)轉(zhuǎn)型為龍頭企業(yè)的下游，為之設(shè)計(jì)生產(chǎn)配件或模塊，形成強(qiáng)大的支撐體系，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)形成合理的利益分配格局。
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