今年7月22日，隨著蘋果即將拋棄三星對OLED屏幕挾持，改用LG的LED屏幕，蘋果手機過去十年被三星挾持的硬件戰(zhàn)爭，終于在5G前夜拉開了新的序幕。

事實上，蘋果與三星的硬件戰(zhàn)爭在2018年6月26日以前，已經(jīng)明面攤牌的打了7年之久。

而今年4月，隨著蘋果與高通的再次和解，這家以系統(tǒng)聞名，并以14.85%的市場份額占據(jù)著全球手機市場73%利潤的“手機公司”，終于放下了自己“只做領導者”的高貴身段，而選擇從硬件配置進行破局。

這種變化，從2016年iPhone 7Plus的雙攝跟進，2017年iPhone X的劉海屏創(chuàng)新，2018年的iPhone X max雙卡雙待的妥協(xié)，再到今年的三攝破局，蘋果跟隨安卓市場的改變與被動妥協(xié)背后，這家巨頭在5G前夜的求變之心已經(jīng)不言而喻。

然而，盡管這些動作讓蘋果在過去三年，一直維持住了14%的市場份額并未明顯倒退，但根據(jù)BankMyCell的一份報告顯示：蘋果的這些妥協(xié)動作正在失效。

其中BankMyCell從2018年10月到今年7月，收集的38000多名蘋果手機用戶的換機數(shù)據(jù)表明，Apple的品牌忠誠度正在下降，iPhone用戶留存率下降了15.2%。

與此同時，根據(jù)蘋果公布的 2019 財年第二季度財報顯示：iPhone 最新的銷售額僅為 310 億美元，大幅下滑 17.33%，占蘋果總體收入比重降到 53.5%，創(chuàng)下了歷史新低。

所以，面對困境，記者不禁好奇：

究竟誰在壓榨蘋果的“創(chuàng)新空間”?5G入局慢人一步的蘋果，又是否會成為5G換機潮的“落幕王者”?不斷被媒體唱衰背后，蘋果的5G潛力，被低估了嗎?

先于時代的產(chǎn)品

2010年6月4日，是手機發(fā)展史上改寫手機定義的重要一天。

因為，喬布斯在美國Moscone West會展中心舉行的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC 2010)上發(fā)布了蘋果第四代手機iPhone4，也是從iPhone4開始，手機的定義才得以在全鍵盤、滑蓋、翻蓋和各類按鍵的造型中逐漸得到統(tǒng)一，蘋果公司從一家電腦企業(yè)的形象以手機公司的身份走向世界。

據(jù)公開資料顯示：蘋果公司在iPhone 4上除了通過升級IOS到第四代，發(fā)布了Facetime視頻通話功能和更完善的App Store等系統(tǒng)體驗的功能外。

硬件層面也通過采用玻璃機身、500萬像素攝像頭、視網(wǎng)膜級別顯示屏等創(chuàng)新，并由此將手機的外形進化方向至少鎖定了5年以上。

而那時，雖然安卓陣營有著全鍵盤的HTC Desire和模仿蘋果的三星的i9000在安卓市場與蘋果叫陣，但基于當時IOS系統(tǒng)和相機硬件上的絕對差距，塑料機身的安卓機直到最近幾年，才真正進入到了能和蘋果分庭抗禮的“新硬件”時期。

所以，毫無爭議的是，在iPhone下一代產(chǎn)品出現(xiàn)前，iPhone4一直盤踞著那個時代最好手機的絕對地位。

事實上，基于2007年后蘋果一代到三代的積累，2010年時蘋果手機的市場份額已經(jīng)增長到19%的比重，而當時與蘋果競爭的安卓陣營只有一個對手——三星。

iPhone4以前，三星抄襲的小心翼翼，但從IPhone4開始，眼看著蘋果憑借iPhone4占領世界市場，三星也便開始以Galaxy S為切入點，從UI圖標到手機外觀公開抄襲。

在抄襲發(fā)生前，據(jù)蘋果公司在法院提供的一份證明表明：三星曾在一份2010年的內(nèi)部報告中稱，只要Galaxy手機更像iPhone，它的銷量就會變好。

