不久前，一份OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告顯示，2018年上半年OLED電視的市場規(guī)模同比增長了110．3％，已然成為下一代電視的主力。一個(gè)長期以來頗具話題性的“兩大陣營之爭”，也因此成為不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

眾所周知，當(dāng)今電視市場上，OLED電視和量子點(diǎn)電視已經(jīng)形成了涇渭分明的兩大陣營。兩邊都在拉幫結(jié)派組建聯(lián)盟，除了競相發(fā)布最新機(jī)型之外，包括在消費(fèi)者認(rèn)知上也大有“打上一仗”的架勢，其市場競爭態(tài)勢正在變得白熱化。

從現(xiàn)有的測試結(jié)果來看，這兩種技術(shù)也確實(shí)是各具優(yōu)勢，譬如OLED擁有超薄、可隨意彎曲、黑場更純凈、色彩自然等優(yōu)勢，而量子點(diǎn)則在色域范圍、成本控制、最大亮度等領(lǐng)域有著出色表現(xiàn)。

那么問題就來了：OLED電視和量子點(diǎn)電視，究竟哪一個(gè)更值得買？誰會成為下一代顯示技術(shù)的領(lǐng)航者？哪一種技術(shù)才能代表電視的未來？對于這些問題，雖然業(yè)內(nèi)目前并沒有形成公論，不過通過對相關(guān)技術(shù)與市場的深入解析，我們或許不難從中找到答案。

半年市場規(guī)模猛增110％，OLED電視呈爆發(fā)式增長

2013年，隨著第一臺OLED電視在中國市場的售出，OLED電視在中國高端家電市場的征途也由此拉開序幕。2018年9月召開的OLED巔峰盛會上，奧維云網(wǎng)副總裁董敏公布了一份OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告顯示，2018年上半年，OLED電視市場規(guī)模上漲了110．3％。其中OLED電視在55英寸高端市場中占到了26％的份額，65英寸超高端市場更是占到了50％以上。

董敏指出，在高端電視市場，OLED電視是用戶認(rèn)可度最大的產(chǎn)品，以8．1分的總成績位列外觀創(chuàng)新產(chǎn)品、人工智能電視、8K電視、70＋電視之前。而在消費(fèi)群體中，有49．9％的用戶是基于更新?lián)Q代的需求，14．3％的用戶還會選擇二次購買。

報(bào)告還顯示，OLED電視用戶年齡集中在31歲－45歲之間，大多出生于80年代，是目前社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，并且大都受過良好教育；而90后用戶的比例在27％左右，對新鮮事物和新科技產(chǎn)品接受度較高，是未來消費(fèi)的主要群體。

對于OLED電視的未來發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)也做出了預(yù)測。董敏指出，當(dāng)下OLED的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)正在形成，面板廠商、整機(jī)廠商、上游材料廠商和裝備廠商正在開展更加多元化的合作，信息流、資金流以及技術(shù)流也在產(chǎn)生良性循環(huán)，從而形成一個(gè)非常巨大的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)將會推動OLED電視規(guī)模的擴(kuò)大。

報(bào)告預(yù)測，從現(xiàn)在起到2020年，OLED電視每年仍舊會保持100％左右的增長速度，預(yù)計(jì)2020年將首次突破100萬臺大關(guān)。

OLED電視份額暴漲，不只是技術(shù)實(shí)力的較量

如今在智能電視領(lǐng)域，人們對顯示技術(shù)提升的關(guān)注度已經(jīng)漸漸超過了“虛幻”的智能功能。因此在電視顯示技術(shù)的創(chuàng)新上，OLED電視和量子點(diǎn)電視兩大陣營也打得頗為激烈。

事實(shí)上，自從2013年開始，經(jīng)過5年多時(shí)間的市場培育和消費(fèi)者啟蒙之后，OLED的概念已經(jīng)深入人心，“OLED代表了彩電發(fā)展方向”的觀念已被不少公眾接受。

另外從產(chǎn)品層面來看，OLED電視產(chǎn)品日趨成熟，公眾較為關(guān)注的壽命等問題也已得到較好解決，對消費(fèi)者形成了信心支撐。

再從產(chǎn)品價(jià)格來看，近年來OLED電視價(jià)格持續(xù)快速下降，截止到2017年累計(jì)降幅已高達(dá)70％。對于一個(gè)面向未來市場的普惠產(chǎn)品來說，這已經(jīng)是一個(gè)巨大的進(jìn)步。

而說起OLED最大的優(yōu)勢，還是畫質(zhì)方面的卓越表現(xiàn)。知名紀(jì)錄片“我在故宮修文物”和“喜馬拉雅天梯”導(dǎo)演蕭寒，對OLED電視就非常認(rèn)可。他認(rèn)為，拍攝記錄片一是追求高標(biāo)準(zhǔn)畫面拍攝，二是最終的作品必須在高清屏幕上呈現(xiàn)。

