廣告業(yè)面臨著許多挑戰(zhàn)——從欺詐、缺乏透明度到過時的支付模式。但區(qū)塊鏈技術將很快解決這些問題，改寫了廣告業(yè)的未來。

為了服務廣告業(yè)，已經有多個區(qū)塊鏈存在，而且這些區(qū)塊鏈項目肯定會繼續(xù)存在。不同的區(qū)塊鏈將服務于不同的廣告服務目的，包括同意管理、跟蹤、支付處理和訂約。在與我們的廣告客戶的合作中，我可以看到無數的用例，它們可以解決數據透明度問題、交易支付問題，甚至還有減少欺詐的可能性。

不過，我們正處在一個十字路口：解決方案正在出現，但企業(yè)會推動網絡和第三方廣告技術合作伙伴采用它們嗎？有了教育和專業(yè)意識，再加上這些企業(yè)的大膽嘗試，為區(qū)塊鏈支持的流程制定了新的行業(yè)標準，我們就可以認識到這一技術及其對廣告業(yè)的好處。

下面是區(qū)塊鏈可以為廣告商和廣告代理增加價值的方法：

谷歌（Google）、Facebook和亞馬遜（Amazon）都建造了圍墻花園，里面存放著跨設備的數據、媒體目錄和創(chuàng)造性格式，這些都只在自己的平臺上運行。結果是數據的可見性和可信度嚴重不足。一個公開的區(qū)塊鏈將使廣告商和廣告代理能夠提供一個可核實的事實。區(qū)塊鏈提供了一個與現有供應鏈并行運行的系統(tǒng)，補充了現有的廣告交付、數據定位和產量管理功能。有了公開的區(qū)塊鏈，系統(tǒng)中的所有各方都可以對供應鏈有一個透明的了解，并清楚地了解廣告費用流向何處。如果多個參與者（最好是更多的參與者）使用私有區(qū)塊鏈，那么私有區(qū)塊鏈也是有意義的。

就像航空公司在One World 和Star Alliance這樣的協(xié)會聯(lián)合起來一樣，我們可以看到出版商和廣告提供商聯(lián)合起來使用同一條鏈，以及主辦自己節(jié)目的個人玩家。某些廣告商和出版商會互相尊重和信任，共享一個區(qū)塊鏈，而另一些則會選擇保持控制和自己治理的區(qū)塊鏈。例如，像Google和Facebook這樣的大型企業(yè)可能會選擇他們自己的私有區(qū)塊鏈，但會使它們公開可讀和可復制。為了避免大公司控制這樣的區(qū)塊鏈，廣告商、廣告供應商和出版商現在必須開始合作，為行業(yè)建立公共區(qū)塊鏈的標準做出努力。

國家廣告商協(xié)會報告說，每一種程序化媒體的美元中，有58美分流向了出版商，而剩下的42美分則被供應鏈數據和交易費用所消耗。使用區(qū)塊鏈，所有的印象都可以通過一個智能合約運行，該合約每天都會更新最新的交付、印象或單擊數據。它甚至可以在活動結束時開始付款，這樣廣告商和出版商就可以根據個人印象而不是月末結果立即進行交易。出版商的每日支付可以減少財務緊張并刺激公司的財務增長。

WPP的一項研究估計，2017年，全球廣告收入中有160億美元被浪費在欺詐性交易上。區(qū)塊鏈技術可以提供完全可驗證和不可更改的交易公共分類賬，使所有各方都可以在整個供應鏈中獨立檢查支出，以打擊欺詐性交易。

此外，由于區(qū)塊鏈是分散的對等網絡，因此沒有單一的故障點，也沒有單一的訪問點供惡意黑客使用。因此，它增強了數據的安全性和可靠性。

GDPR和其他數據隱私法規(guī)要求用戶同意他們的數據被使用。鑒于對違反規(guī)定的行為處以重罰，各公司正在加大對數據管理的投資，因此迫切需要建立同意管理平臺，跟蹤并提供關于用戶同意情況的信息。使用分布式分類賬可以很好地實現這一點，消除對中央管理實體的需要，并解決圍繞這種同意管理平臺的所有權問題。

區(qū)塊鏈技術為許多當前廣告業(yè)的障礙提供了一個更有效和可靠的解決方案；然而，成功取決于整個生態(tài)系統(tǒng)的采用——從廣告商到出版商再到廣告供應商。

廣告商可以成為圍墻花園實現區(qū)塊鏈技術的驅動力，就像他們過去一直在推動可視性和企業(yè)安全標識一樣。如果廣告商極力爭取，出版商將不可避免地接受區(qū)塊鏈所要求的通用受眾標簽。

現在是時候讓更多的廣告業(yè)者和廣告商聯(lián)合起來，對新興的公共和私人的區(qū)塊鏈進行治理，讓他們自己掌權了。如果沒有，其他人，很可能是較大的參與者以他們自己的利益來設置區(qū)塊鏈標準。通過呼吁采用區(qū)塊鏈來保護他們的廣告投資，廣告商將迫使該行業(yè)的其他公司根據這些需求進行調整。