三星除了是蘋果手機的老對手，也同樣是蘋果手機關鍵零部件的最大供貨商之一，而這個特殊身份為三星抄襲蘋果創(chuàng)造了條件基礎。

所以，基于這種“特殊”合作，三星往往可以比其他對手更早提前知道下一代蘋果的設計語言。

事實證明，三星的策略十分成功。憑借抄襲，2011年時，三星手機的市場份額也快速追平蘋果，成為當時全球市場排名第二的手機巨獸。

而在蘋果可以憑借自研處理器和IOS系統(tǒng)，秒殺一眾安卓旗艦的年代里，硬件和外觀盡管最強，但也只屬于蘋果的加分項，IOS和A系列處理器才是蘋果3年不卡的靈魂。

所以，對于合作伙伴的抄襲，蘋果最初顯得很和氣，并在2010年10月，提出針對每部三星手機設備收取30美元專利授權費的邀約。因為蘋果當時也有使用三星的部分專利，所以在具體條例中，蘋果還給出了如果三星愿意與蘋果進行相互授權，可以抵扣20%費用的特殊說明。

面對蘋果的“無理取鬧”，三星并未回應蘋果主動拋出的邀約。而是默默耕織著OLED屏幕以及內(nèi)存芯片大網(wǎng)，選擇以反告蘋果侵權的方式與蘋果進行周旋。

對于蘋果的異軍突起，2012年以前的安卓陣營也并非沒有自己的抗爭。比如，2011年一眾安卓品牌都對蘋果所使用的視網(wǎng)膜屏進行了“偽跟進”。

其中，三星S2的屏幕分辨率達到了800*480，PPI密度217;而安卓陣營中最好的屏幕出現(xiàn)在摩托羅拉里程碑身上，但854*480的分辨率下，其PPI密度也僅為265，距離iPhone4的960*640分辨率及其330PPI的屏幕素質(zhì)仍有差距。

這種差距，直到2012年隨著三星在OLED屏幕技術上的突破，三星S3才以1280*720的分辨率以及302的PPI密度，初步和蘋果5的屏幕，在硬件參數(shù)上拉到了同一水平。

然而，對于那個年代的蘋果手機而言，秒殺安卓硬件的又何止屏幕一小塊?

被綁架的硬件戰(zhàn)爭

蘋果在硬件參數(shù)的領先，只持續(xù)到2016年的蘋果7代。

在此之前，盡管安卓陣營在屏幕參數(shù)和相機像素參數(shù)上快速崛起，但實際體驗方面，蘋果基于A系列處理器和IOS系統(tǒng)共同營造的生態(tài)靈魂，依然要強于安卓眾機。

比如，2013年時以三星S4為代表的安卓陣營已經(jīng)進入1080P的FHD時代，而蘋果的5S卻還停留在1136*640的水平上。

2014年，安卓陣營進入2K的QHD時代，而蘋果則憑借iPhone6 Plus剛剛進入1080P的領域。

據(jù)一位同時用過iPhone5S和三星S4的朋友介紹，大概是在S4時期，三星的屏幕成像效果就已經(jīng)優(yōu)于蘋果。

推動屏幕升級這一變化的外因，就是三星在OLED領域的崛起。

隨著三星在屏幕市場的崛起，2016年的曲面屏S7，作為手機市場僅有的外觀創(chuàng)新，便成為了三星在手機設計語言上的絕唱。

與此有關的外部事件是：2018年時，根據(jù)統(tǒng)計機構IHS Markit的統(tǒng)計顯示，三星在手機OLED屏幕市場的產(chǎn)能占有率超過了93%，柔性OLED中的占比更是達到94.2%。

開啟OLED盛世的原因，據(jù)一位手機業(yè)內(nèi)人士評論：

2015年以后，OLED和LCD的成像差距已經(jīng)被三星抹平，而隨著手機越做越薄以及窄邊框和特殊外形的“進化”需要，面板更薄的OLED開始吃香。

2017年，隨著iPhoneX采用三星的OLED屏幕，LCD屏幕基本已經(jīng)在高端手機市場全面退潮。

據(jù)一份外部數(shù)據(jù)佐證：2017年第一季度，OLED在手機上的占比僅35%，而到了2018年第三季度，OLED在整個智能手機市場的份額達到了61.1%。

