伴隨中國(guó)主力消費(fèi)群體和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革，玩具品牌面臨的市場(chǎng)環(huán)境空前復(fù)雜。一方面，面對(duì)消費(fèi)需求的快速升級(jí)，玩具品牌需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新以適應(yīng)消費(fèi)者需求;另一方面，新一代父母不斷涌現(xiàn)，如何吸引年輕父母的目光，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為玩具品牌需要思考的問(wèn)題。而富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式則為玩具品牌在競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)了更多勝算。

　　7月26日，葡萄科技以一場(chǎng)別出心裁的新品發(fā)布會(huì)，將消費(fèi)者的目光牽引到了神秘的星際，更讓消費(fèi)者將目光投射于全新推出兩款全新科技積木玩具，包含 “星際探索”系列首期發(fā)布的三款星球積木車(chē)和Noova編程啟蒙機(jī)器人。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在恍若置身星際的空間錯(cuò)位感中，科技的魅力和科技玩具的吸引力，被展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　嘉賓現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)葡萄科技全新積木玩具

　　科技女神韓雪傾情代言，助力激活新一代創(chuàng)造力

　　集“修智能手機(jī)，新浪首席科技官，機(jī)器人控”等屬性于一身的女星韓雪，一直作為科技達(dá)人活躍在科技屆。2018年，韓雪也牽手葡萄科技積木，成為新一代更愛(ài)玩的科技積木代言人。

　　本次發(fā)布會(huì)上，韓雪通過(guò)視頻送來(lái)祝福——“作為葡萄科技的代言人，我很高興能以自己對(duì)科技的熱愛(ài)之心、對(duì)探索的熱忱之心，和對(duì)原創(chuàng)智造有著進(jìn)取之心的葡萄科技一起，為全新科技積木注入‘能量之芯’，讓積木‘活’起來(lái)，與孩子們真正互動(dòng)，全面激發(fā)他們的創(chuàng)造力，在‘玩’中更好地探索世界。”

　　葡萄科技代言人韓雪視頻祝福

　　韓雪作為一位富有探索、勇敢、創(chuàng)新精神的“科技女神”，與葡萄科技的品牌價(jià)值觀有著極高的契合度。與韓雪一樣，葡萄科技也始終關(guān)注著新一代孩子創(chuàng)造力的培養(yǎng)，此次發(fā)布會(huì)所推出的兩款新品科技積木玩具也正是葡萄科技通過(guò)用科技的手段為新一代孩子創(chuàng)造的產(chǎn)品。

　　沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，感受“星際探索”的魅力

　　2018年葡萄科技新品發(fā)布會(huì)打造了奇幻的“星際空間”，真實(shí)還原了“浩瀚星空”、“月球漫步”、“月球地貌”等場(chǎng)景，還將玉兔月球車(chē)和宇航員請(qǐng)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)。踏入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，恍若置身星際航行之中的空間錯(cuò)位感便撲面而來(lái)。而這樣的場(chǎng)景布置，也正呼應(yīng)了“星際探索”系列新品的主題，讓嘉賓在這種沉浸式的星際體驗(yàn)中，感受到了星際探索主題的魅力。

　　葡萄科技打造奇幻“星際空間”

　　更震撼人心的，當(dāng)屬葡萄科技在此次發(fā)布會(huì)發(fā)布的“星際探索”系列科技積木。三款星球戰(zhàn)車(chē)集百變?cè)煨汀⒖善纯砷_(kāi)、月球探索為一體，讓孩子通過(guò)積木的拼搭打造自己的超酷星球車(chē)。不僅如此，不同于其他拼搭積木的是，星球戰(zhàn)車(chē)拼裝完成后，要插入專(zhuān)屬能量魔方，激活戰(zhàn)車(chē)，讓?xiě)?zhàn)車(chē)真正“活”起來(lái)——在崎嶇的月球地貌奔跑追逐，演繹著速度與激情。

　　葡萄科技產(chǎn)品經(jīng)理演示“星際探索”系列科技積木玩具

　　在玩中學(xué)，編程與積木碰撞出不一樣的火花

　　除了首期推出的三款“星際探索”系列產(chǎn)品外，此次還推出了一款讓孩子“玩著學(xué)編程”的百變機(jī)器人——Noova編程啟蒙機(jī)器人。它既符合“科技積木”特征，又是一款真正“活”的機(jī)器人，能夠變身各種形態(tài)與孩子進(jìn)行互動(dòng)。并且Noova編程啟蒙機(jī)器人對(duì)應(yīng)的編程課程同時(shí)配備對(duì)應(yīng)的在線課程，讓孩子在玩的過(guò)程中，能隨時(shí)隨地進(jìn)入編程的世界，享受編程的樂(lè)趣。

　　葡萄科技COO盛曉峰介紹新品Noova編程啟蒙機(jī)器人

　　讓科技走進(jìn)童年，讓神秘的蔚藍(lán)太空給孩子們的暑假帶來(lái)神秘的清涼，激發(fā)新一代孩子的創(chuàng)造力。

　　跨界中國(guó)航天，詮釋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新思路

　　同時(shí)，“星際探索系列”背后是有力的、完備的航天知識(shí)和航天技術(shù)的支撐。此次“星際探索系列”的合作方——星天地創(chuàng)客空間，是上海埃依斯航天科技有限公司旗下的國(guó)內(nèi)權(quán)威科普品牌。此次雙方合作，將以專(zhuān)業(yè)的航天知識(shí)為土壤，讓孩子通過(guò)“星際探索”系列科技積木玩具了解星空與宇宙，在無(wú)垠的空間里放飛他們的想象力、創(chuàng)造力。這種中國(guó)航天文化與科技的結(jié)合，也讓孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中充分感受中國(guó)航天文化的巨大影響力。

　　而除了單純的玩具產(chǎn)品之外，接下來(lái)雙方還將啟動(dòng)一系列航天知識(shí)科普推廣活動(dòng)，為2018的暑假記憶增添更多歡樂(lè)。在即將上線的答題小程序“全民星戰(zhàn)”中，將由航天專(zhuān)家提供1000道專(zhuān)業(yè)題庫(kù)。孩子可以在答題中引入PK賽和實(shí)時(shí)排位賽，在排位中獲得優(yōu)勝的20組家庭，更將獲得現(xiàn)場(chǎng)觀看火箭發(fā)射的名額。

　　依托于中國(guó)航天的專(zhuān)業(yè)資源，葡萄科技還將圍繞“全民星戰(zhàn)”，展開(kāi)一場(chǎng)為期六個(gè)月的線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在這場(chǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)中，玩具被賦予了濃烈的知識(shí)色彩，全面參與到從家長(zhǎng)到孩子的親子時(shí)間里去。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的營(yíng)銷(xiāo)思路——葡萄科技通過(guò)科技手段，釋放出源源不斷的正能量，能夠極大地延展品牌表達(dá)和交互的寬度，爆發(fā)出更多UGC，也更能夠在功能與售賣(mài)混雜的乏味叢林中，將品牌與用戶的粘合度組織得密不可分。

　　葡萄科技CMO孫欣然介紹新品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

　　作為潛心于為新一代孩子帶來(lái)不一樣童年體驗(yàn)的企業(yè)，葡萄科技不僅僅用科技的手段為新一代孩子創(chuàng)造更適合他們的產(chǎn)品，更在營(yíng)銷(xiāo)中將科技的魅力和科技玩具的吸引力展現(xiàn)得淋漓盡致。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，葡萄科技從眾多玩具品牌中脫穎而出，用科技為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能，讓富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式成為其面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝券所在。