“要想將色彩最最細(xì)膩的變化和區(qū)別都呈現(xiàn)出來，一定是在OLED顯示屏上，效果才是最棒的?！笔捄硎?。

根據(jù)展開的調(diào)查，在用戶選擇OLED電視的主要原因中，“畫質(zhì)清晰”這一因素占到了34．3％，其次是“最新技術(shù)”的27．2％，和“健康護(hù)眼”的20．7％?！?7％的用戶對OLED電視的使用整體滿意，好評主要是分布在畫質(zhì)清新、色彩出色、機(jī)身薄以及外觀顏色好等方面。”董敏說道。

值得一提的是，OLED電視用戶對于他們的下一個(gè)購買行為或者別人的下一個(gè)購買行為的整體推薦度極高，有94％的用戶愿意推薦OLED電視。

從使用年限來看，使用1年的用戶推薦意愿為93％，使用2年甚至更長時(shí)間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達(dá)97％。誠如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所言，一般而言，隨著產(chǎn)品使用年限的增加，就能越發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的瑕疵；而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長時(shí)間的情況下，仍然能保持如此高的推薦意愿，可見OLED電視的體驗(yàn)確實(shí)足夠出眾。用戶認(rèn)可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，OLED電視通過硬實(shí)力漂亮地回應(yīng)了外界的質(zhì)疑。

OLED電視VS．量子點(diǎn)電視，未來與當(dāng)下之爭

目前電視市場上主要有三種顯示技術(shù)：液晶、OLED和激光。其中量子點(diǎn)電視以藍(lán)色LED作為液晶光源，將采用量子點(diǎn)的光學(xué)材料放入背光燈與LCD面板之間，從而可以通過擁有尖銳峰值的紅、綠、藍(lán)光獲得鮮艷的色彩，使得色域達(dá)到或超過OLED水平。

在量子點(diǎn)電視的陣營中，像三星這樣的巨頭赫然在列。事實(shí)上也正是因?yàn)槿绱?，量子點(diǎn)電視才得以備受人們關(guān)注。不過量子點(diǎn)技術(shù)原本就是液晶顯示技術(shù)的一種，也正是因?yàn)橄鄬Τ墒斓囊壕Ъ夹g(shù)，使得其在價(jià)格層面體現(xiàn)出了優(yōu)勢。另外也有專家指出，三星之所以選擇量子點(diǎn)，是因?yàn)槭冀K不能實(shí)現(xiàn)大尺寸OLED面板規(guī)?；a(chǎn)所致。

然而許多人不知道的是，就在2012年之前，三星還是OLED電視最堅(jiān)定的踐行者之一，甚至還一度因?yàn)闋帄ZOLED技術(shù)專利和LG大打出手。但是2012年之后，由于難以實(shí)現(xiàn)大尺寸OLED規(guī)模化生產(chǎn)，三星的態(tài)度突然發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎，宣布放棄OLED電視。就在這個(gè)時(shí)候，三星的宿敵LG卻攻克了這一技術(shù)難題，使得OLED電視開始不斷攻城略地，在高端市場大放異彩。

相比量子點(diǎn)電視而言，OLED電視還具備柔性顯示這一特性。這就意味著OLED電視帶來的改變，不僅可以讓電視畫面對比度變得無限大；讓電視從此可以貼在墻上；讓屏幕能夠直接發(fā)聲；讓電視藍(lán)光變得更少、更護(hù)眼；而且還能夠徹底改變顯示產(chǎn)品的傳統(tǒng)物理形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)讓“顯示無處不在”。

正是因?yàn)橐陨显颍袑＜疑踔琳J(rèn)為，OLED技術(shù)的出現(xiàn)，堪稱顯示技術(shù)發(fā)展史上最偉大的變革；而另一方面，基于傳統(tǒng)液晶技術(shù)的量子點(diǎn)電視，本身卻并非技術(shù)革新的產(chǎn)物，而是一個(gè)被人生拉硬拽出來對抗OLED電視的概念。

簡而言之，OLED電視和量子點(diǎn)電視之間的較量，可以看成是電視市場的未來與當(dāng)下之爭。代表著未來技術(shù)發(fā)展趨勢的OLED電視，在技術(shù)創(chuàng)新與性能表現(xiàn)上均擁有明顯優(yōu)勢；而代表當(dāng)下基于成熟技術(shù)的量子點(diǎn)電視，優(yōu)勢則主要體現(xiàn)在成本控制與產(chǎn)品價(jià)格上。至于這兩種產(chǎn)品誰更值得買，相信消費(fèi)者心中已經(jīng)有了自己的答案。