所以，從蘋果向三星采購OLED屏幕開始，蘋果就已經(jīng)失去了硬件創(chuàng)新的話語權。

比如，據(jù)IHS Markit出具iPhone X(64GB)的詳細物料成本報告顯示，iPhoneX的物料成本為370.25美元，其中OLED的屏幕成本為110美元，占據(jù)了總成本的近30%。而頗為有趣的另一個事實是：當年以2K分辨率和曲面屏主打市場的三星S8，其內(nèi)部購買屏幕的報價僅為85美元。

除了屏幕話語權的失守，內(nèi)存芯片市場，蘋果這家手機巨頭一樣受制于人。

比如，2016年隨著三星Note7的爆炸事故，三星為了保持整體盈利，走出Note7的爆炸陰影，便利用自己在手機內(nèi)存芯片市場的絕對影響力，聯(lián)合另外兩家企業(yè)一起對儲存芯片的價格進行了“人為干預”。

據(jù)公開資料顯示：2017年第三季度三星、SK海力士、美光三家在手機內(nèi)存芯片市場的占率加起來有95%。這其中三星占有絕對的領先地位，2017年年底市場份額達到了64.5%。

于是，隨著三星發(fā)力：

2017年1月，4Gb DDR4存儲芯片的協(xié)議價一個月內(nèi)漲了18%，上升到了3.347美元。而2016年年底發(fā)發(fā)布的魅藍、紅米等新機，在2017年紛紛上調(diào)了一百元的售價。

同時受到影響的還有蘋果，據(jù)知乎網(wǎng)友回憶：

iPhone7發(fā)布之前 6s plus 64g的價格大概在5200的樣子，iPhnoe7發(fā)布后，6s并沒有降價，反倒是漲了10%到5700，32g版價格漲到了原先64g的價位。

與之相對的另一個事實卻是，據(jù)三星財報披露：2017年三星全年營業(yè)利潤53.65兆韓元，同比增長83.5%，凈利潤42.19兆韓元，同比增長85.7%。其中，增長最大的貢獻來自DRAM和NAND存儲器業(yè)務。

所以，隨著安卓陣營的硬件升級，蘋果手機被動參與背后，據(jù)IHS Markit的估計數(shù)據(jù)顯示：盡管新iPhone的定價一直在持續(xù)上升，但蘋果的利潤卻在震蕩下降。

而更為可怕的是，隨著iPhone在硬件產(chǎn)業(yè)上話語權的失守，新iPhnoe已經(jīng)很難創(chuàng)造出iPhone4時代，從硬件到軟件全面領先安卓陣營的“好手機”。

蘋果正在從硬件體驗上，失去蘋果“再一次，改變一切”的最高追求，反倒是三星的曲面屏和今年甚囂塵上的折疊屏，成了科技媒體眼中——未來手機的可能性“標桿”。

蘋果失語的禍根

2018年，是蘋果放下“大哥”身段的轉(zhuǎn)折年。

其中的標志性事件是：在2018年6月28日，蘋果主動與三星握手言和，放下了從三星I9000時期爭議7年之久的專利侵權案。

而這場發(fā)生于一年前的和解協(xié)議，因為兩家公司的絕對保密性，我們也只能得到，當年蘋果公司對外聲稱“不僅僅是因為錢”的唯一信息。

在蘋果與三星和解10個月后，從2017年棄用高通基帶的蘋果，面對5G布局又在2019年4月17日與高通和解。

事實上，從2017年全球手機市場進入衰退期后，手機廠家的日子就變得煎熬起來。根據(jù)IDC在今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，智能手機廠商在今年第一季度共出貨3.108億部，已經(jīng)從2017年第二季度開始，連續(xù)第六個季度持續(xù)下滑。

其中，蘋果該季度智能機的全球出貨量僅為3640萬部，同比下降30.2%，而迫于業(yè)績壓力，蘋果從去年開始，已經(jīng)瘋狂進行逢節(jié)打折的促銷活動。

而在這些活動的拉動下，2018年僅以280萬部的優(yōu)勢，勉強保持了全年出貨量全球第二的位置。

事實上，蘋果的失速僅僅只是手機行業(yè)“降溫”的表象，更深層次的原因在于，全球科技行業(yè)分工整合背后，上游產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)話語權的加強。

