連問三聲“早上好”，一身黑色上衣的蘋果CEO庫克走到臺(tái)前。按照慣例，庫克一開始便回顧了蘋果過去一段時(shí)間所創(chuàng)下的輝煌，他演講并沒有什么不同尋常，正如隨后即將發(fā)布的iPhoneSE產(chǎn)品。

“我們?cè)谌蛴?0億臺(tái)正在使用的蘋果設(shè)備，蘋果產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活非常重要的一部分，對(duì)很多人來說，iPhone是我們每個(gè)人的延伸。”

做了一個(gè)很長的鋪墊之后，庫克話鋒一轉(zhuǎn)，開始將矛頭對(duì)準(zhǔn)美國政府，“大概一個(gè)月以前，我們也問了很多的美國人一個(gè)問題，美國政府到底對(duì)我們的隱私有多大的掌控權(quán)利。盡管我們并不希望和美國政府站在對(duì)立面，但我們有這樣的責(zé)任來保護(hù)大家的數(shù)據(jù)和隱私，這是我們的責(zé)任，我們絕不退縮。”

本次發(fā)布會(huì)是蘋果在2016年帶來的首場發(fā)布會(huì)。從產(chǎn)品側(cè)來看，小尺寸成了本次發(fā)布會(huì)主旋律。此前被曝光的4英寸iPhone SE正式登臺(tái)亮相，同時(shí)還發(fā)布了一款更小的新iPad Pro，屏幕尺寸為9.7英寸。而在系統(tǒng)方面，蘋果全新推出的iOS9.3中，加入了可以調(diào)節(jié)屏幕色溫的功能。

由于本次發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)乏善可陳，截至美股收盤，蘋果股價(jià)微跌0.01%，報(bào)收于105.91美元。

iPhone有些賣不動(dòng)了

今年1月27日，蘋果發(fā)布了最新2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，其中營收為759億美元，同比增長1.7%;凈利潤為184億美元，同比增長1.9%，營收和凈利潤均創(chuàng)下歷史新高。但與此同時(shí)，在營收、凈利潤兩方面的增速均放緩，占據(jù)其營收和利潤過半的iPhone出貨量和營收僅僅只增加了1%左右。

5天后的美國東部時(shí)間上午9點(diǎn)41分，谷歌母公司Alphabet股價(jià)上漲3.05%，報(bào)于774.92美元，市值達(dá)到5392億美元。蘋果股價(jià)則下跌0.96%，報(bào)于95.50美元，市值達(dá)5298億美元。谷歌完成了對(duì)蘋果市值的短暫超越。

究其原因，是資本市場擔(dān)心蘋果過度依賴iPhone硬件銷售的商業(yè)模式在未來難以持續(xù)，且蘋果后續(xù)的新產(chǎn)品跟進(jìn)乏力，更增添了這樣的擔(dān)憂。

蘋果自身也表現(xiàn)出了這樣的焦慮，盡管庫克宣稱新產(chǎn)品Apple Watch已經(jīng)成為銷量第一的智能手表，但其真實(shí)銷量從未被官方公布，反映出業(yè)績可能并不樂觀。而蘋果近期瘋狂招攬?zhí)摂M現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)項(xiàng)目人才的舉動(dòng)，也同樣被外界解讀為其正在加緊為未來業(yè)務(wù)布局。

另一大促成這樣的趨勢(shì)演進(jìn)更加明顯的因素來自于中國市場。盡管最新財(cái)報(bào)表明蘋果在中國市場的銷售收入依然維持在10%以上的增長，但中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起以及蘋果自身產(chǎn)品吸引力的下降，都令蘋果未來在中國市場不容樂觀。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形式，蘋果采納了幾乎所有科技公司面對(duì)增長乏力都會(huì)采用的辦法——“渠道下沉”。我們?cè)趪鴥?nèi)所看到的農(nóng)村電商、農(nóng)村金融等幾乎都是同樣的套路，只不過這一次是在手機(jī)硬件領(lǐng)域。既然昂貴的蘋果手機(jī)已經(jīng)賣不動(dòng)了，那么蘋果就推出廉價(jià)版本。

小米華為將真正與蘋果展開較量

放眼全球，發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)都受到不同程度的影響，而新興國家的飛躍發(fā)展為手機(jī)廠商帶來了新的增長點(diǎn)。中國作為全球最大的新興市場，其巨大的購買力讓蘋果這樣“高姿態(tài)”的企業(yè)也不得不放下身段。

蘋果此前為了迎合中國消費(fèi)者的喜好，特意推出了土豪金顏色，隨后引領(lǐng)了大半個(gè)中國的手機(jī)市場潮流。后來蘋果又精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了中國女性消費(fèi)者的偏好，推出玫瑰金，對(duì)中國消費(fèi)者的“偏愛”由此可見一斑。

有意思的是，iPhoneSE首發(fā)地區(qū)為美國、英國、加拿大、澳大利亞和中國這五個(gè)國家，相比以往，中國的權(quán)重明顯上升。

目前，在中國市場上以小米、華為為代表的國產(chǎn)智能手機(jī)異軍突起，不僅讓三星節(jié)節(jié)敗退，蘋果同樣也承受著不小的壓力。

iPhoneSE憑借499美元的售價(jià)，成為自iPhone問世以來蘋果推出的最便宜手機(jī)產(chǎn)品。其在中國大陸的起售價(jià)3288元更是低得驚人，即使3年前發(fā)布的iPhone 5c起售價(jià)也高達(dá)4488元。

盡管小米和華為的銷量目前仍然分別依靠千元機(jī)紅米和榮耀，但3000元左右的高端機(jī)型也被二者視為未來的增長重點(diǎn)。

整個(gè)2015年上半年，整個(gè)小米公司幾乎都在圍繞售價(jià)2299元的小米note和售價(jià)2299元的小米note頂配版做營銷。

而對(duì)于華為，其在去年11月正式對(duì)外發(fā)布的旗艦機(jī)Mate8起售價(jià)為運(yùn)營商定制版2999元，其全網(wǎng)通版本起售價(jià)3199元，與iPhoneSE定位處于同一量級(jí)。

在中國，低端手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，眾多廠商面臨虧損。為了扭轉(zhuǎn)局面，包括魅族在內(nèi)的眾多手機(jī)廠商都將高端手機(jī)視為接下來最重要的產(chǎn)品線。

可以預(yù)見的是，擺在蘋果面前的競爭對(duì)手變得更多了，包括小米華為在內(nèi)的眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商，接下來都將和蘋果展開真正的較量。

不過，盡管如此，蘋果依然是目前全球最賺錢的公司，依然是市值最大的公司，蘋果的利潤依然占到全球智能手機(jī)市場的90%以上，同行業(yè)競爭對(duì)手和蘋果的差距依然巨大。當(dāng)年的百年老店諾基亞和柯達(dá)，也同樣不可一世。