三年前，一部《夏洛特?zé)馈穾б蝗?0、90后回到青蔥歲月，追憶花樣年華。今年暑假，我們的老男孩沈騰又要用一部《西虹市首富》圓很多平凡人的夢(mèng)想，一夜爆富。

一夜暴富可能是天方夜譚，但電影一夜爆紅卻是有徑可尋，只要找到合適的、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。而《西虹市首富》這部電影預(yù)售票房達(dá)到8千萬(wàn)，上映5天就破10億，就是找到對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)方式—AR＋H5組合營(yíng)銷(xiāo)！

電影想要賣(mài)座好？光拼明星陣容與制作怎么夠，專(zhuān)注營(yíng)銷(xiāo)，不斷創(chuàng)新，才能逆風(fēng)翻盤(pán)！《西虹市首富》就是教科書(shū)般的例子。

該電影在預(yù)熱期采用的AR科技，讓消費(fèi)者在線上線下都可以通過(guò)支付寶AR掃描海報(bào)的方式與電影親密互動(dòng)。借用AR“趣”味探索場(chǎng)景的方式開(kāi)啟電影的“趣”味預(yù)告，兩“趣”相加，讓消費(fèi)者對(duì)電影口碑有了肯定，為票房大賣(mài)上一道保險(xiǎn)杠！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎每部電影都是依托淘票票，豆瓣等媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)前期造勢(shì)，但平臺(tái)的玩法雷同，缺乏創(chuàng)新，其轉(zhuǎn)化為票房的效能也大大降低。而在雷同的宣發(fā)下，電影的票房更依賴(lài)于明星、檔期和制作，這讓小制作電影舉步維艱。

為打破電影營(yíng)銷(xiāo)的這么一個(gè)窘境，阿里影業(yè)在各大媒體平臺(tái)，發(fā)布《西虹市首富》AR＋H5的掃“富”“致富”活動(dòng)。借用AR科技鉤起消費(fèi)者獵奇心，調(diào)動(dòng)各媒體平臺(tái)用戶的熱情，開(kāi)啟全民掃“富”。利用生動(dòng)、搞笑的動(dòng)態(tài)H5給消費(fèi)者打了《西虹市首富》口碑的定心針。讓消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)心喜劇不“喜”，畢竟宣發(fā)如此好玩，影片怎會(huì)無(wú)趣？進(jìn)而讓影片圈粉無(wú)數(shù)，大大提升票房的預(yù)售量，讓小成本電影逆風(fēng)翻盤(pán)。

你想用AR模式感受下生動(dòng)有趣的電影預(yù)告嗎？首先，打開(kāi)支付寶掃一掃—AR，掃描電影海報(bào)上的“富”字，“西虹市首富”沈騰就會(huì)用戲精式的夸張表演，為你演繹什么叫為“錢(qián)”所困，讓你忍不住就想“拉他一把”，讓他把錢(qián)的“煩惱”留給你！關(guān)鍵是還真的有“錢(qián)”，全民瓜分500萬(wàn)大獎(jiǎng)！果然是很“富”的電影，不管是好禮加持，還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意都完美切中電影主題！

如果說(shuō)影片質(zhì)量決定電影能飛多遠(yuǎn)，那么營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意則決定電影能飛多高。在電影未上映前，創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)不僅能為其塑造良好的口碑，更能吸引受眾的參和與二次傳播！螞蟻特工就一直致力用AR提供創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方案，用“奇趣”和“零門(mén)檻”解決營(yíng)銷(xiāo)陷入“標(biāo)準(zhǔn)化”，投資大收效小的痛點(diǎn)！

“奇趣”在互動(dòng)上，消費(fèi)者可以通過(guò)新奇的探索方式開(kāi)啟優(yōu)惠活動(dòng)或電影預(yù)告。活動(dòng)中通過(guò)AR技術(shù)，還可以在現(xiàn)實(shí)中與影片人物各種互動(dòng)?！傲汩T(mén)檻”在于有支付寶AR支持的基礎(chǔ)上，線上線下只要找到海報(bào)，用支付寶AR掃一掃就能參與。

所以，別用“小成本”為影視營(yíng)銷(xiāo)的失敗找借口，不懂利用新科技，不會(huì)挖掘新玩法，又怎么創(chuàng)造票房奇跡？