蘋(píng)果自2018年第四季度以來(lái)備受爭(zhēng)議，首先是因iPhone需求低迷導(dǎo)致市值大幅縮水，曾一度蒸發(fā)超過(guò)4000億美元，時(shí)至今日，市值依舊下跌21．6％至8776億美元。與其形成相反的則是微軟憑借云＋AI坐上了全球市值冠軍寶座，并在3月15日再次突破創(chuàng)一年來(lái)新高，市值沖刺到8995億美元。

業(yè)績(jī)下滑和市值縮水，蘋(píng)果深陷困境

自喬布斯為世界帶來(lái)iPhone后，改變了世界，并推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，也讓蘋(píng)果在近十年來(lái)無(wú)光無(wú)限。然而自蘋(píng)果開(kāi)始走輕奢侈路線(xiàn)后，產(chǎn)品價(jià)格越賣(mài)越貴，盡管單價(jià)的大幅提升能賺取更多利潤(rùn)，但同時(shí)高價(jià)也導(dǎo)致需求低迷，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)下滑5％，讓蘋(píng)果深陷困境。

這是庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果以來(lái)面臨最大的危機(jī)，尤其大中華區(qū)域iPhone下滑嚴(yán)重，2019財(cái)年第一季度同比下滑26．6％至132億美元。為了提升銷(xiāo)量，改變iPhone在中國(guó)等新興市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑局面，蘋(píng)果不惜大幅度進(jìn)行促銷(xiāo)，包括官網(wǎng)延長(zhǎng)以舊換新政策，此外在國(guó)內(nèi)包括天貓、京東和蘇寧等平臺(tái)進(jìn)行大幅度降價(jià)促銷(xiāo)。

自今年1月11日到1月30日，在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行大幅度促銷(xiāo)，因降價(jià)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量得以提升。到3月蘋(píng)果再次在國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)對(duì)iPhone進(jìn)行大幅度促銷(xiāo)， iPhone XS Max（512GB）蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)12799元，在京東平臺(tái)則降價(jià)至11599元，并滿(mǎn)8000元減700元，累計(jì)降價(jià)幅度高達(dá)1900元。

蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)再次開(kāi)啟新一輪降價(jià)促銷(xiāo)后銷(xiāo)量大增，對(duì)于降低售價(jià)后激起果粉換機(jī)熱情效果也立竿見(jiàn)影，也可以看出蘋(píng)果用戶(hù)忠誠(chéng)度非常高。針對(duì)蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)降價(jià)促銷(xiāo)，果粉開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式，大摩分析師則發(fā)表研報(bào)稱(chēng)：iPhone在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)止穩(wěn)跡象，故此維持蘋(píng)果增持評(píng)級(jí)。

事實(shí)上，蘋(píng)果市值自3月以來(lái)已經(jīng)上漲7％，不過(guò)，在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)面臨華為和OPPO等強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者，特別華為是國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)智能手機(jī)品牌，同時(shí)有望在全球挑戰(zhàn)蘋(píng)果地位，預(yù)計(jì)2019年出貨量將達(dá)2．5億臺(tái)，沖擊世界第一。

減少對(duì)iPhone依賴(lài)，可穿戴設(shè)備寄予厚望

那么，對(duì)于面臨國(guó)內(nèi)華為等強(qiáng)勁對(duì)手，庫(kù)克能否化解營(yíng)收下滑以及市值重挫困境引發(fā)擔(dān)憂(yōu)，其中來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備被寄予厚望，在華爾街看來(lái)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)是轉(zhuǎn)型核心，同時(shí)可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量飆漲帶動(dòng)整體營(yíng)收。

即將舉行的春季發(fā)布會(huì)，服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備將是主角，有望推出新聞和流媒體電視服務(wù)，另外，在過(guò)去幾年中蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最新一季度服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)19％，不過(guò)以可穿戴與智能家居業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最為迅猛，營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)35％至73億美元。

為了提升可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)力，蘋(píng)果對(duì)于Apple Watch和AirPods等可穿戴設(shè)備有著長(zhǎng)遠(yuǎn)研發(fā)計(jì)劃，特別Apple Watch更注重醫(yī)療健康功能，在庫(kù)克看來(lái)，健康將是蘋(píng)果未來(lái)幾年增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

依據(jù)Strategy Analytics近日發(fā)布報(bào)告顯示，Apple Watch占住全球50％市場(chǎng)份額，估算出貨量為2250萬(wàn)臺(tái)，而Counterpoint Research日前發(fā)布的報(bào)告顯示AirPods出貨量大約3500副，并聲稱(chēng)蘋(píng)果是美國(guó)最受歡迎的可穿戴產(chǎn)品品牌，有19％的受訪(fǎng)人更喜歡蘋(píng)果這個(gè)品牌，其次是索尼和三星。不過(guò)令人遺憾的是AirPods被傳致癌。

Apple Watch和AirPods是全球最受歡迎的可穿戴設(shè)備，物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇指出，這將繼iPhone之后成為蘋(píng)果最暢銷(xiāo)的智能硬件產(chǎn)品，以減少對(duì)iPhone的依賴(lài)，而健康醫(yī)療則成為推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力?？纱┐髟O(shè)備作為蘋(píng)果健康醫(yī)療戰(zhàn)略，有健康、醫(yī)療等眾多貼心應(yīng)用，尤其心率監(jiān)測(cè)，成為人們的智能健康守護(hù)者，有望成為人們的私人醫(yī)療助理，而在在6月舉行的WWDC2019大會(huì)上，蘋(píng)果將會(huì)展示開(kāi)發(fā)者在機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、健康與健身等諸多領(lǐng)域取得的突破性進(jìn)展。在喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果改變了世界，在庫(kù)克時(shí)代則希望改變?nèi)祟?lèi)健康。

最后

人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合將會(huì)進(jìn)一步激活可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模，作為物聯(lián)網(wǎng)最大消費(fèi)類(lèi)品類(lèi)，因貼身作為傳感器的載體，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，管理和守護(hù)人們的個(gè)人健康，為用戶(hù)帶來(lái)全新的科技和健康體驗(yàn)，Apple Watch和Airpods將會(huì)成為蘋(píng)果醫(yī)療收入主要來(lái)源，也是蘋(píng)果未來(lái)業(yè)務(wù)重心，那么可穿戴設(shè)備將是庫(kù)克救命稻草嗎？