目前正在爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情牽動(dòng)著每一個(gè)人的心，其中不止待在家里無(wú)法出門的人，還有無(wú)法復(fù)工或者延遲復(fù)工的廠商。

報(bào)告：需求、供應(yīng)鏈等問(wèn)題影響智能手機(jī) Q1 出貨量

有國(guó)外數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)(Strategy Analytics)對(duì)目前新型冠狀病毒疫情對(duì) 2020 年全球智能手機(jī)的影響做了分析，認(rèn)為「國(guó)內(nèi)智能手機(jī)第一季度出貨量將下降 30%」。

▲ 2020 年 1 月 23 日，一名乘客在中國(guó)廣東省廣州市的白云機(jī)場(chǎng)的手機(jī)上顯示了冠狀病毒的插圖 圖片來(lái)自：mb.com

對(duì)于全年的生產(chǎn)情況來(lái)說(shuō)，Strategy AnalyTIcs 無(wú)線智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)總監(jiān)隋倩認(rèn)為：

2020 年全球智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期少 2% ，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期減少 5% ，其中中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量在今年一季度會(huì)有超過(guò) 30% 的下滑。

為什么新型冠狀病毒對(duì)智能手機(jī)的影響如此之大、 Strategy AnalyTIcs 的報(bào)告也提到了其中的問(wèn)題，一方面是需求的減少：

新型冠狀病毒讓華為、OPPO 、vivo 和小米等中國(guó)領(lǐng)先的廠商面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。Strategy AnalyTIcs 預(yù)計(jì)，2020 年上半年它們將在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張也會(huì)受到產(chǎn)能和旅行禁令的影響。蘋果等國(guó)際品牌也會(huì)受到產(chǎn)能不足的困擾和中國(guó)市場(chǎng)需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面和廠商供應(yīng)也有不小關(guān)系，為了控制疫情進(jìn)一步發(fā)展，多地出臺(tái)了延長(zhǎng)放假，推遲復(fù)工的政策，但這不可避免的會(huì)對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生影響。

全球 70% 的智能手機(jī)都是在中國(guó)生產(chǎn)制造的，因此這也將影響全球智能手機(jī)的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。由于隔離或旅行限制而導(dǎo)致工廠的開(kāi)工延誤，都將不可避免地導(dǎo)致暫時(shí)的勞動(dòng)力供應(yīng)短缺。

有廠商出現(xiàn)供應(yīng)緊張

目前已經(jīng)出現(xiàn)了手機(jī)廠商因?yàn)楣?yīng)鏈缺貨的情況，根據(jù) GSM arena 的報(bào)道，華碩印度分公司已經(jīng)向粉絲發(fā)送道歉郵件，表示「由于亞洲普遍形勢(shì)造成的供應(yīng)鏈中斷」，這一公告發(fā)表于新型冠狀病毒爆發(fā)之后，很難不讓人和疫情爆發(fā)聯(lián)系在一起。

▲ ROG 的道歉信 圖片來(lái)自：GSM arena

不過(guò)短期假期延長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響可能也沒(méi)有想象中那么大，幾天前，富士康發(fā)布消息稱，已經(jīng)準(zhǔn)備好了應(yīng)急預(yù)案，富士康的工廠將按照國(guó)家假期安排進(jìn)行復(fù)工。

但武漢在手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中仍然占有重要位置，蘋果在武漢就有多家供應(yīng)商。但從目前的情況來(lái)看，這些在武漢的供應(yīng)商上似乎無(wú)法滿足 iPhone 的制造需求。

不過(guò)之前有媒體報(bào)道，庫(kù)克在最近的電話會(huì)議上曾說(shuō)：「我們有替代的采購(gòu)和應(yīng)急計(jì)劃，我們正在嘗試將工廠重新開(kāi)放的延遲納入我們的工作指引之中?！?/p>

除了蘋果會(huì)遇到供應(yīng)鏈問(wèn)題外，國(guó)內(nèi)的華米 OV 的產(chǎn)品生產(chǎn)銷售節(jié)奏或多或少也會(huì)受疫情影響。

線下渠道影響巨大

除了供應(yīng)鏈和消費(fèi)者需求外，這次疫情對(duì)傳統(tǒng)的線下渠道影響也十分深遠(yuǎn)。從前幾年的銷售情況來(lái)看，有不少消費(fèi)者會(huì)在春節(jié)期間通過(guò)線下渠道選購(gòu)手機(jī)。但今年由于疫情的影響，智能手機(jī)的線下渠道幾乎被封死。單純靠線上出貨，對(duì)線下渠道廣泛的華為、OV 、蘋果都是一大打擊。

為了保證安全，蘋果宣布關(guān)閉中國(guó)的所有門店直到 2 月 9 日 24 時(shí)，這不僅影響了線下手機(jī)的銷售，還影響了部分手機(jī)的線下售后服務(wù)。不僅是蘋果的線下渠道受到了一定程度的影響，其他廠商渠道也受到了很大的影響。

好在智能手機(jī)有相當(dāng)一部分都依托于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，目前并未受到太多影響，可以預(yù)見(jiàn)的是，2020 年網(wǎng)絡(luò)渠道占智能手機(jī)比例應(yīng)該會(huì)更高。

值得注意的是，這次 Strategy AnalyTIcs 的發(fā)布的報(bào)告是假定假定 2 月下旬和 3 月份時(shí)，疫情能得到有效控制所作出的。如果疫情發(fā)展有其他變化，該報(bào)告可能不具有更多參考價(jià)值。

總結(jié)

源自 2019 年底的這場(chǎng)新型冠狀病毒，對(duì)今年智能手機(jī)市場(chǎng)的影響，可以用「深遠(yuǎn)」這個(gè)詞語(yǔ)形容，借用小米副總裁盧偉冰的話。

這場(chǎng)疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)：「短期是消費(fèi)影響，中期看是供應(yīng)鏈協(xié)同，長(zhǎng)期看是購(gòu)買力。」

▲ 圖片來(lái)自：@盧偉冰

不僅廠商會(huì)有沉重的壓力，上下游供應(yīng)鏈乃至渠道商，甚至消費(fèi)者的需求，都可能會(huì)出現(xiàn)改變。這場(chǎng)疫情對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響，可能超過(guò)我們的想象。

愿疫情早日過(guò)去。