比如過去很長時間：大規(guī)模的OLED屏幕只能從三星購買;手機攝像頭的CMOS芯片完全被索尼和三星把控;商用的通信基帶市場處于高通一家獨大地位。

所以，盡管蘋果有著自己的A系列處理器，LCD屏幕廠家眾多，但在高端手機市場的硬件廝殺上，屏幕只有三星、可商業(yè)買賣的5G基帶只剩高通、手機CMOS芯片只有索尼一家。

基于這樣的現(xiàn)實，今年安卓陣營的國產(chǎn)機型爭霸上，首發(fā)的驍龍855都成了一個不算賣點的賣點，而千元機的廝殺上，去年的旗艦的升降攝像頭技術得到市場競爭壓力的充分下放。

在這樣一個安卓手機市場拼命堆硬件、找賣點和相互赤膊搶生意的年代里，蘋果的“利潤下降”比起大部分利潤低到不足5%甚至虧損的安卓廠家而言，蘋果的“下滑”怕是其他廠家眼中最舒適的“躺死”方式。

想來，2016年時，沒有哪家手機廠商曾經(jīng)預測過，隨著驍龍835的發(fā)布，安卓手機的市場在2017年就隨著4G商業(yè)版圖的完善，而提前進入了“性能過剩的年代”。

比如，在2017年以前，手機緩存幾乎在以每年翻一倍的規(guī)律在進行增長。但從2017年開始，以小米6 6G緩存加64G內(nèi)存的配置為例，這一組合至今仍在1799元的中低端手機上使用，而今年的旗艦主流也不過是從2018年的6G緩存升級到了2019年的8G水平。

除卻內(nèi)存的增加變緩，CPU性能也同樣過剩。

在手機CPU天梯圖上，2016年發(fā)布的驍龍835和今年最新的驍龍730持平，其性能依然秒殺一眾搭載了710及670的新機型。

這種性能過剩，在蘋果IOS和A系列處理器的加持下，被“實用主義的果粉”放大的更為明顯。

其中，根據(jù)國外調(diào)研機構的統(tǒng)計，2018年蘋果各機型中占比最高的不是新機型和去年的老機型，而是發(fā)布近2年之久的iPhone7系列，其7和7P的總和占比達到了iPhone所有機型比重的28.13%;排在第二的也不是什么新面孔，而是發(fā)布了近三年的6S系列。

相比安卓手機在2年后的系統(tǒng)卡頓程度，蘋果公司面對老用戶的“滯留”，曾被爆出通過系統(tǒng)升級來使老型號iPhone變卡頓的石錘丑聞。

但這樣的丑聞背后，隱藏的何嘗不是蘋果對手機市場下滑“割肉般”疼痛的焦慮。以及這種焦慮背后，被硬件廠家綁架，無法“再次改變一切”的掙扎。

重整的產(chǎn)業(yè)鏈，備戰(zhàn)未來

蘋果在三星這邊受到的委屈，以及三星在產(chǎn)業(yè)鏈的惡行，在今年7月，日本對韓國內(nèi)存芯片和OLED屏幕關鍵原材料的出口限制中得到了宣泄。

據(jù)一些網(wǎng)友調(diào)侃：三星手機正在擠壓蘋果和高通的市場，而作為5G的起跑賽，韓國顯然跑的太急了，急到讓美國必須出手。

根據(jù)Canaccord Genuity的統(tǒng)計數(shù)據(jù)佐證：

在國外市場的蘋果用戶流失中，有超過26%的用戶賣出iPhone后，選擇了三星手機。而反過來的情況是，原來三星Galaxy S9的用戶中，僅有7.7%轉(zhuǎn)移至iPhone，依然有92.3%的用戶繼續(xù)使用三星或華為的Android手機。

國內(nèi)的iPhone用戶流失中，據(jù)QuestMobile在7月份發(fā)布的半年報告顯示：換成華為的比例均超過了27%，其中iPhone X更是達到了43.5%。

從今年已經(jīng)爆出的新iPhone的消息來看，無論是跟進安卓陣營的三攝妥協(xié)，亦或是無線反向充電的跟進，再或是對電池容量的擠牙膏式增加，iPhone在今天高度整合的硬件產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則下，已經(jīng)再難拿出“改變一切”的驚喜。

