據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，今年一季度家電行業(yè)總體運(yùn)行狀況延續(xù)了上年四季度的低迷態(tài)勢，主要品類中，除空調(diào)實現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大，整個一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%。

但行業(yè)危機(jī)中也蘊(yùn)藏著頭部企業(yè)的機(jī)遇。當(dāng)彩電市場處于下行狀態(tài)時，頭部品牌的市場份額進(jìn)一步擠壓中小品牌的市場份額，馬太現(xiàn)象愈加明顯。從2013年起，彩電行業(yè)的品牌集中度一路飆升，2018年已經(jīng)逼近50%。創(chuàng)維、TCL作為彩電頭部企業(yè)，用提供差異化產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開拓海外市場等方式一路逆勢高歌。

OLED作為一種全新的顯示技術(shù)，與傳統(tǒng)的液晶電視相比，具有超強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力，圖像響應(yīng)速度也更快、使用壽命更長。奧維云網(wǎng)董事長文建平預(yù)計2019年中國市場OLED電視銷售量會達(dá)到38萬臺，2020年會進(jìn)一步增長為80萬臺。OLED在新一輪的技術(shù)革命中占據(jù)了有利的地位，也是寄托了帶領(lǐng)中國彩電行業(yè)走出困境的希望。

作為國內(nèi)最早布局OLED市場的創(chuàng)維，不斷探索顯示的極限，在技術(shù)上保持優(yōu)勢、在消費端被認(rèn)可，實現(xiàn)了“中國每賣兩臺OLED電視就有一臺是創(chuàng)維”的壯舉。在今年創(chuàng)維春季發(fā)布會上，創(chuàng)維還正式對外發(fā)布了全球首個大屏AIoT生態(tài)--創(chuàng)維Swaiot?、以及第一款大屏AIoT生態(tài)中心Swaiot?CENTER-創(chuàng)維Q80系列電視，完整建立了大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)，重新定義智能家居。

在全國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中，創(chuàng)維先行布局，走在了前列。在2019年第一季度，創(chuàng)維已經(jīng)升級了國內(nèi)的一半生產(chǎn)線，超高清電視的銷量拉動企業(yè)逆勢增長8%。與此同時，新的生產(chǎn)線也在緊鑼密鼓的籌備中。在央視4K超高清頻道開通后，隨即選擇了創(chuàng)維電視作為獨家戰(zhàn)略合作伙伴，共同推進(jìn)全高清電視時代的落地。作為央視4K超高清頻道的獨家合作伙伴，創(chuàng)維不僅能夠更好地挖掘內(nèi)容價值，實現(xiàn)價值共贏，而且還將全面完善電視產(chǎn)業(yè)價值鏈，構(gòu)建完整的生態(tài)價值體系。

經(jīng)歷了38年風(fēng)雨的TCL通過敏銳的市場嗅覺，順應(yīng)彩電行業(yè)大屏、智能的時代趨勢，不斷提高中高端產(chǎn)品銷售比例，智能電視機(jī)銷售量占比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%;4K電視機(jī)銷售量占比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%;55吋及以上LCD電視機(jī)銷售量占比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%;LCD電視機(jī)平均銷售吋由2017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。

中國市場方面，TCL第一季度LCD電視機(jī)銷售量為249.3萬臺，同比平穩(wěn)增長2.6%;自有品牌實現(xiàn)同比增幅8.3%。其中，智能電視機(jī)銷售量占第一季度LCD電視機(jī)銷售量的82.4%（不含ODM業(yè)務(wù)），4K電視機(jī)銷售量占第一季度LCD電視機(jī)銷售量的55.2%（不含ODM業(yè)務(wù)）。

除了優(yōu)秀的國內(nèi)成績，TCL海外布局也相當(dāng)出色，創(chuàng)造了國內(nèi)國外兩開花的局面。其中，北美市場延續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭，銷量同比猛增112%;根據(jù)NPD最新市場研究報告數(shù)據(jù)，TCL電視第一季度在北美銷售量市場連續(xù)六周位列前二，一度攀升至第一。海外市場作為公司增長的重要引擎，持續(xù)維持強(qiáng)勁的增長動力。

正如狄更斯所言“這是最好的時代，這是最壞的時代”，彩電行業(yè)的市場化大洗牌正在全面開啟，狹路相逢唯勇者勝！