據(jù)外媒報(bào)道，2019年將是蘋(píng)果面臨的最艱難的一年。Mac電腦銷(xiāo)量幾乎停滯不前，iPad銷(xiāo)量也在下滑，更糟糕的是，iPhone銷(xiāo)量也變得疲軟——整體而言，智能手機(jī)銷(xiāo)量都在走弱。投資者現(xiàn)在變得焦躁不安，因?yàn)樘O(píng)果已表示不再公布iPhone銷(xiāo)量。

在展望2019年之前，讓我們先回顧一下蘋(píng)果在2018年初的情況。

一年前，占據(jù)報(bào)刊頭條的新聞是蘋(píng)果在iOS中加入了代碼，降低了舊版iPhone的速度，以減少電池電量的損耗。這無(wú)疑是一個(gè)聰明的技術(shù)解決方案，但從用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)看，這又是一個(gè)糟糕的做法。

然而，蘋(píng)果確實(shí)成功地走出了這個(gè)困境。畢竟，這是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，而且是它自己造成的問(wèn)題。

但在2019年，該公司面臨的挑戰(zhàn)將完全不同。

蘋(píng)果iPhone能夠再次讓人們感到興奮嗎？

盡管媒體和權(quán)威人士對(duì)新款iPhone的發(fā)布進(jìn)行了大肆炒作，但一般人的感受是新款iPhone不過(guò)是平淡無(wú)奇的升級(jí)版。事實(shí)上，人們購(gòu)買(mǎi)新款iPhone不是為了新功能，而是為了丟掉一部用膩的老款iPhone。

當(dāng)然，如果你已經(jīng)有幾年沒(méi)有升級(jí)了，那么指紋識(shí)別器或Face ID面部識(shí)別等功能可能會(huì)讓你在一開(kāi)始感覺(jué)有新鮮感。OLED顯示屏是最接近于讓你感到有改進(jìn)的東西，但是它也沒(méi)有任何讓你感覺(jué)驚艷的東西。

智能手機(jī)已經(jīng)變得枯燥乏味，如果蘋(píng)果想重振市場(chǎng)，就需要讓它們?cè)俅巫兊昧钊烁械脚d奮。

蘋(píng)果能否消除投資者對(duì)其不披露iPhone銷(xiāo)量的擔(dān)憂？

蘋(píng)果決定不再公布iPhone的銷(xiāo)量。投資者認(rèn)為這是一個(gè)不祥之兆。

如果蘋(píng)果的營(yíng)收繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，那么這可能足以消除投資者當(dāng)前的擔(dān)憂。但如果有任何跡象表明iPhone不再是過(guò)去十年的搖錢(qián)樹(shù)，那么2019年的情況可能會(huì)變得更糟。

蘋(píng)果能否繼續(xù)將用戶(hù)推向價(jià)格更高的iPhone？

到目前為止，蘋(píng)果用來(lái)抵御iPhone銷(xiāo)售停滯的訣竅是通過(guò)說(shuō)服消費(fèi)者選擇更昂貴的版本來(lái)推高平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)。

僅蘋(píng)果的iPhone產(chǎn)品組合就涵蓋了非常廣泛的價(jià)格范圍，從449美元到1449美元，因此只關(guān)注iPhone銷(xiāo)量并不能真正看到整個(gè)情況。但如果蘋(píng)果想要在銷(xiāo)量下滑的情況下保持營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，它就必須想辦法說(shuō)服人們?cè)趇Phone上花更多的錢(qián)。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)將會(huì)采用的一個(gè)辦法是推出價(jià)格范圍更廣的iPhone。如果它在2019年推出售價(jià)2000美元的iPhone，我們也不會(huì)感到驚訝。

蘋(píng)果能繞過(guò)特朗普的關(guān)稅地雷嗎？

你會(huì)為你的iPhone多付10%的錢(qián)嗎？在12月，特朗普總統(tǒng)考慮對(duì)在中國(guó)生產(chǎn)的iPhone和MacBook征收10%的關(guān)稅，聲稱(chēng)“這是人們可以承受的”。雖然這一征稅計(jì)劃目前似乎已被擱置，但這無(wú)疑會(huì)引起蘋(píng)果總部的警覺(jué)。

蘋(píng)果計(jì)劃花費(fèi)10億美元，在得克薩斯州增加5000個(gè)新的工作崗位，再在西雅圖、圣地亞哥和卡爾弗市增加新的就業(yè)機(jī)會(huì)。這可能是蘋(píng)果試圖阻止這些關(guān)稅計(jì)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的途徑。但如果美國(guó)將關(guān)稅戰(zhàn)帶到2019年，那么蘋(píng)果難免會(huì)受牽連。

蘋(píng)果的下一步計(jì)劃是什么？

沒(méi)有什么像一款具有轟動(dòng)效應(yīng)的全新產(chǎn)品那樣能夠更好地推動(dòng)蘋(píng)果的發(fā)展。蘋(píng)果推出的上一款全新產(chǎn)品是蘋(píng)果智能手表(Apple Watch)，它于2015年4月首次上市。

我們會(huì)在2019年看到蘋(píng)果推出全新的產(chǎn)品嗎？也許是智能眼鏡，或者是專(zhuān)用的VR眼鏡？讓我們拭目以待吧！
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