最近，有家數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布了今年Q3國內(nèi)手機市場的概況，除了公布一些證明手機市場更加集中的數(shù)據(jù)之外，還有一組非常有爭議的數(shù)據(jù)：蘋果的用戶月收入小于3K，屬于隱形貧困人口。

我們先不考慮這份數(shù)據(jù)的取樣來源，來簡單分析一下為什么會有這樣的結(jié)論。

在大多數(shù)人錯誤的固有印象中，蘋果手機是個奢侈品，能買得起的都是有錢人。買小米手機就是圖個便宜，用小米手機的都是ds。OV的手機都是廠妹專用，中老年人對華為手機更加青睞。（請勿對號入座）

當(dāng)然了，這些話都是在調(diào)侃，根本沒有任何的數(shù)據(jù)支撐。只是從品牌的營銷調(diào)性和價格來大致揣測出來的。比如蘋果四五千的高定價，小米一兩千的定價，從數(shù)字上就會給人一種感覺，用蘋果的都是有錢人。然而這份報告卻給出了完全相反的結(jié)論，蘋果的用戶畫像是月收入小于3000……

報道中指出蘋果手機吸引人群主要是女性和未婚族，尤其是月收入小于3k的隱形貧困人口。說年輕人用蘋果手機的多這話還能勉強相信，但月收入小于3k這個結(jié)論就有點嘩眾取寵的意思了。

再看詳細的數(shù)據(jù)，蘋果手機的用戶女性居多，占據(jù)56．8％。高中學(xué)歷占據(jù)33．9％，月收入3k以下占據(jù)34．4％，這些數(shù)據(jù)也非常容易引起一種片面的論點，“表面看似光鮮亮麗，其實與收入并不匹配”，于是又到了人們最喜聞樂見的道德高地時刻。

試想，一個月三千工資，甚至沒有收入，想盡各種辦法硬著頭皮也要買iPhone的人，必然會被貼上“死要面子”，“敗家”等詞匯。然后被網(wǎng)友拿出來當(dāng)做反面案例，批判這些愛慕虛榮的“窮人”，引來各界的爭論，最后這家數(shù)據(jù)機構(gòu)的目的也就達到了。

相反，換個角度來看這組數(shù)據(jù)的話。用蘋果手機的大多都是年輕的學(xué)生群體，而學(xué)生都是花父母的錢，那么這個結(jié)論也就說得通了。普通學(xué)生的月收入基本為0，拉低了整個蘋果用戶的月收入也不是沒有可能。不過，即便是這樣也不能說明，蘋果的用戶都是月入三千的窮人。而只能說明蘋果用戶中的學(xué)生群體消費能力較高。

而消費能力并不等于收入能力。

用蘋果的有窮人和富人，用華為的有老板有員工，用OV的有男生有女生。一組簡單的數(shù)據(jù)對一個市場環(huán)境極其復(fù)雜的手機的用戶畫像，并不能起到任何決定性的作用，只能反映出用戶對某個品牌的選擇，反映不出來整個品牌的用戶屬性。

更何況最近幾年里，智能手機活生生被國內(nèi)手機廠商的極快迭代節(jié)奏和五花八門的營銷玩法，從一個普通的通訊工具變成了“日常消耗品”，一年一換甚至半年一換，完全不具備奢侈品的保值屬性，不存在任何炫耀和攀比的必要。

如果非要解釋我們?yōu)槭裁纯偰檬謾C來進行攀比和討論，那就是以手機在現(xiàn)在生活中的剛需性，換新手機是最便宜最容易最能接近全新科技，同時又是最直接最能提高生活質(zhì)量的方式，沒有之一。畢竟從來沒有聽到他們在攀比誰的跑車百公里加速更快。