目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是由廣告推動的。

幾乎每家從事在線業(yè)務(wù)的公司，不管是小型企業(yè)還是業(yè)內(nèi)巨頭都會收集有關(guān)消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)，然后根據(jù)這些內(nèi)容向消費(fèi)者提供不同的廣告。 有人會認(rèn)為這是侵犯個人隱私的; 互聯(lián)網(wǎng)促帶來的溝通和信息交流的便利性太大，所以大多數(shù)情況下，都會選擇犧牲隱私。 但是，如果我們不需要犧牲我們的隱私權(quán)呢？

區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)這樣的未來。 除了區(qū)塊鏈?zhǔn)侨ブ行幕模?分布在不同節(jié)點(diǎn)或者用戶之外，

區(qū)塊鏈本質(zhì)是和互聯(lián)網(wǎng)一樣的，屬于通信網(wǎng)絡(luò)（communication network）。 在區(qū)塊鏈上發(fā)生的每個交易必須由大多數(shù)節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證，這賦予了該技術(shù)防篡改性，是追蹤數(shù)據(jù)和價值交換的理想選擇。

目前，亞馬遜，Google，F(xiàn)acebook等數(shù)千家企業(yè)正從消費(fèi)者數(shù)據(jù)中獲利，但是作為消費(fèi)者個人幾乎做不了什么。 雖然，消費(fèi)者可以選擇完全不再使用亞馬遜，谷歌，社交媒體，電子郵件等服務(wù)。但是在現(xiàn)金數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，這樣的生活相當(dāng)于與世隔絕。幸運(yùn)的是，毫無隱私和與世隔絕可能不再是唯一的選項(xiàng)。

想像一下，如果品牌和公司必須得到您的允許使用您的數(shù)據(jù)，那么 也許有一些事情你不會介意被第三方公司知道。

基于區(qū)塊鏈的Brave瀏覽器允許消費(fèi)者決定哪些第三方可以訪問其數(shù)據(jù)，從而將主動權(quán)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手里。消費(fèi)者通過使用Brave直接支付網(wǎng)站主，獲取無廣告的瀏覽體驗(yàn)。 Brave的微小支付是在一個以“if /then”邏輯操作的智能合約系統(tǒng)上處理的：如果用戶訪問某個站點(diǎn)，則根據(jù)用戶手動選擇的偏好從數(shù)字錢包中扣除微額付款。

Brave根據(jù)消費(fèi)者對網(wǎng)站主的捐贈實(shí)現(xiàn)無廣告的瀏覽體驗(yàn)，設(shè)想未來廣告主獎勵消費(fèi)者分享其數(shù)據(jù)并不是不切實(shí)際的想法。現(xiàn)在已經(jīng)有公司提供類似數(shù)據(jù)回報前提（rewards-for-data premise.）的服務(wù)。 Datacoup市場的用戶每月可以賺取8美元，作為訪問其數(shù)據(jù)的交換。然后將其匯總到“趨勢”中并由廣告客戶購買。

Datacoup不是基于分布式賬本技術(shù)的，但其他公司，如日立和德勤則認(rèn)識到區(qū)塊鏈技術(shù)為消費(fèi)者獎勵計劃提供的安全性和跟蹤優(yōu)勢。

使用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化品牌和出版商之間的溝通，減少欺詐行為，也非常有利于廣告客戶。

根據(jù)InteracTIve AdverTIsing Bureau關(guān)于信任成本的報告，廣告業(yè)每年在廣告攔截，聊天機(jī)器人，內(nèi)容被盜上虧損82億美元。

理想的情況下，廣告應(yīng)在符合其品牌價值觀的網(wǎng)站出現(xiàn)，從而其目標(biāo)受眾不看到該廣告。但是在目前的廣告生態(tài)中，更常見的是，品牌幾乎無法控制其廣告的投放點(diǎn)和位置。

例如，當(dāng)一個用戶在網(wǎng)上點(diǎn)擊一雙鞋子時，該鞋類廣告將隨著該用戶的IP地址移動到到其他網(wǎng)站，即使這些網(wǎng)站含有諸如色情或與恐怖分子等令人反感的內(nèi)容。廣告客戶識別IP地址，支付發(fā)布商為廣告提供服務(wù)，無意中為價值觀不符合其品牌的組織提供資金。一些發(fā)布商和廣告客戶已經(jīng)采取措施，為廣告生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，包括AdLedger聯(lián)盟等組織，其目的是為廣告技術(shù)供應(yīng)鏈帶來透明度和安全性。

讓消費(fèi)者和廣告客戶更好地控制自己的數(shù)據(jù)是雙贏的。消費(fèi)者能夠保護(hù)他們的隱私，并可能獲得共享有限數(shù)據(jù)的收益，而廣告客戶可以增加投資回報率（ROI）并保護(hù)他們的其品牌價值。