為什么某些政黨反對(duì)采用區(qū)塊鏈？
作為一項(xiàng)有前途的營銷技術(shù)，區(qū)塊鏈目前正面臨著相當(dāng)一部分的批評(píng)者。盡管廣告技術(shù)行業(yè)一再讓品牌和機(jī)構(gòu)以半生不熟的解決方案存在，但某些政黨也有其他理由來支持區(qū)塊鏈的懷疑。在這篇文章中，我將討論關(guān)于區(qū)塊鏈的共同關(guān)注，并討論為什么某些政黨反對(duì)采用區(qū)塊鏈。
可伸縮性挑戰(zhàn)
程序化廣告每秒都會(huì)產(chǎn)生大量的查詢（QPS），其中最大的需求方平臺(tái)（DSPs）目前處理超過1000萬的QPS。電子營銷人員預(yù)測(cè)，今年美國將有超過46億美元用于程序化廣告;廣告行業(yè)顯然需要一個(gè)能夠在高交易編程環(huán)境中運(yùn)行的區(qū)塊鏈解決方案。
像以太坊這樣的區(qū)塊鏈協(xié)議由于開發(fā)的方便性而廣受歡迎，但是由于它的數(shù)量限制在每秒20個(gè)事務(wù)上，所以無法處理大量的程序購買需求。程序化廣告需要一個(gè)區(qū)塊鏈解決方案，能夠每秒處理大量事務(wù)，目前有一些公司正在解決這一嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
透明度大多數(shù)品牌、廣告公司、廣告技術(shù)供應(yīng)商和出版商都?xì)g迎與他們合作的人提高透明度。由于供應(yīng)鏈效率低下，廣告供應(yīng)鏈非常模糊，大量的廣告預(yù)算每天都在浪費(fèi)。盡管許多品牌都在呼吁和測(cè)試區(qū)塊鏈解決方案，但仍有許多政黨在默默無聞中蓬勃發(fā)展。他們利用這些低效率為自己謀利，并以現(xiàn)狀賺錢。區(qū)塊鏈威脅著他們?cè)趶V告生態(tài)系統(tǒng)中的地位，對(duì)他們來說，透明度對(duì)商業(yè)沒有好處。
一些公司擔(dān)心整合區(qū)塊鏈的潛在成本，而另一些公司則不信任這種技術(shù)甚至是真實(shí)的。在我看來，只有那些與成本相對(duì)較低或參與某種形式的廣告欺詐的公司，才會(huì)受益于將區(qū)塊鏈整合到他們的媒體購買或銷售過程中。
實(shí)現(xiàn)一些大品牌和機(jī)構(gòu)目前正在評(píng)估區(qū)塊鏈，以便在廣告收入流向的地方獲得更好的透明度，消除浪費(fèi)，并與合作伙伴一起促進(jìn)問責(zé)制。各種廣告技術(shù)公司也在部署基于區(qū)塊鏈的解決方案，以在競爭中獲得優(yōu)勢(shì)。
雖然現(xiàn)在還為時(shí)尚早，但作為一項(xiàng)技術(shù)，區(qū)塊鏈已經(jīng)從理論走向了現(xiàn)實(shí)世界。長期的區(qū)塊鏈將在數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型中扮演重要角色。我相信兩年后，對(duì)于任何媒體買家來說，不確保他們的媒體購買都發(fā)生在區(qū)塊鏈驗(yàn)證的廣告庫存上，這將被認(rèn)為是不負(fù)責(zé)任的。
匯款對(duì)于那些花費(fèi)時(shí)間和資源來收取報(bào)酬的廣告公司來說，月底的匯款可能是個(gè)問題。許多公司也使用支付方式進(jìn)行操作——在Net30基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，并支付Net60。由于債務(wù)人破產(chǎn)或國際邊界的原因，這一上市可能會(huì)給那些沒有得到報(bào)酬的公司敞開大門。在這個(gè)等式中，出版商遭受的損失最大，因?yàn)樗麄兪亲罱K的接受者。保險(xiǎn)公司可以幫助抵消現(xiàn)金流問題，但最終的結(jié)果是還需要支付給保險(xiǎn)公司費(fèi)用。
區(qū)塊鏈可以通過作為支付真理的中心點(diǎn)來改變這一切。擁有區(qū)塊鏈認(rèn)證的交易可以讓即時(shí)支付不僅僅是一種可能性，而是一種現(xiàn)實(shí)。底層的區(qū)塊鏈框架，再加上智能合約，將允許對(duì)可信賴的供應(yīng)鏈公司進(jìn)行即時(shí)、異步的支付。
此外，區(qū)塊鏈將改變?nèi)蚪?jīng)濟(jì)。但這對(duì)廣告客戶意味著什么呢？
總結(jié)在廣告技術(shù)中，區(qū)塊鏈的采用速度比大多數(shù)人所理解的要快;許多營銷人員、廣告技術(shù)公司和出版商已經(jīng)張開雙臂擁抱它。他們認(rèn)識(shí)到現(xiàn)狀是不可持續(xù)的，區(qū)塊鏈有能力改善數(shù)字廣告的效果。雖然它確實(shí)需要各方的努力來進(jìn)行整合，但最終的結(jié)果是一個(gè)更健康、更強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，并將在未來幾年繼續(xù)增長。無論你是一個(gè)區(qū)塊鏈的信徒，還是仍然在觀望，我相信所有的廣告公司都應(yīng)該支持這一點(diǎn)。
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