今年雙十一，一個(gè)時(shí)代的落幕！
時(shí)間：2021-11-15 14:16:22
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[導(dǎo)讀]閱讀本文大概需要1.6分鐘。今天剛發(fā)了個(gè)朋友圈，文案是：今年雙十一，一個(gè)時(shí)代的落幕。很多朋友留言，問(wèn)我什么意思。問(wèn)得多了，干脆就寫篇文章，談下自己的一點(diǎn)小看法好了。先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在想下，你對(duì)雙十一的印象是什么？我想無(wú)非就這么幾點(diǎn)：一些平臺(tái)那些照舊讓人算不明白的復(fù)雜的優(yōu)惠券算...
閱讀本文大概需要 1.6 分鐘。今天剛發(fā)了個(gè)朋友圈，文案是：今年雙十一，一個(gè)時(shí)代的落幕。
很多朋友留言，問(wèn)我什么意思。問(wèn)得多了，干脆就寫篇文章，談下自己的一點(diǎn)小看法好了。
先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在想下，你對(duì)雙十一的印象是什么？我想無(wú)非就這么幾點(diǎn)：
一些平臺(tái)那些照舊讓人算不明白的復(fù)雜的優(yōu)惠券算法。
各種專業(yè)運(yùn)營(yíng)策劃的老一套搶券，蓋樓玩法。
以及今年的雙十一，甚至從十月份居然就開(kāi)始預(yù)熱預(yù)售了。
。。。。
總之，提到現(xiàn)在的雙十一，再也不是當(dāng)初那般，平臺(tái)造勢(shì)，商家清庫(kù)存讓利給消費(fèi)者的全民購(gòu)物狂歡活動(dòng)了。
今年的雙十一異常冷清，對(duì)比于往年每五分鐘報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)戰(zhàn)果，今年甚至于到現(xiàn)在都沒(méi)見(jiàn)有平臺(tái)匯報(bào)總戰(zhàn)績(jī)了。
無(wú)他，不報(bào)戰(zhàn)績(jī)的唯一原因，只能是戰(zhàn)績(jī)慘淡，雙十一已經(jīng)落幕了，完成了它的宿命，一個(gè)時(shí)代終結(jié)了。
我圈內(nèi)有一些做電商的老炮們，給大家分享幾點(diǎn)有意思的事。
有電商朋友過(guò)去的每個(gè)雙十一基本都是通宵作戰(zhàn)，今年雙十一居然早早就下班了，中午甚至還跟朋友喝了茶，他自己都感慨，一個(gè)從業(yè)十幾年的電商人，這是他過(guò)的最輕松愜意的一次雙十一，但也很無(wú)奈。
一些電商內(nèi)部朋友，還給我分享了一些頭部品牌雙十一的戰(zhàn)績(jī)，基本都下滑很嚴(yán)重。。。
有人可能會(huì)問(wèn)了，為啥今年如此冷清，什么原因？
一是，今年各行業(yè)都不好過(guò)，大家口袋里都沒(méi)錢。
二是，雙十一本身確實(shí)變味了，不再是讓利消費(fèi)者的購(gòu)物節(jié)了，而是營(yíng)銷節(jié)，很多產(chǎn)品其實(shí)還沒(méi)有平時(shí)直播間便宜，消費(fèi)者不傻了。
三是，直播電商這幾年的發(fā)展對(duì)雙十一沖擊很大，這不是一日之功，而是持續(xù)不斷地沖擊，消費(fèi)者平時(shí)都習(xí)慣在各種直播間買貨，東西還很便宜，那么對(duì)雙十一，自然沒(méi)什么感覺(jué)了。
關(guān)鍵是，平時(shí)直播間確實(shí)很便宜，基本可以算是每天都是雙十一了，李佳琦們殺死了雙十一。
以上種種因素疊加，到了今年，雙十一算是完成了它的歷史使命，再也沒(méi)有往年的增勢(shì)和熱鬧，而趨勢(shì)一旦形成，很難逆轉(zhuǎn)。
雙十一雖然冷清了，但是電商行業(yè)是今年為數(shù)不多的總體勢(shì)頭增長(zhǎng)很猛的行業(yè)之一，這取決于短視頻和直播行業(yè)的高速發(fā)展，視頻和直播的崛起，讓用戶的注意力發(fā)生了轉(zhuǎn)移，某種程度上，這種轉(zhuǎn)移，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，而對(duì)用戶時(shí)間和注意力的把握，這正是創(chuàng)立雙十一的阿里系最缺乏和最焦慮的地方。
