最新華為電視的相關(guān)消息稱，華為將于下個月發(fā)布電視產(chǎn)品，55英寸版本將采用京東方面板，65英寸版本采用華星光電面板，代工業(yè)務(wù)交由京東方子公司蘇州高創(chuàng)，但以上均不是重點，消息還稱華為電視將鎖定年銷1000萬臺目標(biāo)。

在剛剛結(jié)束的AWE2019展會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾經(jīng)表示，華為不會涉及傳統(tǒng)家電，而會推出具備電視功能的智能大屏產(chǎn)品。余承東這句話預(yù)留的空間較大，“不傳統(tǒng)”指并非功能單一的電視機(jī)，而“具備電視功能的大屏”也只是電視產(chǎn)品的一個變種而已。

既然要推出電視這件事兒定下來了，產(chǎn)品情況耐心等待發(fā)布就好，而1000萬的銷量目標(biāo)，其實更能說明問題。1000萬銷量是個什么樣的水平呢？

▲ 以“價格厚道 感動人心”為品牌策略的小米，從2013年開始伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)潮一路飆漲，在2018年實現(xiàn)了225%的同增之后，銷量僅840萬臺。

▲ 作為傳統(tǒng)電視廠商代表，TCL電視2018年全球銷量實現(xiàn)2861萬臺，超越LG躍居全球第二，而其在國內(nèi)市場的總銷量也剛剛突破千萬大關(guān)，1039.2萬臺。

▲ 中國電視市場2018年全年總銷量4774萬臺，1000萬臺銷量目標(biāo)占市場份額21%。

華為敢叫出1000萬的目標(biāo)，是在涉足電視領(lǐng)域第一年要實現(xiàn)碾壓小米電視，追平TCL電視，狂吞中國市場21%占比的目標(biāo)。我們認(rèn)為有些過于樂觀。

品牌號召力

我們目前能夠參考的是華為手機(jī)產(chǎn)品。由于品質(zhì)領(lǐng)先，且始終自帶“自主研發(fā)”的國字招牌，華為品牌在中國市場的美譽度堪稱無敵。如果華為真的推出電視產(chǎn)品，這是一則無與倫比的巨大優(yōu)勢，畢竟平板電視產(chǎn)品國產(chǎn)化已經(jīng)相當(dāng)深入，普通消費者對電視不存在“中弱外強(qiáng)”的固化態(tài)度，華為在其他產(chǎn)品領(lǐng)域積累的巨大人氣會幫助華為電視的銷售提供事半功倍的效果。

但是相比索尼、三星等長時間深耕電視市場的老字號，仍然會有相當(dāng)多的人會對華為這名新兵持有看法。

產(chǎn)品成熟度

雖然平板電視是一個非常成熟的品類，但是產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈非常復(fù)雜。當(dāng)然，電視的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)肯定多不過智能手機(jī)，華為能夠玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)市場，那么電視制造相關(guān)鏈條掌控力也不在話下，華為該款產(chǎn)品作為電視機(jī)，它的表現(xiàn)其實真的不需要有太多擔(dān)心。

另外，作為初出茅廬者的華為，我們更期待它能將一些創(chuàng)新應(yīng)用體驗在其產(chǎn)品中進(jìn)行展示，有報道稱華為電視將搭載兩枚攝像頭，并提供游戲和社交功能，這就對了，可能我們把它看做是55英寸/65英寸的華為手機(jī)的確更合適。

市場定價策略

能否實現(xiàn)1000萬臺銷量目標(biāo)，價格才是關(guān)鍵，向京東方、華星光電兩家國內(nèi)面板企業(yè)采購面板可以有效節(jié)省電視最重要的面板成本，而且1000萬級的采購數(shù)量，也可以在任何成本消耗中獲得大客戶優(yōu)待。

那么華為電視定價如何才有可能實現(xiàn)1000萬目標(biāo)呢？首先，不能比小米還便宜，葬送自己的品牌格局，另外，也不能比小米貴太多，喪失產(chǎn)品親和力。目前55英寸小米4的定價為3699元，65英寸小米4的定價為5999元。如果55英寸版本華為電視定價4099元，65英寸版本6599元，您會選小米還是華為呢？

并非有意針對小米同學(xué)，但智能家居生態(tài)布局和對未來企業(yè)發(fā)展空間的影響上，華為推出電視產(chǎn)品潛在的強(qiáng)標(biāo)是小米沒錯。華為最終能夠?qū)崿F(xiàn)千萬目標(biāo)我們認(rèn)為是大概率事件，但不管如何從產(chǎn)品、品牌、定價等方面考慮，我們認(rèn)為第一年就達(dá)成這個數(shù)據(jù)，就算對華為來說，也是非常困難的。