9月將至，蘋果針對(duì)iOS14用戶的新隱私政策也正在實(shí)施中。 對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)而言，這無(wú)疑將是一個(gè)巨大的變化。 鑒于當(dāng)今的移動(dòng)再營(yíng)銷，排除定位，受眾群體細(xì)分，同齡受眾和其他功能在很大程度上依賴于IDFA，因此iOS14的更改將對(duì)通過(guò)移動(dòng)廣告獲利和用戶獲取帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。 iOS14的用戶導(dǎo)向仍然存在許多重要的未知因素，但是現(xiàn)在廣告商必須為下一輪更改做好準(zhǔn)備。 為此，Adjust發(fā)布了“ iOS14移動(dòng)應(yīng)用獲利指南”，希望為廣告客戶提供對(duì)更改的全面支持。

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指南詳細(xì)闡釋新框架對(duì)廣告生態(tài)系統(tǒng)未來(lái)的影響，并進(jìn)一步列出分步計(jì)劃，從設(shè)立最有效的用戶許可機(jī)制到變現(xiàn)策略調(diào)整，從五個(gè)方面為廣告主提供操作支持與指導(dǎo)。

第一步，審核

首先，廣告主需要進(jìn)行充分的內(nèi)部審核，查看當(dāng)前的 IDFA 使用情況。例如，分別審核每款應(yīng)用，檢查哪些 SDK 在調(diào)用 IDFA;提前決定是否要將 SKAdNetwork 用作附加歸因來(lái)源，確保充足的時(shí)間熟悉 SKAdNetwork 規(guī)則以了解不同限制，做好應(yīng)對(duì)計(jì)劃。

第二步，許可

進(jìn)行充分審核后，下一步就是獲取用戶許可。Adjust 建議，應(yīng)用可以先向用戶解釋收集這些數(shù)據(jù)的原因以及數(shù)據(jù)的用途，而不是直接顯示標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)求許可彈窗。例如，許多新聞網(wǎng)站會(huì)給用戶兩個(gè)選擇——要么付費(fèi)訂閱，要么允許廣告展示。這是一種非?，F(xiàn)實(shí)可行的模型，值得移動(dòng)應(yīng)用借鑒。另外，還可以通過(guò)對(duì)應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化，以便盡可能獲得更多用戶的授權(quán)。

第三步，重新評(píng)估BI堆棧

無(wú)論用戶許可與否，IDFA 的相關(guān)變更都將對(duì) BI 堆棧運(yùn)行方式產(chǎn)生巨大的影響，因此需要重新評(píng)估BI堆棧，確保做好萬(wàn)全準(zhǔn)備。Adjust 指出，沒有了 IDFA 的應(yīng)用依舊能投放上下文廣告(contextual ads)，但無(wú)法再投放個(gè)性化廣告，而個(gè)性化廣告的價(jià)值要高得多。對(duì)此，建議營(yíng)銷人員進(jìn)行多種場(chǎng)景分析，了解廣告收入下跌不同幅度分別會(huì)帶來(lái)的影響，做好應(yīng)對(duì)變化的準(zhǔn)備。

第四步，用戶獲取

而在用戶獲取方面，營(yíng)銷人員現(xiàn)在應(yīng)該與營(yíng)銷合作伙伴仔細(xì)探討，在定向策略中的IDFA使用問(wèn)題上保持一致。如計(jì)劃在應(yīng)用中使用 SKAdNetwork 框架，需在應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)調(diào)用 registerAppForAdNetworkAttribution()，同時(shí)與合作伙伴進(jìn)行商討，共同定義轉(zhuǎn)化回調(diào)。如選擇使用 SKAdNetwork，則歸因和轉(zhuǎn)化指標(biāo)也會(huì)受到影響。在這種情況下，合作伙伴就需要向Apple 注冊(cè)自己的渠道，從 Apple 接收回調(diào)，接收 6 比特的代碼以轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，然后做好準(zhǔn)備，在沒有同期群數(shù)據(jù)的情況下進(jìn)行優(yōu)化。

第五步，變現(xiàn)

最后，在應(yīng)用變現(xiàn)方面，如果用戶選擇退出數(shù)據(jù)跟蹤，應(yīng)用的變現(xiàn)能力會(huì)受到明顯的影響。這意味著應(yīng)用開發(fā)人員和營(yíng)銷人員將無(wú)法根據(jù)之前的應(yīng)用活動(dòng)進(jìn)行用戶行為定向，再營(yíng)銷渠道也將變得沒有意義。同時(shí)，這會(huì)對(duì) RPM (千次展示收入) 造成巨大影響。因此，在 iOS14 發(fā)布后的幾周內(nèi)，應(yīng)用開發(fā)者和營(yíng)銷人員需要密切關(guān)注廣告變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。如設(shè)置了任何自動(dòng)化的優(yōu)先順序功能，建議禁用此類功能。

Adjust 將為 iOS14 提供全面支持，并推出使用精細(xì)數(shù)據(jù)和 SKAdNetwork 的多種解決方案。同時(shí)，Adjust 倡導(dǎo)，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)協(xié)同合作，積極研究解決方案，推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)建立更持續(xù)、更健康的生態(tài)。

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