配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新報(bào)告顯示，2020年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)12%。其中，蘋(píng)果依舊穩(wěn)居第一的位置，而華為則逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)到113%，市場(chǎng)份額為14.9%，其智能手表出貨量達(dá)到了210萬(wàn)塊，超越三星成為全球第二。

這個(gè)成績(jī)對(duì)華為而言，應(yīng)該說(shuō)是可喜可賀。畢竟，在過(guò)去的幾年里，華為在智能手表領(lǐng)域的存在感一直都不是很強(qiáng)。從本質(zhì)上來(lái)講，主要是因?yàn)槿A為的智能手表銷(xiāo)量并不顯著。

隨著華為手機(jī)在海外市場(chǎng)逐漸樹(shù)立起高端品牌形象，到了近兩年，華為在智能手表領(lǐng)域才有了顯著變化。其品牌美譽(yù)度、影響力、銷(xiāo)量開(kāi)始逐步攀升，這為華為此次沖頂?shù)诙裣铝朔P。

華為奪得智能手表第二的位置，但跟蘋(píng)果依舊存在差距，尤其是在華為已經(jīng)打響了高端品牌戰(zhàn)之后，這種差距愈加凸顯，兩者之間最大的差距在于操作系統(tǒng)與應(yīng)用生態(tài)，這意味著華為想要在智能手表市場(chǎng)更進(jìn)一步，下一步必須壯大自己的操作系統(tǒng)，豐富自己的應(yīng)用生態(tài)。

崛起之路

作為華為第一款可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，華為智能手表早在2015年就已經(jīng)誕生了，發(fā)展至今，華為的手表已經(jīng)出了十?dāng)?shù)款了。

通過(guò)華為官網(wǎng)可以看到，目前華為的智能手表覆蓋兒童手表、智能手表，覆蓋200元到1400元不等的價(jià)位，這些不同價(jià)位的智能手表構(gòu)成了如今華為智能手表的產(chǎn)品矩陣。

值得注意的是，華為智能手表真正開(kāi)始崛起，只是近兩三年的事情。2018年之前，華為智能手表乃至整個(gè)可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不算突出。

但華為智能手表進(jìn)步很快，如今華為的智能手表已經(jīng)拿了很多海外大獎(jiǎng)。2019年的華為智能手表春季發(fā)布會(huì)上，華為就面向全球發(fā)布最新款華為 GT 系列手表。

在隨后的兩個(gè)月，華為新款手表獲得了眾多媒體跟進(jìn)報(bào)道，華為Watch GT活力款還獲得了外國(guó)科技媒體頒給的“年度最佳手表獎(jiǎng)項(xiàng)”。

數(shù)據(jù)來(lái)源canalys

隨產(chǎn)品力提升的還有華為智能手表的銷(xiāo)量。2019年Q1華為在全球市場(chǎng)的智能手表出貨量?jī)H有100萬(wàn)，到2020年一季度華為智能手表出貨量攀升至210萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了同比113%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也從7.9%躍升到了14.9%，一舉超越第二名的三星，成為新晉“老二”。

那么，起步并不算晚的華為，為何直到近兩年才等到了爆發(fā)的機(jī)會(huì)呢？

崛起背后的品牌力

華為智能手表起步于2015年，而真正崛起則是在2018年之后，而在2015年到2018年之間則默默無(wú)聞，名不見(jiàn)經(jīng)傳，這是什么原因呢？

智能手表作為電子消費(fèi)品，它的功能在很多方面不及智能手機(jī)齊全，它的消費(fèi)主力人群也主要集中在部分高端用戶(hù)以及健身愛(ài)好者、學(xué)生群體等相對(duì)小眾的領(lǐng)域，其出貨量并沒(méi)有智能手機(jī)那么大。

