在未來的10年或20年里，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會(huì)與現(xiàn)在截然不同。隨著區(qū)塊鏈開始在消費(fèi)者和企業(yè)中得到更廣泛的應(yīng)用，Richard Hendricks實(shí)現(xiàn)真正去中心化的互聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)想有一天可能成為現(xiàn)實(shí)。

近20年前，當(dāng)我第一次進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)，關(guān)于在線購物的可行性有很多不確定性。這不會(huì)讓你想起今天的區(qū)塊鏈狀態(tài)嗎？

從那時(shí)起，我就促進(jìn)了一家附屬營銷公司的發(fā)展，以及我現(xiàn)在的數(shù)字營銷公司的發(fā)展，取得了巨大的成功。從我作為基于區(qū)塊鏈的創(chuàng)業(yè)公司的顧問的經(jīng)驗(yàn)來看，我已經(jīng)意識(shí)到這種技術(shù)的潛力，顛覆了市場，并提供了創(chuàng)新的解決方案。

即使在當(dāng)前的迭代中，區(qū)塊鏈也為數(shù)字營銷公司創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，比如營銷新推出的ICO，并將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)有的網(wǎng)站架構(gòu)中。

在這篇文章中，我想更多地關(guān)注區(qū)塊鏈對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響——從內(nèi)容創(chuàng)造者到廣告商。盡管圍繞其技術(shù)存在種種困惑，但我相信新的區(qū)塊鏈應(yīng)用將會(huì)改善當(dāng)今數(shù)字營銷中最突出的問題。但要達(dá)到這一目標(biāo)可能需要數(shù)年時(shí)間。

消除中間人

盡管數(shù)字營銷在電子商務(wù)領(lǐng)域增加了競爭，但它也將流量集中在少數(shù)幾個(gè)精選網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)上。

在一個(gè)區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)下，套利將從一個(gè)已建立的中間人轉(zhuǎn)移到用戶本身。用戶將直接與廣告商簽訂智能合約，以獲得有針對(duì)性的廣告。相比之下，傳統(tǒng)的搜索引擎決定哪些廣告最適合用戶，并在他們的許可下彈出和顯示廣告。

要建立一個(gè)智合約同，用戶需要就他們?cè)敢夥窒矶嗌賯€(gè)人信息達(dá)成一致。他們?cè)绞鞘褂梅稚⒌乃阉饕?，他們的買家角色就會(huì)越強(qiáng)大。

在這種模式下，谷歌的顯示網(wǎng)絡(luò)上做廣告的需求將變得毫無意義。相反，廣告客戶可以繞過Facebook和谷歌等網(wǎng)絡(luò)無休止的收費(fèi)和套利協(xié)議。

從理論上講，這將允許廣告主直接向用戶支付個(gè)人信息，并獲得批準(zhǔn)為他們提供廣告服務(wù)。一些基于區(qū)塊鏈的創(chuàng)業(yè)公司甚至在嘗試獎(jiǎng)勵(lì)那些使用網(wǎng)絡(luò)的用戶，這些代幣可以在特定的零售商接受。

提高透明度

與你所想的恰恰相反，區(qū)塊鏈分類實(shí)際上比傳統(tǒng)的廣告和搜索引擎網(wǎng)絡(luò)要透明得多。所有發(fā)生在總賬上的交易（無論是點(diǎn)擊還是電子商務(wù)購買）都可以讓公眾在分類帳中查看，幾乎不可能被刪除。

想想數(shù)字營銷人員在點(diǎn)擊廣告和參與廣告的過程中，實(shí)際上是多么的少。我相信數(shù)據(jù)歸因模型是錯(cuò)誤的，而谷歌的深?yuàn)W算法則會(huì)讓追蹤鏈接和對(duì)第三方工具的PageRank更有可能只是猜測(cè)。隨著數(shù)字分類帳的透明度提高，營銷人員可以獲得更多相關(guān)的用戶信息，幫助他們進(jìn)行競選管理。

當(dāng)然，前提是要得到用戶的同意，才能給那些不能總能找到他們需要的客戶的廣告商帶來巨大的影響。

提供更好的數(shù)據(jù)

考慮一下動(dòng)態(tài)有機(jī)的serp是如何形成的。在不同的設(shè)備、本地和國家搜索和頻繁的算法變更之間，很難跟蹤關(guān)鍵字變化的軌跡，以及你的網(wǎng)頁排名的搜索類型。

可以使用基于區(qū)塊鏈的跟蹤器來跟蹤所有同意使用該服務(wù)設(shè)備的關(guān)鍵字位置。從廣告商到內(nèi)容創(chuàng)作者，所有人都可以利用這項(xiàng)技術(shù)，并獲得更準(zhǔn)確的競選數(shù)據(jù)，以幫助測(cè)試。

提高網(wǎng)絡(luò)安全

話雖如此，網(wǎng)絡(luò)安全仍將是每個(gè)行業(yè)的主要問題。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)提供的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是將你的個(gè)人信息從網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)起來。除此之外，黑客還必須破解網(wǎng)絡(luò)上的所有用戶設(shè)備，以更改分類帳或竊取信息。

提高隱私性

如前所述，區(qū)塊鏈實(shí)際上有助于緩解目前在Facebook和其他廣告平臺(tái)上出現(xiàn)的許多隱私問題。

你可能聽說過，人們把區(qū)塊鏈稱為“人民的網(wǎng)絡(luò)”?！昂冒桑ㄟ^消除大型媒體公司作為中間人的角色，用戶現(xiàn)在可以更好地控制他們想要向廣告商和出版商發(fā)布的個(gè)人數(shù)據(jù)。

即使分類賬驗(yàn)證用戶的身份和主機(jī)交易，所有用戶不同意共享的個(gè)人數(shù)據(jù)仍然隱藏在網(wǎng)絡(luò)中。由于幾乎不可能被破解，區(qū)塊鏈可以保護(hù)用戶隱私。

提高信任度

最后，這一切都大大提高了用戶和企業(yè)之間的信任。根據(jù)2018年Edelman Trust Barometer調(diào)查報(bào)告，過去一年，企業(yè)與消費(fèi)者信任度大幅下降，而當(dāng)該行業(yè)充斥著欺詐和隱私問題時(shí)，改善這種關(guān)系是很困難的。

通過提高透明度、改善網(wǎng)絡(luò)安全、消除谷歌和Facebook等公司的中間作用，我們有很多理由相信區(qū)塊鏈技術(shù)可以改善企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

總結(jié)

區(qū)塊鏈會(huì)消除在線媒體和廣告的中間人嗎？它的潛力是無限的，與其他技術(shù)相結(jié)合，我相信它將徹底改變從貨幣兌換到治理本身的一切。但到目前為止，不要稱它為解決所有問題的靈丹妙藥。