AI、智能家居、IoT入口……在一系列前沿技術(shù)和炫酷概念的刺激下，智能音箱這個全新的品類橫空出世，并在最近2年飆出了極高的增速。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能音箱市場銷量為3682.2萬臺，同比增長126.6%，銷額為69.1億元，同比增長89.3%。

就中國市場而言，目前的競爭格局也很清楚，市場蛋糕基本被3家頭部企業(yè)瓜分，它們是阿里（天貓精靈）、百度（小度）和小米（小愛）。按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，這3家企業(yè)分列市場前三名，合計份額占比高達(dá)92.7%，行業(yè)品牌集中度非常高。

從全球來看，按照Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2019年銷量排名前五的品牌分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米，其中三家中國企業(yè)的銷量分別為1730萬臺、1680萬臺和1410萬臺，市場份額則分別為13.9%、13.5%、11.3%。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，智能音箱市場雖然火爆，且中國市場的品牌集中度極高，但目前來說并沒有形成一個真正具備市場統(tǒng)治力的寡頭，阿里、百度和小米呈現(xiàn)三足鼎立之勢，且基本勢均力敵。

阿里的天貓精靈介入市場比較早，畢竟作為對標(biāo)亞馬遜的平臺，在智能音箱這個賽道同樣不可能掉隊。借助阿里的C端渠道資源，再加上B端企業(yè)客戶資源，天貓精靈的銷量一直處于領(lǐng)跑位置。

百度在三家企業(yè)中，搜索和AI技術(shù)最為強(qiáng)大，智能音箱又非常依賴這些技術(shù)，再加上百度生態(tài)的內(nèi)容支撐，百度音箱同樣實現(xiàn)了快速發(fā)展。

小米的手機(jī)、家電都不是最強(qiáng)的，但整體IoT布局卻是通信、互聯(lián)網(wǎng)和家電行業(yè)最好的，因此智能音箱賣得好也順理成章。

綜合來看，3家企業(yè)各有所長，在競爭中就難以真正擺脫對手，成為行業(yè)寡頭。從市場份額數(shù)據(jù)來看，阿里和百度的份額差很小，幾乎可以忽略不計，小米相對前兩者雖然略有落后，但也僅僅有2個百分點左右的差距。

從行業(yè)角度分析來看，智能音箱還存在兩大問題：

其一，深陷價格戰(zhàn)泥潭。雖然智能音箱市場不斷壯大，但如果從硬件角度看，品牌目前還難以從這個市場真正獲利。2019年，由于企業(yè)頻頻以低價策略來跑馬圈地，導(dǎo)致銷售額的增速遠(yuǎn)低于銷量增速，產(chǎn)品均價同比大幅下滑了16.4%，僅有187.7元。

其二，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。無論是產(chǎn)品設(shè)計還是功能，目前市場中的智能音箱都非常趨同，產(chǎn)品特色嚴(yán)重缺乏。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下，消費(fèi)者的決策參考只能是簡單的品牌偏好和價格了。

其三，安全問題不容忽視。作為新興品類，作為入口級產(chǎn)品，智能音箱的網(wǎng)絡(luò)安全問題仍有很多，黑客入侵、信息被竊聽、AI誘導(dǎo)自殺等負(fù)面新聞頻發(fā)，行業(yè)亟待加強(qiáng)對個人隱私和人身財產(chǎn)安全等防護(hù)。

所以，如果阿里、百度、小米這三家企業(yè)要想成為真正的行業(yè)寡頭品牌，市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，需要在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時，想辦法在產(chǎn)品設(shè)計、品牌塑造、功能服務(wù)等方面做更深度的差異化創(chuàng)新，否則沒有壓倒性優(yōu)勢的相互纏斗，無法成長為成為國民級的入口級AIoT產(chǎn)品。