近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)、智能手表、穿戴耳機(jī)等可穿戴設(shè)備需求強(qiáng)勁，使得市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。依據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2018年全球可穿戴設(shè)備支出為324億美元，2019年將達(dá)410億美元，同比增長(zhǎng)27%。預(yù)計(jì)到2020年，全球可穿戴設(shè)備支出將高達(dá)520億美元（約3700億人民幣），年增長(zhǎng)率為27%。

可穿戴設(shè)備將成蘋果新?lián)u錢樹板塊

整體而言，蘋果領(lǐng)跑全球可穿戴設(shè)備，憑借穿戴AirPods、Apple Watch在全球需求強(qiáng)勁，在全球需求強(qiáng)勁，推動(dòng)可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出倍速增長(zhǎng)。2019財(cái)年，這一塊營(yíng)收規(guī)模高達(dá)245億美元（人民幣超1700億元），同比增長(zhǎng)41%。2020財(cái)年第一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，該業(yè)務(wù)板塊相比上年同期增長(zhǎng)37%至101億美元，單季營(yíng)收首次突破百億大關(guān)。

來(lái)自可穿戴設(shè)備、智能家居所組成的其他業(yè)務(wù)，是蘋果公司新?lián)u錢樹業(yè)務(wù)板塊。同時(shí)，也是蘋果公司增速最靚麗的業(yè)務(wù)板塊。AirPods無(wú)線耳機(jī)、Apple Watch智能手表是繼iPhone之后，成蘋果最暢銷的智能硬件。雖然蘋果公司從未披露可穿戴設(shè)備出貨量數(shù)據(jù)，結(jié)合第三方權(quán)威調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，蘋果占據(jù)全球三分之一市場(chǎng)份額，領(lǐng)跑全球。

IDC全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年出貨量同比增長(zhǎng)89%達(dá)到3.37億臺(tái)。蘋果2019年全年出貨量同比增長(zhǎng)121.7%至1.065億臺(tái)，全球市場(chǎng)份額為31.7%?？梢哉f(shuō)，蘋果是可穿戴設(shè)備行業(yè)最大贏家。

中國(guó)市場(chǎng)，小米力壓華為蘋果

和iPhone一樣，蘋果智能硬件在中國(guó)市場(chǎng)不及本土品牌。IDC所發(fā)布的2019年中國(guó)可穿戴設(shè)備季度跟蹤報(bào)告顯示，全年出貨量同比增長(zhǎng)37.1%至9924萬(wàn)臺(tái)。小米則是中國(guó)市場(chǎng)最暢銷可穿戴設(shè)備市品牌，其次是華為。蘋果明顯不的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者，在中國(guó)市場(chǎng)全年出貨量為1360萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小米和華為。

小米可穿戴設(shè)備主打穿戴耳機(jī)與小米手環(huán)，也推出自家品牌智能手表。尤其手環(huán)產(chǎn)品加入AI元素，在健康醫(yī)療應(yīng)用支持自動(dòng)心率監(jiān)測(cè)與預(yù)警及監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，讓消費(fèi)者能更好了解解自身狀況。在AI應(yīng)用場(chǎng)景，支持小愛同學(xué)語(yǔ)音助理并接入IoT，可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控智能家居，憑借小米在智能生活生態(tài)規(guī)模，也將助推手環(huán)使用場(chǎng)景的延伸，并能帶動(dòng)整體銷量。

IDC報(bào)告中指出，小米手環(huán)4在2019年四季度保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨，而耳機(jī)類產(chǎn)品，尤其是真無(wú)線耳機(jī)獲得了顯著的同比增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，小米可穿戴設(shè)備全年出貨量為2489萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.6%。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，小米是中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)最大贏家。

華為可穿戴設(shè)備增速迅猛

在可穿戴設(shè)備這條賽道，華為增速迅猛。在過(guò)去一年以成倍的速度增長(zhǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為全年出貨量為2025萬(wàn)臺(tái)，較上一年同比增長(zhǎng)120.8%。這個(gè)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米和蘋果等廠商，且與小米的差距進(jìn)一步縮小。

2018年，華為和小米可穿戴設(shè)備出貨量差距780萬(wàn)臺(tái)，到2019年后，兩者差距縮小至464萬(wàn)臺(tái)。相信在華為追趕下，小米將會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)，甚至有望超過(guò)小米成為中國(guó)最暢銷的可穿戴設(shè)備廠商。

余承東近日在社交媒體上表示華為可穿戴產(chǎn)品連續(xù)兩年增速都保持在100%以上，2019年的增長(zhǎng)速度更是超過(guò)了170%，這說(shuō)明全球越來(lái)越多的消費(fèi)者開始體驗(yàn)并喜歡上華為的可穿戴設(shè)備。并強(qiáng)調(diào)華為可穿戴產(chǎn)品的品類也越來(lái)越豐富，F(xiàn)reeBuds 3開創(chuàng)了半開放式主動(dòng)降噪TWS耳機(jī)品類，智能手表和手環(huán)的運(yùn)動(dòng)健康功能以及超長(zhǎng)續(xù)航能力也在不斷升級(jí)。

最后

隨著5G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模日益擴(kuò)大，在5G技術(shù)推動(dòng)下，以可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能家居等智能硬件必將更加繁榮興旺，以智能手表、智能手環(huán)等為核心的可穿戴設(shè)備經(jīng)過(guò)多年培育，這將是智能手機(jī)以外最大市場(chǎng)，而蘋果、小米和華為三大廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也將會(huì)愈演愈烈。

對(duì)于參與競(jìng)奪可穿戴設(shè)備廠商來(lái)說(shuō)，豐富的功能以及場(chǎng)景的拓展則是競(jìng)爭(zhēng)法寶，尤其面向健康領(lǐng)域擴(kuò)展，因可穿戴設(shè)備緊貼皮膚，被視為健康醫(yī)療入口。作為醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)核心一環(huán)，所搜集健康數(shù)據(jù)經(jīng)智能化分析，讓可穿戴設(shè)備有機(jī)會(huì)成為人們健康助理。在全球范圍來(lái)看，推動(dòng)Apple Watch蘋果手表強(qiáng)勁需求，核心在于健康醫(yī)療管理功能，尤其心率監(jiān)測(cè)。為用戶帶來(lái)全新的科技和健康體驗(yàn)，這對(duì)人類健康至關(guān)重要，這也是可穿戴設(shè)備未來(lái)。