率先落地：區(qū)塊鏈對零售與營銷行業(yè)的變革

區(qū)塊鏈與各行各業(yè)的結合，會產生爆發(fā)性的力量，推動產業(yè)升級。不過，Gartner分析顯示，區(qū)塊鏈將在未來5到10年內對大多數行業(yè)產生革命性影響。因而，區(qū)塊鏈真正產生效力，也是分批次、分階段的，目前來看，零售與營銷業(yè)將會成為最早享受變革紅利的行業(yè)之一。

在零售業(yè)，區(qū)塊鏈正被考慮用于“跟蹤”服務、防偽、庫存管理和審計，所有這些都可以用于提高產品質量或食品安全。區(qū)塊鏈一旦與物聯網（IoT）和人工智能（AI）相結合，就有可能永遠改變零售業(yè)務模式，同時影響數據流和資金流，避免市場勢力集中。

》》構建信任體系：區(qū)塊鏈+電商，基于區(qū)塊鏈的共享信任體系，區(qū)塊鏈上的所有參與者（買家和賣家和其他人）都是在一個共享的信任體，無論是誰出現問題，所有記錄可以查詢。

》》責任溯源：區(qū)塊鏈+電商能夠打造一個優(yōu)質、優(yōu)價、品質可以鑒證的電商平臺，通過區(qū)塊鏈追溯技術，所有商戶可在區(qū)塊鏈智能合約的撮合下，以信用為基礎、信任為橋梁實現無縫跨界聯合。交易過程中，還可防止商品被動手腳，一旦出現問題可以輕易地查到是在哪個環(huán)節(jié)出了問題，厘清相關責任。

》》簡化采購流程：區(qū)塊鏈解決方案將有助于簡化客戶采購流程，幫助客戶在購買前做出明智的選擇。

》》跨境電商支付方案：區(qū)塊鏈支付技術能夠為跨境電商提供支付解決方案，提升消費者對其全球購業(yè)務的信任度。

在營銷領域，區(qū)塊鏈的應用主要有以下六個方面：

一、淘汰不必要的供應鏈中間機構：區(qū)塊鏈可以幫助確保供應鏈避開控制媒體清單的中介或者廣告攔截器之類的第三方。

二、促進數據共享：有利于打破數據孤島。當與合作伙伴共享數據時，使用區(qū)塊鏈作為一種記錄數據交易的方式，能夠確切了解合作伙伴獲得了哪些可用數據資產以及何時獲得的。

三、轉售庫存：通過區(qū)塊鏈銷售媒體期貨合約，區(qū)塊鏈將用作是記錄所有這些交易及其價值的分類帳本，能使廣告客戶對購買未來庫存合約放心。

四、廣告反欺詐：利用區(qū)塊鏈的高透明度，通過在廣告素材上添加代碼，可以用來反欺詐和保證廣告交易的透明。

五、廣告透明化歸因：基于區(qū)塊鏈的分布式記賬技術，可以解決廣告效果的量化，歸因也能更加客觀，媒體也能有更透明的收益分成。

六、用戶隱私保護：用戶如果使用區(qū)塊鏈架構的瀏覽器，就可以只公開自己覺得可以公布的數據，他可以主動維護自己的身份檔案。