本來OLED在去年四季度和今年一季度超越了QLED，加上全球十多家電視企業(yè)加入OLED陣營，這一下子壯大了OLED電視陣營，可謂氣勢(shì)如虹，但是三季度QLED電視在出貨量方面卻成功反超OLED電視，似乎凸顯出OLED電視的推廣依然面臨不確定性。

OLED與QLED之戰(zhàn)

三星和LG均是全球OLED面板巨頭，三星占有中小尺寸OLED面板市場(chǎng)超過九成的市場(chǎng)份額，LG則在大尺寸OLED面板市場(chǎng)占有超過九成的市場(chǎng)份額，兩家企業(yè)發(fā)展OLED面板技術(shù)選擇了兩個(gè)不同的方向。

LG在一開始就針對(duì)電視等大尺寸顯示產(chǎn)品研發(fā)OLED面板，而三星主要針對(duì)智能手機(jī)研發(fā)OLED面板技術(shù)。在三星的力推下，OLED面板逐漸在智能手機(jī)上普及，特別是去年至今，蘋果在它的iPhone上引入OLED面板，三星是獨(dú)家供應(yīng)商，三星也因此賺得盤滿缽滿，OLED面板業(yè)務(wù)成為它第二大利潤來源。

LG當(dāng)年與三星差不多前后研發(fā)出OLED面板技術(shù)，不過它就選擇了針對(duì)電視等大尺寸顯示產(chǎn)品推廣OLED面板，在多年的努力下到了去年OLED電視在高端電視市場(chǎng)的占比超過50％，顯示出OLED電視似乎開始獲得消費(fèi)者的接受，同時(shí)十多家電視企業(yè)加入OLED電視陣營，也讓LG對(duì)推廣OLED電視充滿信心，為此它在中國廣州建設(shè)了一條8．5代OLED面板生產(chǎn)線，以更好的滿足中國電視企業(yè)的需求，加快OLED電視的普及。

三星作為全球最大的電視企業(yè)，當(dāng)然不甘于讓LG在電視市場(chǎng)獨(dú)美，它在電視市場(chǎng)推廣自己的QLED電視技術(shù)，在2017年三季度之前其實(shí)QLED電視的出貨量一直都超過OLED電視，只不過2017年四季度在眾多電視企業(yè)紛紛推出OLED電視之下，OLED電視出貨量取得翻倍增長，迅速超過QLED電視，并延續(xù)到今年一季度。

LG推廣OLED不容易

三星在OLED面板技術(shù)上有深厚的積累，其之所以沒有在針對(duì)電視產(chǎn)品的大尺寸面板市場(chǎng)發(fā)力，可能是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)OLED面板難以解決燒屏問題，因?yàn)镺LED面板三種發(fā)光材料的衰退時(shí)間有所不同，只不過考慮到智能手機(jī)的壽命一般只有2年左右，燒屏問題對(duì)手機(jī)的影響不大，所以它主要發(fā)展中小尺寸OLED面板，而在電視市場(chǎng)主推QLED電視。

QLED被認(rèn)為是在現(xiàn)有的TFT－LCD技術(shù)上進(jìn)行改良的技術(shù)，它在原有的LED面板上增加了一塊薄膜－－里面充滿量子點(diǎn)，LED背光激發(fā)量子點(diǎn)發(fā)出有色光線，從而取得比LED面板更廣的色域、更高的亮度、更鮮艷的色彩，從而取得接近OLED面板技術(shù)的特性。不過也有人認(rèn)為，QLED并非自發(fā)光技術(shù)，無法如OLED那樣擁有純正的黑，而且它無法如OLED那樣做到更輕薄，并且OLED還可以做成軟性屏可以彎曲，LG已展示了一款可以卷曲起來的電視。

在OLED電視的出貨量連續(xù)兩個(gè)季度超越QLED電視之下，三星似乎也認(rèn)識(shí)到了自家QLED電視的不足，在近期開始強(qiáng)調(diào)將推出QD－OLED電視，并預(yù)計(jì)QD－OLED電視最快在明年底推出。QD－OLED是將量子點(diǎn)技術(shù)與OLED面板技術(shù)結(jié)合，在原有的OLED屏幕的構(gòu)架下，增加一層量子點(diǎn)薄膜，藍(lán)色OLED發(fā)出藍(lán)光，刺激紅色和綠色的量子點(diǎn)發(fā)出紅光和綠光，從而形成紅綠藍(lán)三原色。因此QD－OLED面板技術(shù)可以有效改進(jìn)OLED的燒屏問題。

然而近兩個(gè)季度的數(shù)據(jù)則顯示QLED電視已成功取得反彈，而OLED陣營則在取得去年四季度和今年一季度趕超QLED的勝利之下遭遇挫折，這或許與LG電視的燒屏問題有關(guān)，今年初安裝在仁川機(jī)場(chǎng)的OLED電視出現(xiàn)燒屏，隨后5月底于洛杉磯舉辦的SID Display Week 2018（美國顯示周）活動(dòng)上Nanosys展臺(tái)的一臺(tái)LG 2017款的65寸OLED電視也出現(xiàn)燒屏問題，連續(xù)兩次在公眾場(chǎng)合出現(xiàn)燒屏問題給LG的OLED電視造成了較大的打擊，這可能是導(dǎo)致三季度LG的OLED電視銷量被QLED電視反超的原因。

當(dāng)然由三星在推廣QLED電視的當(dāng)下就開始強(qiáng)調(diào)它研發(fā)QD－OLED技術(shù)，也凸顯出OLED電視技術(shù)確實(shí)有領(lǐng)先于QLED的優(yōu)勢(shì)，這是導(dǎo)致它選擇研發(fā)更先進(jìn)的QD－OLED面板技術(shù)的原因，而當(dāng)下QLED電視出貨量取得反彈進(jìn)而超過OLED電視，將為三星研發(fā)QD－OLED面板技術(shù)提供時(shí)間。

對(duì)于LG來說當(dāng)然就不是好消息了，本來已獲得諸多電視企業(yè)支持的OLED電視面板技術(shù)遭受了挫折，這將迫使它思考如何進(jìn)一步改進(jìn)OLED面板技術(shù)的燒屏問題，甚至它也要如三星一樣在OLED面板技術(shù)上引入新的技術(shù)從而徹底解決OLED面板技術(shù)的燒屏問題，但是那樣將需要不少時(shí)間，這對(duì)它當(dāng)下加速擴(kuò)產(chǎn)的OLED面板業(yè)務(wù)顯然是一個(gè)不小的打擊。