為了進(jìn)一步成為以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的公司，北電[NYSE/TSX:NT]11月9日在全球啟動(dòng)了以“至勝之道，就在北電”為主題的品牌行動(dòng)，以全新的面貌向市場(chǎng)展示公司的實(shí)力。

此次行動(dòng)的第一步就是于今天正式拉開(kāi)帷幕的全球廣告宣傳活動(dòng)。這一行動(dòng)旨在表明北電正在致力于提供強(qiáng)大的通信能力，幫助人們迎接世界上最重大的挑戰(zhàn)，并促進(jìn)和推動(dòng)全球商業(yè)的發(fā)展。

北電總裁兼首席執(zhí)行管歐偉博(Bill Owens)表示：“我們堅(jiān)信，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為北電的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。它可以幫助我們贏得客戶(hù)，展示我們?yōu)楦纳迫蜃钪匾耐ㄐ蓬I(lǐng)域所創(chuàng)造的價(jià)值，這對(duì)于我們實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)至關(guān)重要。我們提供的解決方案有助于解決當(dāng)前企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)所面臨的最具影響力的挑戰(zhàn)。”

北電正在邁出重要的一步，改變自己原有的方式，將關(guān)注的焦點(diǎn)從“網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭藗兛梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)做什么”。本次廣告宣傳通過(guò)全球主要商業(yè)和新聞?lì)惷襟w，向首席執(zhí)行官、首席財(cái)務(wù)官和首席技術(shù)官們展示北電的實(shí)力、信心和安全性，向他們充分證明北電提供的通訊服務(wù)是完全可以信賴(lài)的。此外，還有一點(diǎn)值得一提，那就是自2001年以來(lái)北電將首次播放電視廣告。

北電首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官Clent Richardson表示：“這是北電全新的一天。從這次強(qiáng)勢(shì)的宣傳活動(dòng)開(kāi)始，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們將更加積極自信地宣傳北電及其給全球客戶(hù)所創(chuàng)造的價(jià)值。坦率地講，當(dāng)人們知道北電每天給全球帶來(lái)的巨大影響時(shí)，他們將會(huì)感到萬(wàn)分驚訝：無(wú)論是一個(gè)支持?jǐn)?shù)十億計(jì)股票交易的金融機(jī)構(gòu)，還是一個(gè)通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)增強(qiáng)市民和游客體驗(yàn)的城市，抑或是一個(gè)通過(guò)使用最新技術(shù)來(lái)提升教學(xué)體驗(yàn)以突出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的教育機(jī)構(gòu)，都不約而同選擇了北電的解決方案?！?br />
“至勝之道 就在北電” 這一全新主題及品牌推廣創(chuàng)意出自與北電有著合作基礎(chǔ)的國(guó)際知名品牌形象公司Richards Group。電視廣告畫(huà)面描述的是喧囂的股票交易所、摩天大樓和安全部門(mén)的接線員等工作的場(chǎng)景，同時(shí)配有一首旋律熟悉的兒歌。整個(gè)廣告在一句概括北電全球?qū)嵙Φ漠?huà)外音中結(jié)束：“...這就是全球數(shù)以?xún)|計(jì)的人們、財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)所信賴(lài)的安全網(wǎng)絡(luò)?！?br />
Richards Group的負(fù)責(zé)人Stan Richards表示：“北電處在全球最重要的通信網(wǎng)絡(luò)核心，從世界最大的股票交易所，到全球數(shù)百萬(wàn)依靠北電無(wú)線網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展商務(wù)和個(gè)人業(yè)務(wù)的人們都信賴(lài)北電的技術(shù)。這樣一幅嚴(yán)肅的商業(yè)畫(huà)面，在配上兒歌之后，使得這一令人驚嘆和鼓舞的事實(shí)變得更加富有色彩?！?br />
平面廣告則采取了一個(gè)更為直接的方法來(lái)傳達(dá)同樣的訊息。通過(guò)簡(jiǎn)單而有力的陳述展示了所有深受北電技術(shù)影響的任何地方：“如何保障6億人平安穿梭于世界各地？全球前20大航空公司均不約而同采用北電的解決方案?！?

獨(dú)立于北電之外的第三方機(jī)構(gòu)-國(guó)際北電網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)協(xié)會(huì)(International Nortel Networks Users Association)主席David McLaren表示：“我們一直都了解北電這個(gè)品牌背后所蘊(yùn)藏的實(shí)力，但是現(xiàn)在全世界都將知道為何如此多的公司都采用北電的設(shè)備來(lái)降低網(wǎng)絡(luò)成本、開(kāi)展新的業(yè)務(wù)、適應(yīng)市場(chǎng)變化、與全球合作伙伴和客戶(hù)隨時(shí)保持聯(lián)系，從而變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。我們的成員已經(jīng)依靠北電的技術(shù)獲得了成功。我很高興看到北電正在與更廣泛的客戶(hù)分享他們的優(yōu)勢(shì)?！?br />
在此后幾個(gè)月中，北電將繼續(xù)推進(jìn)其戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)贏得新的客戶(hù)，并向他們展示北電能夠?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)所創(chuàng)造的價(jià)值和前景。