智能機(jī)年銷(xiāo)千萬(wàn)都進(jìn)不了前十，但是智能手表年銷(xiāo)千萬(wàn)，就是行業(yè)頂級(jí)玩家。正是由于智能手表受眾窄、功能相對(duì)單一的特點(diǎn)，使得購(gòu)買(mǎi)智能手表的用戶(hù)對(duì)品牌更加講究，尤其是對(duì)高端品牌尤為青睞，這正是蘋(píng)果、三星在歐美暢銷(xiāo)的原因。

而華為在2015年到2018年之間，處于品牌升級(jí)階段，高端品牌尚未深入人心，所以其智能手表在海外一直不溫不火。

隨著華為品牌升級(jí)完成，華為成功沖到了中高端市場(chǎng)，逐步確立了品牌地位，這才帶動(dòng)了華為智能手表的發(fā)展。

這可以從華為2015年以后海外的戰(zhàn)略得到驗(yàn)證。2014年，華為手機(jī)海外出貨量為7500萬(wàn)部，2015年則躍升到了上億部，在全球手機(jī)市場(chǎng)的排名也從第五躍居第三名，但這并不能滿(mǎn)足華為的要求。

彼時(shí)，華為的銷(xiāo)量已經(jīng)逼近蘋(píng)果，但在定價(jià)和利潤(rùn)上，還與蘋(píng)果相差甚遠(yuǎn)。如果不能進(jìn)行有效躍升，華為就只能獲得低廉的回報(bào)，沒(méi)有品牌溢價(jià)，這自然不是華為想要的。

2015年成了華為智能機(jī)業(yè)務(wù)的分水嶺。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東立下豪言：“5年內(nèi)趕超蘋(píng)果?！贝撕?，華為開(kāi)始主打高端精品手機(jī)，并將很多手機(jī)首發(fā)也選擇在歐洲市場(chǎng)，由此逐步確立起自己的高端品牌形象。

這直接從價(jià)格上可以體現(xiàn)。2014年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商出口手機(jī)到歐洲的均價(jià)在81歐元（近700元），華為也是成員之一，到了2015年華為P8高配版海外發(fā)售價(jià)已經(jīng)躍升到了599歐元，換算成人民幣約5000元，價(jià)格區(qū)間逼近蘋(píng)果，但銷(xiāo)量依舊供不應(yīng)求，海外甚至出現(xiàn)了排隊(duì)買(mǎi)華為的現(xiàn)象。可見(jiàn)，華為在高端機(jī)市場(chǎng)的品牌形象，已經(jīng)逐步得以確立。

正是有了華為手機(jī)的高端品牌溢價(jià)能力，讓智能手表有了華為的品牌背書(shū)，出貨量大為增加，這才給了華為趕超三星的奇跡出現(xiàn)，這可以算作是華為在高端市場(chǎng)干掉的第一個(gè)對(duì)手，下一個(gè)擺在華為面前的只有蘋(píng)果了，但蘋(píng)果遠(yuǎn)比三星要難纏的多。

蘋(píng)果：難繞開(kāi)的“攔路虎”

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2020年第一季度全球智能手表領(lǐng)域總體增幅為12%，蘋(píng)果依舊以較大優(yōu)勢(shì)位列第一，華為位居第二，雖然在增速上達(dá)到了113%的增長(zhǎng)，但在出貨總量上跟蘋(píng)果還有相當(dāng)差距。

具體到廠(chǎng)商來(lái)看，蘋(píng)果一季度智能手表出貨量達(dá)到了520萬(wàn)臺(tái)，而本季度華為智能手表的銷(xiāo)量?jī)H有210萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果的銷(xiāo)量是華為的2.47倍。

可見(jiàn)在智能手表市場(chǎng)，蘋(píng)果手表依舊是市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品，據(jù)預(yù)計(jì)未來(lái)三個(gè)月最遲年內(nèi)其手表銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到上億臺(tái)。與此同時(shí)，蘋(píng)果的Watch OS的月活用戶(hù)新增超過(guò)400萬(wàn)，使得這個(gè)系統(tǒng)的總使用用戶(hù)達(dá)到了7000萬(wàn)。

據(jù)了解，“在美國(guó)和歐洲地區(qū)，Apple Watch的銷(xiāo)售增長(zhǎng)有所放緩，而其他市場(chǎng)對(duì)它的需求卻在穩(wěn)定增長(zhǎng)。Apple Watch在中國(guó)的智能手表市場(chǎng)里面，第一季度的出貨量增長(zhǎng)了66％?！?

