全球技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)在2018年首次突破一萬(wàn)億歐元，達(dá)到1.01萬(wàn)億歐元，比上一年增長(zhǎng)了4%。電信(+ 7%)、小家電(+ 7%)、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品/影像(+ 6%)、IT/辦公設(shè)備(+ 1%)等產(chǎn)品板塊的銷(xiāo)售增長(zhǎng)均對(duì)此有貢獻(xiàn)。另一方面，大家電的全球銷(xiāo)售則小幅下降了1%。GfK預(yù)測(cè)2019年全球技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，達(dá)到約1.03萬(wàn)億歐元。

亞太地區(qū)憑借42%的銷(xiāo)售份額在2018年繼續(xù)維持技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。此外，25%的銷(xiāo)售額來(lái)自歐洲，20%左右來(lái)自北美，7%來(lái)自拉丁美洲，6%來(lái)自中東、土耳其和非洲。

GfK技術(shù)消費(fèi)品專(zhuān)家Markus Kick表示, “在全球范圍內(nèi),技術(shù)消費(fèi)品銷(xiāo)售額在2018年首次突破1萬(wàn)億歐元。這對(duì)貿(mào)易和行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)真正的里程碑。事實(shí)證明，電信、小家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品是最大推動(dòng)力。我們看到幾乎所有領(lǐng)域都出現(xiàn)了產(chǎn)品高端化的趨勢(shì)。消費(fèi)者也越來(lái)越重視連接性和便利性?；谶@一趨勢(shì)，GfK預(yù)計(jì)2019年銷(xiāo)售將穩(wěn)步增長(zhǎng)2%?！?/p>

電信:設(shè)備高端化趨勢(shì)支持銷(xiāo)售增長(zhǎng)

電信產(chǎn)品是2018年技術(shù)消費(fèi)品中第一大類(lèi)，體量大約4400億歐元，占據(jù)44%的份額。消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越青睞高端產(chǎn)品，尤其是智能手機(jī)領(lǐng)域，這使得全球銷(xiāo)售額進(jìn)一步增長(zhǎng)了7%。然而，銷(xiāo)售量卻停滯不前。

盡管拉丁美洲銷(xiāo)售下降了5%，2018年全球范圍銷(xiāo)售仍有增長(zhǎng)，尤其是歐洲(+14%)和北美(+12%)。GfK預(yù)計(jì)2019年銷(xiāo)售不會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)，而是穩(wěn)定維持在前一年相同的水平。

大家電:銷(xiāo)售略有下降，預(yù)計(jì)2019年將再次迎來(lái)增長(zhǎng)

盡管銷(xiāo)售下降1%，大家電仍然是技術(shù)消費(fèi)品第二大類(lèi)，2018年銷(xiāo)售額大約1770億歐元?？傮w而言，去年技術(shù)消費(fèi)品的銷(xiāo)售中，約17%來(lái)自冰箱、烤箱、洗衣機(jī)或洗碗機(jī)等大家電。

目前的趨勢(shì)是多功能設(shè)備和連接性——網(wǎng)絡(luò)設(shè)備之間相互連接或使用其它設(shè)備控制它們的可能性。

去年在拉丁美洲(+ 6%)、歐洲(+ 3%)和亞太地區(qū)(+ 2%)的銷(xiāo)售都有積極的增長(zhǎng)。GfK預(yù)計(jì)，2019年全球銷(xiāo)售將進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)6%，這將足以彌補(bǔ)去年的損失。

IT/辦公設(shè)備:來(lái)自亞洲的積極動(dòng)力支撐全球市場(chǎng)

2018年,全球消費(fèi)者花了大約1570億歐元在IT和辦公設(shè)備以及耗材上，和前一年基本持平。

IT設(shè)備部分，目前有對(duì)高性能設(shè)備的需求，特別是在游戲PC和游戲筆記本電腦領(lǐng)域。雖然2018年拉丁美洲和亞太地區(qū)的銷(xiāo)售略有增長(zhǎng)，但歐洲市場(chǎng)卻停滯不前，中東、土耳其、非洲以及北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售均出現(xiàn)下滑。

辦公室設(shè)備和耗材取得了積極增長(zhǎng)。2018年全球銷(xiāo)售額增加了3%，達(dá)到160億歐元,增長(zhǎng)主要來(lái)自亞洲,尤其是中國(guó)。

GfK預(yù)計(jì)到2019年，全球IT/辦公設(shè)備的銷(xiāo)售將下降約3%。

消費(fèi)電子/影像:趨向高端智能化設(shè)備

全球消費(fèi)電子產(chǎn)品和影像產(chǎn)品的銷(xiāo)售在2018年上漲了近6%,至1530億歐元。僅這一部分就占到技術(shù)消費(fèi)品總銷(xiāo)售額的15%。

消費(fèi)電子產(chǎn)品中也出現(xiàn)了高端化的趨勢(shì)。屏幕尺寸50英寸以上的高端電視機(jī)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。在高端市場(chǎng)，OLED電視機(jī)的受歡迎程度持續(xù)上升。耳機(jī)和便攜式藍(lán)牙揚(yáng)聲器被證明是音頻市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。在拉丁美洲，娛樂(lè)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)尤為顯著(增長(zhǎng)了24%)。在亞太地區(qū)、歐洲和中東、土耳其、非洲的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了4 %至 5%。

影像產(chǎn)品未能打破其下滑趨勢(shì)，在2018年銷(xiāo)售又下滑了5%。在全球范圍內(nèi),相機(jī)和配件銷(xiāo)售達(dá)到150億歐元。

GfK預(yù)計(jì)2019年全球消費(fèi)者電子產(chǎn)品和影像市場(chǎng)的銷(xiāo)售增速略下滑，漲幅在4%左右。

小家電:顯著增長(zhǎng)，尤其是在中國(guó)

2018年小家電全球銷(xiāo)售大約860億歐元，實(shí)現(xiàn)7%的顯著增長(zhǎng)。由于中國(guó)市場(chǎng)需求非常旺盛，亞太地區(qū)的銷(xiāo)售總體增長(zhǎng)了13%。在拉丁美洲，以及在中東、土耳其和非洲，銷(xiāo)售增長(zhǎng)了10%，而歐洲的增幅為7%。只有在北美略有下降，下滑了2%。

消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注“便利性”問(wèn)題。電池供電的手持式真空吸塵器現(xiàn)在特別受歡迎。

GfK預(yù)計(jì)2019年全球小型家用電器市場(chǎng)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，銷(xiāo)售將增長(zhǎng)8%。

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