最新華為電視的相關(guān)消息稱，華為將于下個(gè)月發(fā)布電視產(chǎn)品，55英寸版本將采用京東方面板，65英寸版本采用華星光電面板，代工業(yè)務(wù)交由京東方子公司蘇州高創(chuàng)，但以上均不是重點(diǎn)，消息還稱華為電視將鎖定年銷1000萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。

在剛剛結(jié)束的AWE2019展會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾經(jīng)表示，華為不會(huì)涉及傳統(tǒng)家電，而會(huì)推出具備電視功能的智能大屏產(chǎn)品。余承東這句話預(yù)留的空間較大，“不傳統(tǒng)”指并非功能單一的電視機(jī)，而“具備電視功能的大屏”也只是電視產(chǎn)品的一個(gè)變種而已。

既然要推出電視這件事兒定下來(lái)了，產(chǎn)品情況耐心等待發(fā)布就好，而1000萬(wàn)的銷量目標(biāo)，其實(shí)更能說(shuō)明問(wèn)題。1000萬(wàn)銷量是個(gè)什么樣的水平呢？

▲ 以“價(jià)格厚道 感動(dòng)人心”為品牌策略的小米，從2013年開始伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)潮一路飆漲，在2018年實(shí)現(xiàn)了225%的同增之后，銷量?jī)H840萬(wàn)臺(tái)。

▲ 作為傳統(tǒng)電視廠商代表，TCL電視2018年全球銷量實(shí)現(xiàn)2861萬(wàn)臺(tái)，超越LG躍居全球第二，而其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總銷量也剛剛突破千萬(wàn)大關(guān)，1039.2萬(wàn)臺(tái)。

▲ 中國(guó)電視市場(chǎng)2018年全年總銷量4774萬(wàn)臺(tái)，1000萬(wàn)臺(tái)銷量目標(biāo)占市場(chǎng)份額21%。

華為敢叫出1000萬(wàn)的目標(biāo)，是在涉足電視領(lǐng)域第一年要實(shí)現(xiàn)碾壓小米電視，追平TCL電視，狂吞中國(guó)市場(chǎng)21%占比的目標(biāo)。我們認(rèn)為有些過(guò)于樂(lè)觀。

品牌號(hào)召力

我們目前能夠參考的是華為手機(jī)產(chǎn)品。由于品質(zhì)領(lǐng)先，且始終自帶“自主研發(fā)”的國(guó)字招牌，華為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度堪稱無(wú)敵。如果華為真的推出電視產(chǎn)品，這是一則無(wú)與倫比的巨大優(yōu)勢(shì)，畢竟平板電視產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化已經(jīng)相當(dāng)深入，普通消費(fèi)者對(duì)電視不存在“中弱外強(qiáng)”的固化態(tài)度，華為在其他產(chǎn)品領(lǐng)域積累的巨大人氣會(huì)幫助華為電視的銷售提供事半功倍的效果。

但是相比索尼、三星等長(zhǎng)時(shí)間深耕電視市場(chǎng)的老字號(hào)，仍然會(huì)有相當(dāng)多的人會(huì)對(duì)華為這名新兵持有看法。

產(chǎn)品成熟度

雖然平板電視是一個(gè)非常成熟的品類，但是產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈非常復(fù)雜。當(dāng)然，電視的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)肯定多不過(guò)智能手機(jī)，華為能夠玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)，那么電視制造相關(guān)鏈條掌控力也不在話下，華為該款產(chǎn)品作為電視機(jī)，它的表現(xiàn)其實(shí)真的不需要有太多擔(dān)心。

另外，作為初出茅廬者的華為，我們更期待它能將一些創(chuàng)新應(yīng)用體驗(yàn)在其產(chǎn)品中進(jìn)行展示，有報(bào)道稱華為電視將搭載兩枚攝像頭，并提供游戲和社交功能，這就對(duì)了，可能我們把它看做是55英寸/65英寸的華為手機(jī)的確更合適。

市場(chǎng)定價(jià)策略

能否實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)銷量目標(biāo)，價(jià)格才是關(guān)鍵，向京東方、華星光電兩家國(guó)內(nèi)面板企業(yè)采購(gòu)面板可以有效節(jié)省電視最重要的面板成本，而且1000萬(wàn)級(jí)的采購(gòu)數(shù)量，也可以在任何成本消耗中獲得大客戶優(yōu)待。

那么華為電視定價(jià)如何才有可能實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)目標(biāo)呢？首先，不能比小米還便宜，葬送自己的品牌格局，另外，也不能比小米貴太多，喪失產(chǎn)品親和力。目前55英寸小米4的定價(jià)為3699元，65英寸小米4的定價(jià)為5999元。如果55英寸版本華為電視定價(jià)4099元，65英寸版本6599元，您會(huì)選小米還是華為呢？

并非有意針對(duì)小米同學(xué)，但智能家居生態(tài)布局和對(duì)未來(lái)企業(yè)發(fā)展空間的影響上，華為推出電視產(chǎn)品潛在的強(qiáng)標(biāo)是小米沒(méi)錯(cuò)。華為最終能夠?qū)崿F(xiàn)千萬(wàn)目標(biāo)我們認(rèn)為是大概率事件，但不管如何從產(chǎn)品、品牌、定價(jià)等方面考慮，我們認(rèn)為第一年就達(dá)成這個(gè)數(shù)據(jù)，就算對(duì)華為來(lái)說(shuō)，也是非常困難的。