雙十一落幕了，但一定還會(huì)有下一個(gè)雙十一時(shí)代，讓我們拭目以待。
最后，問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，今年雙十一，你們都買了什么？
很多朋友留言，問(wèn)我什么意思。問(wèn)得多了，干脆就寫篇文章，談下自己的一點(diǎn)小看法好了。
先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在想下，你對(duì)雙十一的印象是什么？我想無(wú)非就這么幾點(diǎn)：
一些平臺(tái)那些照舊讓人算不明白的復(fù)雜的優(yōu)惠券算法。
各種專業(yè)運(yùn)營(yíng)策劃的老一套搶券，蓋樓玩法。
以及今年的雙十一，甚至從十月份居然就開(kāi)始預(yù)熱預(yù)售了。
。。。。
總之，提到現(xiàn)在的雙十一，再也不是當(dāng)初那般，平臺(tái)造勢(shì)，商家清庫(kù)存讓利給消費(fèi)者的全民購(gòu)物狂歡活動(dòng)了。
今年的雙十一異常冷清，對(duì)比于往年每五分鐘報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)戰(zhàn)果，今年甚至于到現(xiàn)在都沒(méi)見(jiàn)有平臺(tái)匯報(bào)總戰(zhàn)績(jī)了。
無(wú)他，不報(bào)戰(zhàn)績(jī)的唯一原因，只能是戰(zhàn)績(jī)慘淡，雙十一已經(jīng)落幕了，完成了它的宿命，一個(gè)時(shí)代終結(jié)了。
我圈內(nèi)有一些做電商的老炮們，給大家分享幾點(diǎn)有意思的事。
有電商朋友過(guò)去的每個(gè)雙十一基本都是通宵作戰(zhàn)，今年雙十一居然早早就下班了，中午甚至還跟朋友喝了茶，他自己都感慨，一個(gè)從業(yè)十幾年的電商人，這是他過(guò)的最輕松愜意的一次雙十一，但也很無(wú)奈。
一些電商內(nèi)部朋友，還給我分享了一些頭部品牌雙十一的戰(zhàn)績(jī)，基本都下滑很嚴(yán)重。。。
有人可能會(huì)問(wèn)了，為啥今年如此冷清，什么原因？
一是，今年各行業(yè)都不好過(guò)，大家口袋里都沒(méi)錢。
二是，雙十一本身確實(shí)變味了，不再是讓利消費(fèi)者的購(gòu)物節(jié)了，而是營(yíng)銷節(jié)，很多產(chǎn)品其實(shí)還沒(méi)有平時(shí)直播間便宜，消費(fèi)者不傻了。
三是，直播電商這幾年的發(fā)展對(duì)雙十一沖擊很大，這不是一日之功，而是持續(xù)不斷地沖擊，消費(fèi)者平時(shí)都習(xí)慣在各種直播間買貨，東西還很便宜，那么對(duì)雙十一，自然沒(méi)什么感覺(jué)了。
關(guān)鍵是，平時(shí)直播間確實(shí)很便宜，基本可以算是每天都是雙十一了，李佳琦們殺死了雙十一。
以上種種因素疊加，到了今年，雙十一算是完成了它的歷史使命，再也沒(méi)有往年的增勢(shì)和熱鬧，而趨勢(shì)一旦形成，很難逆轉(zhuǎn)。
雙十一雖然冷清了，但是電商行業(yè)是今年為數(shù)不多的總體勢(shì)頭增長(zhǎng)很猛的行業(yè)之一，這取決于短視頻和直播行業(yè)的高速發(fā)展，視頻和直播的崛起，讓用戶的注意力發(fā)生了轉(zhuǎn)移，某種程度上，這種轉(zhuǎn)移，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，而對(duì)用戶時(shí)間和注意力的把握，這正是創(chuàng)立雙十一的阿里系最缺乏和最焦慮的地方。
雙十一落幕了，但一定還會(huì)有下一個(gè)雙十一時(shí)代，讓我們拭目以待。
最后，問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，今年雙十一，你們都買了什么？
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