增長神話破滅，蘋果營收利潤跌得沒眼看

雖然外界對蘋果本季度的表現(xiàn)已經(jīng)唱衰許久，但財報真的出來還是讓大家好一輪唏噓。

第二財季，蘋果營收506億美元，比上年同期的580億美元下滑了13%——湯森路透的分析師此前預計的這個數(shù)字是519.7億，結果賬面真實數(shù)據(jù)比預期的還要糟糕。

而105億美元的凈利潤，比上年同期的136億美元下滑23%，也是沒眼看。

這是2003年以來，蘋果首次出現(xiàn)營收同比下滑……上一次下滑時DT君還在念小學，現(xiàn)在已經(jīng)在搬磚了。

(圖片來源：愛范兒)

三大明星產(chǎn)品全都賣不好，靠手表和服務勉強挽回點面子

蘋果營收過度依賴iPhone已是不爭的事實，結果財報顯示，今年iPhone相比去年少賣了接近1000萬臺，同比倒退達16%，難怪業(yè)績如此慘淡。

不僅如此，Mac和iPad也繼續(xù)在業(yè)務縮水的道路上越走越勇：

Mac 售出 403.4 萬臺，同比倒退 9%;

iPad 售出 1025.1 萬臺，同比倒退 19%。

剩下還在苦苦支撐的，就只有服務和其他(其實主要是手表)，也難怪庫克這么著急要讓Apple Watch單飛，最近更是傳出各種下一代Apple Watch要徹底脫離iPhone的消息。

中國果粉不給力，大中華成重災區(qū)

蘋果財報還公開了各地區(qū)的業(yè)績。

如圖，美、歐、亞太地區(qū)的業(yè)務全都呈現(xiàn)頹勢，只有日本受消費政策影響表現(xiàn)還不錯，增長了24%。

表現(xiàn)最讓庫克失望的怕要數(shù)中國了。大中華區(qū)營收為124.86億美元，比上年同期的168.23億美元減少26%。

原本中國是蘋果的搖錢樹，現(xiàn)在看來也靠不住了。也難怪庫克要著急推低價的iPhone SE，畢竟我們這樣的發(fā)展中國家，也許還有大量勞動人民潛力可以挖掘……

股價斷崖式下跌，蘋果市值瞬間蒸發(fā)了一個特斯拉，或茅臺

股市的響應比誰都快，幾乎是在蘋果才剛剛發(fā)布不過一個小時，就呈現(xiàn)出斷崖式的下跌。

蘋果股價在盤后的交易中暴跌約8%，市值蒸發(fā)了486億美元，相當于一個茅臺，以及一個特斯拉……

不知天堂里的喬幫主此刻作何感想。

大寫的熏疼：庫克的豪華午餐也清倉打折了

和“巴菲特午餐”一樣，庫克也有一個共進午餐的慈善拍賣活動，時長一小時，這是他第四次拍賣午餐了。

今年午餐的地點將設在蘋果設在加州庫伯蒂諾市的總部，競拍最后的獲勝者還將獲得一場事先未公開的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會的兩張VIP門票，可謂是買一贈一。

不過現(xiàn)在蘋果營收下跌、股價跳水，庫克的日子肯定不好過。

有消息稱，連他的“庫克午餐”都打折了——出價最高的人才出了12.5萬美元。

遙想2013年，庫克第一次進行午餐拍賣，要和他吃上一頓飯得花60萬美元，一年后，這個價格幾乎打了對折，僅售33萬美元，去年更是跌到了20萬美元……