小米想做年輕人的第一部手機，抖音想做年輕人的第一臺VR。10月28日，五部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知，當(dāng)中提及，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺。兩天之后的晚20點26分，世界乒聯(lián)官方微博發(fā)布了孫穎莎奪冠的消息。不到10分鐘，抖音旗下的PICO官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)祝賀。

2000年出生的孫穎莎不僅是當(dāng)今乒乓球界的小魔王，還在最近成為PICO 4VR一體機的代言人。除了孫穎莎，音樂人竇靖童也是PICO 4的代言人，B站數(shù)碼區(qū)人氣博主何同學(xué)則擔(dān)任體驗官。在北京繁華的商圈或地鐵里，走著走著就常能看到印有三人形象的巨大海報。有VR行業(yè)人士感慨：這是VR領(lǐng)域最高調(diào)的營銷。2015年前后，VR曾被炒得火熱?，F(xiàn)在，VR行業(yè)再次升溫。更低的價格與更好的使用體驗，讓VR產(chǎn)品有了大規(guī)模普及的可能。但無論硬件還是軟件，距離完美都還很遠。國外的Meta，國內(nèi)的抖音，是VR的主力推手，而各種研究分析里，普遍期待著另一位巨頭入局。不賺錢的生意，賺錢的生意誰都愿意做，不賺錢的生意也有人愿意做。抖音的PICO，眼下就是一門不賺錢的生意。

2014年3月，扎克伯格的Meta公司還叫Facebook，這一財大氣粗的科技巨頭斥資20億美元，收購了VR硬件廠商Oculus，引起了全球關(guān)注。VR行業(yè)的熱火就此點燃。一年后，專注于VR一體機的PICO在國內(nèi)成立。PICO背景不簡單。它的創(chuàng)始人周宏偉是歌爾股份的前副總裁，董事長姜龍是歌爾股份董事長姜的弟弟，歌爾股份同時也是PICO的大股東，持股比例超過四分之一。

值得注意到是，歌爾股份不僅是蘋果AirPods代工廠，還給Oculus代工。這意味著PICO不僅在資本層面出身優(yōu)渥，還在打造VR硬件的經(jīng)驗上走在前沿?？上?，雖然起步不錯，但隨后VR行業(yè)并沒有迎來真正的爆發(fā)，反而很快陷入寒冬。面向普通消費者VR設(shè)備，賣得最好的是售價不足百元的VR盒子，其主要作用是充當(dāng)手機配件，看一看3D視頻。高端點設(shè)備，戴久了很容易頭暈，難以得到消費者信任。PICO產(chǎn)品本面向C端用戶，為了自保一度轉(zhuǎn)向了B端市場。靈活應(yīng)變給帶來再次騰飛的機會。2020年， PICO在中國VR市場份額排名第一，其中第四季度達到37.8%。近兩年隨著元宇宙概念興起，PICO成了更大資本眼中的香餑餑。騰訊、字節(jié)都有意向，最終是后者拿下。

2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會開幕在即。包括今年在內(nèi)，南昌市已連續(xù)5年舉辦世界VR產(chǎn)業(yè)大會。在過去的幾年里，南昌市VR產(chǎn)業(yè)發(fā)生了從無到有、從弱變強的精彩蝶變，大會帶來的豐富的創(chuàng)新要素、不竭的智力、活躍的投資集聚南昌?！笆澜鏥R產(chǎn)業(yè)大會”的成功舉辦不僅成為全球VR領(lǐng)域“最專業(yè)、最權(quán)威、最高水平”的行業(yè)盛會，更成為了南昌乃至江西發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的重要支點，在引領(lǐng)城市發(fā)展“換道超車”過程中發(fā)揮著重要作用。

“雁魚燈，出土的雁魚燈巧妙地運用了虹吸原理，是西漢手工藝制作的最高水平......”在南昌一家公司制作的VR影片《探秘?；韬畲竽埂返膱鼍袄铮w驗者戴上VR設(shè)備之后，仿佛穿越了時空，來到了西漢海昏侯國，從各種角度觀賞文物細(xì)節(jié)。該公司負(fù)責(zé)人汪翠芳介紹，影片在首屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會亮相后，就獲得了現(xiàn)場很多客戶的青睞，公司在大會現(xiàn)場就達成了好幾個項目的合作簽約。

政府搭臺，企業(yè)唱戲。通過世界VR產(chǎn)業(yè)大會的成功舉辦，越來越多的VR、AR企業(yè)，迅速成長，發(fā)展壯大。汪翠芳介紹，得益于大會的舉辦，公司已先后完成了40多項VR、AR項目的合作研發(fā)，公司也從單一的產(chǎn)品制作，走上了高端化、產(chǎn)品可定制化的路線，為企業(yè)搶占更多市場份額提供了強大動力。

隨著VR軟硬件設(shè)備的迭代升級，硬件成本的下降以及體驗感的提升，加上“元宇宙”概念的火爆，VR終于要起飛了。

華爾街見聞此前提及，在2016年“VR元年”之后，由于技術(shù)受限、糟糕的用戶體驗和缺乏生態(tài)系統(tǒng)等問題沒有得到解決，VR賽道始終無法起飛。

而2021年，伴隨著Oculus Quest 2全球熱賣，重新點燃了市場對VR行業(yè)的期待，疊加科技巨頭紛紛加碼元宇宙，也對VR行業(yè)起到了直接的催化作用。

盡管沒有明確的定義，但在許多人眼中，元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，而VR/AR則是其從概念走向現(xiàn)實的必經(jīng)階段。

華泰證券黃樂平等分析師在最新報告中認(rèn)為，2022年對VR和元宇宙來說將是關(guān)鍵一年，蘋果、Meta等廠商都將推出其新一代VR產(chǎn)品，隨著內(nèi)容廠商也配合開發(fā)各類游戲、社交等元宇宙服務(wù)，以及NFT和虛擬貨幣的火熱，2022年元宇宙的生態(tài)落地有望加速。

那么，下一代Meta VR產(chǎn)品將經(jīng)歷怎樣的迭代?市場盛傳的蘋果新品會是啥樣?華泰證券在報告中做了預(yù)判。

Oculus quest 2成為爆款：一體機模式+性價比的最優(yōu)解

讓我們來先了解下Oculus Quest 2這款產(chǎn)品是如何成為爆款的，以此作為基礎(chǔ)來探索下一代VR產(chǎn)品可能的樣子。

Oculus quest 2是史上銷量最大的VR硬件，這款售價僅299美元的新品在發(fā)售三個月后銷量就達到了近300萬臺。根據(jù)高通投資者日消息，截至11月中旬，這款產(chǎn)品的累計總銷量已超1000萬臺，超過上一代的5倍，占累計整體VR終端出貨量的25%。