北京時間3月26日凌晨，蘋果召開春季新品發(fā)布會，從目前來看，本次發(fā)布會的主題是“Apple News”，主要涉及新聞服務業(yè)，與硬件產(chǎn)品無關。

3月18日，蘋果的Apple Store悄然上架了iPad Air和iPad mini，主要是硬件升級，外觀基本沒有變化。3月19日、20日也陸續(xù)上架了其他硬件新品，此次悄悄上架新品與以往發(fā)布會結束后再上架新品的做法大相徑庭，頗為耐人尋味。

削弱硬件產(chǎn)品壓力

去年，蘋果方面表示不再公布iPhone等硬件產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，轉而關注包括App Store、Apple Music和Apple Pay等在內的服務業(yè)務。

過去兩年時間里，蘋果公司不斷基于付費訂閱用戶服務的形式展開內容和服務平臺業(yè)務形態(tài)的戰(zhàn)略布局，其先后收購了移動音樂識別服務公司Shazam和有“雜志界的 Netflix”之稱的 Texture。

在遇到iPhone滯銷的瓶頸后，蘋果正一步步嘗試脫離自己對硬件產(chǎn)品的依賴。

蘋果業(yè)務中心轉移

我們知道蘋果已經(jīng)猝不及防地發(fā)布了新iPad和AirPods，這些似乎是提前亮相的硬件只是常規(guī)升級。在發(fā)布會上，蘋果或許還會帶來形態(tài)完全不同的硬件，為蘋果帝國新增一條產(chǎn)品線——在iPhone銷量表現(xiàn)疲軟的當下，蘋果更需要為市場注入活力。

和以往不同的是，這將是一屆沒有手機硬件新品的蘋果發(fā)布會，更側重于發(fā)布服務型新業(yè)務。據(jù)彭博社報道，這場發(fā)布會上蘋果將發(fā)布新聞訂閱服務Apple News Magazine和旗下的流媒體平臺。

伴隨著折疊屏手機掀起的變革浪潮，中國智能手機市場進入洗牌階段。賽諾2019年1月份的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機整體市場容量該月同比下滑8.9%，行業(yè)下行趨勢明顯。1月份，華為、vivo、OPPO、榮耀整體銷量排名占據(jù)前四，單月銷量均超500萬臺；以蘋果手機397萬臺的銷量為分水嶺，小米、魅族、三星等手機品牌位于第二梯隊，整體銷量同比增幅均為負數(shù)。

智能手機整體面臨硬件產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的瓶頸，而對于蘋果來說，用戶換新機頻率降低，在某種程度上也是蘋果整體優(yōu)異的性能與極高的品牌忠誠度共同作用力的結果。

所以，當硬件進入穩(wěn)定期后，能夠進一步提升用戶體驗的就是蘋果的服務業(yè)務。

消費者并沒有停止對下一個“iPhone”的期待，蘋果也正在醞釀可穿戴設備的進一步更新，手表、頭戴式AR設備都是業(yè)內押寶的蘋果下一步重點產(chǎn)品，但它們能否成為下一個“iPhone”，卻無人知曉。