事實上，今年7月的任何搜索引擎，都能給出你關于今年9月iPhone XI的外觀爆料。

而關于爆料消息的評論中，也總是充斥著“失望和毫無新意”的評論，但對于不深度涉及硬件制造環(huán)節(jié)的蘋果公司而言，這就是iPhone。

當然，面對市場的失望和三年一大變的策略，蘋果在今年7月22日宣布，蘋果將在2020年的下一代產(chǎn)品中，改用LG的LED屏幕，以求通過多家硬件供貨商的相互制衡，來實現(xiàn)成本優(yōu)化和外觀創(chuàng)新。

在今年6月的上海顯博會上，五矩研究社曾和業(yè)內(nèi)人員了解到：目前全球OLED屏幕技術上，只有LG和京東方可以和三星制衡，而隨著京東方的發(fā)力，以及日本對韓國關鍵原材料的出口限制，目前三星在全球OLED屏幕上的比重以及較2017年的“壟斷”有所降低。

但隨著日韓貿(mào)易戰(zhàn)的升級，以及三星在屏幕及內(nèi)存上的產(chǎn)出下降，此前已經(jīng)有消息聲稱：今年的手機市場可能依舊會迎來輕微的價格上漲，所以新iPone可能并不會降價。

而手機價格的上漲，也讓目前買手機和換手機的人數(shù)正在極具減少。

正如一位三星Note9的用戶吐槽：

無論現(xiàn)在的手機升級有多少噱頭，在手機不卡的前提下，沒有人會隨便更換一部自己花了7000元買的新手機，畢竟現(xiàn)在的手機價格早已不是曾經(jīng)的1999時代。

這種消費透支行為，正在進一步加深手機寒冬的影響。

手機換機頻率下降背后，蘋果為了實現(xiàn)營收上的“破冰”，在今年年初的公司結構調(diào)整中，庫克將與手機相關的付費服務當作了重點營收增長方向。

而IOS系統(tǒng)，作為蘋果除卻硬件優(yōu)勢外，最后的“靈魂”陣地，高度統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境，也讓蘋果公司有余力去對自家生態(tài)內(nèi)的付費服務建設進行布局。

事實上，蘋果作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，據(jù)市場研究公司Above Avalon數(shù)據(jù)，從1988年至2016年，蘋果共計收購了85家公司，而算上2017年新收購的19家企業(yè)，目前已經(jīng)收購超過100家公司和技術團隊。

據(jù)資事經(jīng)緯研究后發(fā)現(xiàn)：2016年手機市場進入寒冬后，蘋果收購開始集中于人工智能、增強現(xiàn)實、企業(yè)及教育這四大領域。

而這四個領域中的人工智能和增強現(xiàn)實目前均與5G技術息息相關。

其中根據(jù)Mangrove Capital Partners發(fā)布的2019年《語音技術報告》指出：蘋果可能會在2020年的WWDC(蘋果全球開發(fā)者大會)上推出Siri操作系統(tǒng)，發(fā)展Siri的人工智能生態(tài)。

大概在今天單一的硬件上，我們已經(jīng)很難找到9年前，第四代iPhone身上那種“在硬件和系統(tǒng)層面，領先同時產(chǎn)品2年”的極致身影，但正如一位蘋果資深用戶所說：

“如果你用了蘋果的電腦、平板和手機，無論你更換哪一樣產(chǎn)品最后還是會回到蘋果，因為即便蘋果的硬件優(yōu)勢不在，你依然能在它的系統(tǒng)和生態(tài)建設上找到——這就是蘋果的感覺。”

今年9月，面對蘋果即將發(fā)布的新機器，大概我們很難從硬件上找到太多驚喜。

但明年的蘋果發(fā)布會上，隨著蘋果對硬件供應鏈的調(diào)整以及系統(tǒng)內(nèi)服務內(nèi)容的建設，大概還有不少果粉期待著，能夠聽到那句：“再一次，改變一切”的宣言。

因為2020年作為5G下沉的關鍵一年，與LG的新合作(外觀創(chuàng)新)以及Siri系統(tǒng)(服務創(chuàng)新)的推出，大概我們能在蘋果的人工智能體驗上，提前找到5G和手機未來的些許影子。

畢竟，這個手機硬件產(chǎn)業(yè)鏈近乎“透明”的年代里，我們還能期待什么呢?