國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2019年第二季度，中國智能手機市場出貨量約9,790萬臺，同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。IDC認(rèn)為，二季度及整個上半年市場，大部分廠商新品發(fā)布與出貨節(jié)奏有所前移，華為在國內(nèi)市場的投入力度加大，從出貨量角度看，表現(xiàn)略超預(yù)期。而未來，終端銷售的良性運轉(zhuǎn)，4G到5G切換初期對消費者選擇的引導(dǎo)，是需要關(guān)注的重點。

華為

自5月下旬起，海外市場受阻，但對于國內(nèi)市場，華為借助既有的品牌優(yōu)勢，開始迅速加大投入力度。渠道層面，通過引入新的國代商，并投入更多人力至終端，華為在國內(nèi)，尤其4-6級市場的滲透與影響力持續(xù)提升；產(chǎn)品層面，P30系列及6月份的榮耀20系列，憑借對拍照功能，尤其夜拍場景的深度增強，以及前代產(chǎn)品奠定的良好口碑，成為帶動華為國內(nèi)市場份額達到新高的重要力量。

vivo

本季度出貨量出現(xiàn)下滑，vivo本季度沒有旗艦新品發(fā)布，主要通過對X系列機型的補充，和新的S系列，豐富國內(nèi)市場中高端產(chǎn)品線配置，擴展價位段的覆蓋。而最初面向線上市場推出的Z系列，產(chǎn)品線及渠道覆蓋也逐步開始完善，成為除Y系列以外，vivo在主流價位段市場的另一重要系列。

OPPO

本季度同樣出現(xiàn)一定程度的下滑。主流價位段市場A9系列上市后反饋良好，而新的Reno系列相比之前的R系列，通過多種機型配置，可以更全面地覆蓋從中端至高端的價位段市場，但整體表現(xiàn)由于受華為nova系列等競品在4-6級市場滲透力的影響，未能如去年同期R15系列帶動OPPO逆勢上漲。

小米

在二季度排名維持國內(nèi)第四，同比下滑19.3%。除內(nèi)部組織架構(gòu)繼續(xù)調(diào)整的影響外，另一個因素是去年小米8于二季度發(fā)布，而今年的年度旗艦機早在一季度已發(fā)布，由于出貨節(jié)奏差異所導(dǎo)致的下降。同時，小米各產(chǎn)品系列間的渠道區(qū)隔與定位，以及新老產(chǎn)品的過渡和切換，線下渠道秩序的管理，仍是未來需要優(yōu)化的部分。

蘋果

通過多輪價格調(diào)整，以及對線上市場“618”促銷投入力度的提升，逐步帶動出貨量提升。第二季度，蘋果國內(nèi)出貨量下滑幅度環(huán)比上季度收窄。而市場份額同比持平。

縱觀今年第二季度以及上半年整體市場，IDC中國研究經(jīng)理王希指出，從出貨量的角度，整體市場表現(xiàn)略好于預(yù)期，但應(yīng)當(dāng)注意到是，國內(nèi)用戶的換機周期依舊暫未縮短，下半年及未來國內(nèi)手機市場能否出現(xiàn)回暖，首先取決于渠道庫存與終端銷售的流轉(zhuǎn)是否良性。同時，國內(nèi)5G商用牌照的正式發(fā)放，以及即將進入市場的首批5G終端，都將消費者的注意力逐步轉(zhuǎn)向5G。因此，4G與5G切換初期，直至未來5G手機逐步下探到主流價位段前，對消費者選擇的引導(dǎo)，則是更需要關(guān)注的重點。

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