可見(jiàn)，蘋(píng)果在智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。對(duì)于已經(jīng)趕超三星的華為來(lái)說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果成了它的下一個(gè)對(duì)手。

而與蘋(píng)果相比，華為最大的不足在于操作系統(tǒng)方面。華為要想百尺竿頭更進(jìn)一步，下一步必須要做強(qiáng)自己的操作系統(tǒng)和智能生態(tài)。

操作系統(tǒng)和生態(tài)：華為與蘋(píng)果智能手表的下一戰(zhàn)場(chǎng)

據(jù)了解，華為目前已經(jīng)初步研發(fā)了自己的智能手表操作系統(tǒng)Lite OS，并將這一系統(tǒng)搭載在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。

而在這款手表內(nèi)還搭載了華為自研的麒麟A1，T/BLE雙模5.1可穿戴芯片，由于集成了眾多的核心科技，使得它能夠同時(shí)在運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、智能心率、睡眠監(jiān)測(cè)等多方面以更低功耗運(yùn)算，它還能在典型使用場(chǎng)景中續(xù)航兩周，因其多方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。

華為Watch GT2一上市就銷(xiāo)售火爆，讓這款智能手表也成為多個(gè)外國(guó)科技媒體熱議的“寵兒”。這在客觀(guān)上顯現(xiàn)出，華為在智能手表操作系統(tǒng)的部分優(yōu)勢(shì)，但Lite OS操作系統(tǒng)屬于定制操作系統(tǒng)，類(lèi)似于谷歌的Google Wear OS。對(duì)于未來(lái)應(yīng)用廣泛的可穿戴設(shè)備來(lái)說(shuō)，華為可能還需要一款應(yīng)用更廣泛的底層操作系統(tǒng)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，華為未來(lái)的智能手表可能是基于鴻蒙系統(tǒng)，但這個(gè)系統(tǒng)目前進(jìn)展并不快，完善還需要時(shí)間。這意味著華為只有加速操作系統(tǒng)研發(fā)，才有機(jī)會(huì)與蘋(píng)果決一雌雄。實(shí)際上，這也正是蘋(píng)果領(lǐng)先的地方。

在系統(tǒng)自研方面，蘋(píng)果一直是業(yè)界楷模。由于蘋(píng)果在智能手表方面起步更早，在操作系統(tǒng)方面積累了更深厚的經(jīng)驗(yàn)，在其智能手表操作系統(tǒng)Apple Watch OS一經(jīng)推出，就表現(xiàn)十分成熟，依靠強(qiáng)大的蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果的智能手表操作系統(tǒng)發(fā)展迅猛，應(yīng)用生態(tài)日益完善。蘋(píng)果手表操作系統(tǒng)結(jié)合自研內(nèi)置芯片，構(gòu)成了蘋(píng)果手表的強(qiáng)大“護(hù)城河”。

實(shí)際上，不只是蘋(píng)果，三星也有自家的智能手表操作系統(tǒng)。三星自研的操作系統(tǒng)TiZen操作系統(tǒng)就搭載在自家的諸多可穿戴設(shè)備上。不過(guò)，三星的TiZen操作系統(tǒng)外部開(kāi)發(fā)者參與較少，因而在智能手表整體較量中處于下風(fēng)。

由此可見(jiàn)，華為要想在智能手表市場(chǎng)更進(jìn)一步，不僅需要更加成熟的底層操作系統(tǒng)，還需要建立強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟，構(gòu)筑強(qiáng)大智能生態(tài)。只有這樣，華為才有希望在智能手表市場(chǎng)真正笑傲江湖。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110