基本上蘋(píng)果每一款新機(jī)上市，都有大量的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行拆解，在對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行一番評(píng)判之后，自然也會(huì)對(duì)其物料成本進(jìn)行一番測(cè)算。日本某調(diào)查公司對(duì)iPhone SE拆解并推算，64GB版本的新款iPhone SE零部件成本為 217 美元，約為 1540 元人民幣。

那么物料成本約為1500元的iPhone SE賣(mài)三千多元是貴是賤，蘋(píng)果究竟是賠是賺?其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很難一句話說(shuō)清，且聽(tīng)筆者慢慢分析。

1500元成本是怎么來(lái)的?

新款iPhone SE與iPhone 8結(jié)構(gòu)相似

該調(diào)查公司將新款iPhone SE的成本與iPhone 8成本進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，盡管 iPhone SE 的芯片組較新，但其部件的總和現(xiàn)在降低了 18%。這是因?yàn)橛写罅康呐浼梢愿f型號(hào)通用，因此“清庫(kù)存”的說(shuō)法基本實(shí)錘了。

不過(guò)iPhone SE的售價(jià)也比當(dāng)初iPhone 8上市時(shí)的價(jià)格要低，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

蘋(píng)果賣(mài)你3299元是貴是賤?

1540元的物料成本，3299元的售價(jià)，那么成本售價(jià)占比約為46%，售價(jià)接近成本的2倍。乍看之下很多讀者可能沒(méi)有概念，作為比較，我們找到了當(dāng)初iPhone 11的物料成本及售價(jià)進(jìn)行對(duì)比。其實(shí)相比之下，新iPhone SE的售價(jià)還是相對(duì)比較良心的。

iPhone 11系列的利潤(rùn)率更是高得驚人

根據(jù)此前專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，iPhone 11 Pro Max(512GB版本)的BOM物料成本為490.5美元(四舍五入精確到0.5美元)，約合人民幣3493元，而這款機(jī)型的國(guó)行版官方售價(jià)為12699元，因此其物料成本大概占比為27.5%，也就是說(shuō)接近成本4倍的售價(jià)。

當(dāng)然，兩者定位不同，利潤(rùn)率存在差別也在情理當(dāng)中。只是對(duì)于一貫以極高利潤(rùn)率傲視群雄的蘋(píng)果公司而言，新iPhone SE的定價(jià)相對(duì)要良心一些。當(dāng)然，不良心也沒(méi)辦法，畢竟是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，價(jià)格上不親民一些，誰(shuí)有會(huì)購(gòu)買(mǎi)呢?

蘋(píng)果究竟是賠了還是賺了?

其實(shí)蘋(píng)果公司推出新款的iPhone SE本身就是一種妥協(xié)，畢竟如果利潤(rùn)更高的iPhone 11能大賣(mài)的話，那么自然也就沒(méi)有必要推出iPhone SE了?；仡櫶O(píng)果歷史上兩次推出iPhone SE系列產(chǎn)品，均是在手機(jī)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)型時(shí)期，前著為大屏?xí)r代，后者為5G時(shí)代。

所以，蘋(píng)果推出iPhone SE真的是在清庫(kù)存。明年5nm的A14和5G網(wǎng)絡(luò)是必須跟進(jìn)的，而現(xiàn)階段iPhone 11系列本身就銷(xiāo)售不達(dá)預(yù)期，再趕上一場(chǎng)嚴(yán)峻的疫情影響，可想必定會(huì)由大量配件需要清倉(cāng)，不然壓在手里都是成本而且很難消化，iPhone SE便應(yīng)運(yùn)而生。

iPhone SE或許真的是為清庫(kù)存而生

當(dāng)然，蘋(píng)果的算盤(pán)打得更加精明。iPhone SE的低價(jià)策略可以鞏固IOS生態(tài)的用戶(hù)基數(shù)。畢竟如今的蘋(píng)果公司更加強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)轉(zhuǎn)型，等您用慣了IOS就是一個(gè)潛在的消費(fèi)者。更何況iPhone SE除了A13拿得出手其他各種不爽，小屏更是與時(shí)代不符，就不相信你不升級(jí)~

蘋(píng)果究竟是賠了還是賺了?其實(shí)相比以前三四倍的物料成本利潤(rùn)空間，新iPhone SE雖然談不上賠錢(qián)，但也真心沒(méi)賺多少。畢竟有了便宜的機(jī)型，必然會(huì)擠占很多主流和旗艦機(jī)型原本的市場(chǎng)空間，而用戶(hù)就這么多很難大幅增長(zhǎng)。蘋(píng)果也不得不向市場(chǎng)妥協(xié)，日子都不好過(guò)。

最后一個(gè)問(wèn)題，3299元的iPhone SE值得買(mǎi)么?大家怎么看呢?