網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)不是量變而是質(zhì)變

網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)又持續(xù)增溫了!市場(chǎng)一片繁榮，但是大家只看出一個(gè)量變，而沒看出其會(huì)發(fā)生質(zhì)變。不斷膨脹的的網(wǎng)絡(luò)劇在未來(lái)會(huì)向兩個(gè)極端，一個(gè)是高端的大制作，知名導(dǎo)演和知名藝人都進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這個(gè)模式無(wú)需贅述。另一個(gè)是低成本的流水線生產(chǎn)，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)劇和當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)音樂一樣爆發(fā)增長(zhǎng)，這也是本文要討論的重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)像當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)音樂一樣，由于攝影器材、編輯設(shè)備和軟件等制作門檻的降低，幾千塊的DV也可以達(dá)到1080P或更高的高清像素，甚至像好萊塢電影里的特效都可以用一臺(tái)電腦一套軟件做出來(lái)，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本大大降低，視頻行業(yè)會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。半專業(yè)和業(yè)余選手將蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇成為草根網(wǎng)民的狂歡。每個(gè)影視專業(yè)的學(xué)生、DV愛好者都可以拍攝高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇，有朝一日這些人里面會(huì)培養(yǎng)出專業(yè)選手。屆時(shí)，產(chǎn)量會(huì)比現(xiàn)在多出成千上萬(wàn)倍以上。

目前不管是學(xué)生還是專業(yè)導(dǎo)演，都在使用佳能的5D2相機(jī)，這么一款相機(jī)附帶視頻拍攝功能，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇和MV拍攝的通用器材了。相信未來(lái)會(huì)出現(xiàn)比5D2價(jià)格更低、性能更高的器材。讓拍攝的成本更低、畫質(zhì)更好，以至于和專業(yè)級(jí)媲美。是的，網(wǎng)絡(luò)音樂在十年前已經(jīng)做到了。

除了制作成本的降低，傳播成本的降低也對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)有著關(guān)鍵因素。各大視頻網(wǎng)站對(duì)原創(chuàng)版權(quán)的巨大需求，也是的真金白銀地投入進(jìn)來(lái)催熟這一市場(chǎng)。加上3G時(shí)代的到來(lái)，以及蘋果即將推出iTV進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇從制作到傳播再到銷售，再到資本的介入，都讓網(wǎng)絡(luò)劇具備了成熟的市場(chǎng)環(huán)境，使這個(gè)市場(chǎng)完全可以再出現(xiàn)一個(gè)“華誼兄弟”這樣的上市公司。

網(wǎng)絡(luò)劇最靠譜的盈利方式是廣告

那么，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)會(huì)走向何方呢?會(huì)不會(huì)是現(xiàn)在新聞上炒作的那些公司、那些模式、或那些作品呢?上一篇文章《網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)音樂中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)》中有提到，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)就跟當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)一樣，可以有很多借鑒。

首先也會(huì)有一批資本催生的概念公司，這些可能靠短期內(nèi)炒作概念吸引眼球，但是歷史經(jīng)驗(yàn)證明，是短暫的，錢燒光了就會(huì)沒落，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)音樂時(shí)代的第一批和第二批的概念公司都不存在了。那些走大制作的網(wǎng)絡(luò)劇片子，會(huì)來(lái)得快去得也快，因?yàn)椴粫?huì)盈利。

網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)如今為止，最靠譜的盈利模式就是廣告模式。也就是專門為企業(yè)做軟廣告植入的視頻或者宣傳片。這個(gè)模式涉及娛樂營(yíng)銷方面，我們另文探討。還有一個(gè)就是《老男孩》模式，網(wǎng)絡(luò)劇推歌推人，這個(gè)我們也另文探討。因?yàn)檫@兩者都是利用網(wǎng)絡(luò)劇的功能傳播和宣傳其他載體(品牌或音樂)。

那么，就網(wǎng)絡(luò)劇本身的影視劇藝術(shù)屬性而言，哪些網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)成功呢?

只有走低成本，高質(zhì)量，并且不局限于網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)劇才會(huì)存活。舉個(gè)例子。網(wǎng)絡(luò)音樂的繁榮，并且現(xiàn)在成為一個(gè)接近主流的商業(yè)模式，主要有兩個(gè)功勞，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)音樂有一個(gè)盈利渠道——彩鈴;另一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)音樂找到適合自己的風(fēng)格，主流唱片公司沒人去做的一個(gè)風(fēng)格領(lǐng)域。

那么，網(wǎng)絡(luò)劇類似“彩鈴”這樣名利雙收的形態(tài)業(yè)務(wù)又是什么呢?是3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)或用戶付費(fèi)下載嘛?這兩個(gè)都不靠譜。只有廣告植入!這個(gè)是目前唯一的盈利模式。用戶下載收費(fèi)目前來(lái)說(shuō)不可能，好萊塢大片都收不上費(fèi)，更何況原創(chuàng)草根視頻?除非是涉黃小短片，就像當(dāng)年軟色情圖片、IVR業(yè)務(wù)一樣，但是那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

WEB2.0的本質(zhì)是從半專業(yè)到專業(yè)的過(guò)渡。

廣告是網(wǎng)絡(luò)劇主要盈利模式，那么網(wǎng)絡(luò)劇能像電視劇一樣發(fā)行版權(quán)盈利嗎?單純網(wǎng)絡(luò)劇是不可能讓視頻網(wǎng)站付費(fèi)購(gòu)買版權(quán)的，大家都知道。那么一定是電視臺(tái)才有可能付費(fèi)。所以網(wǎng)絡(luò)劇必須向主流電視市場(chǎng)進(jìn)攻。其一是電視臺(tái)可以支付版權(quán)，其二是上電視可以讓網(wǎng)絡(luò)劇影響力大，廣告價(jià)值也就越大。去年，全國(guó)電視臺(tái)廣告收入接近680億，而所有視頻網(wǎng)站廣告收入總和不到30億元。這說(shuō)明，你在和千萬(wàn)個(gè)精英在競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)狹小的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，大部分是賺不到錢的，而廣闊的電視市場(chǎng)在等待著你。

這就要求，網(wǎng)絡(luò)劇既要能在網(wǎng)絡(luò)上賣座，也能進(jìn)入電視領(lǐng)域，甚至電影市場(chǎng)。最起碼達(dá)到中央6臺(tái)電影頻道收購(gòu)的水平。簡(jiǎn)而言之就是做那些網(wǎng)絡(luò)和電視都通用的題材，例如室內(nèi)情景喜劇類，像《武林外傳》、《愛情公寓》等片子就屬于這類。這些沒有大腕沒有大場(chǎng)面的片子，拼的就是好劇本。上電視播出的片子需要有一個(gè)許可證。不過(guò)我相信大家搞定這個(gè)是沒問(wèn)題的。網(wǎng)絡(luò)劇的首要市場(chǎng)是沒有上星的地方省臺(tái)和地方市臺(tái)。每個(gè)省臺(tái)都有10個(gè)左右的頻道，每個(gè)省會(huì)級(jí)別的市臺(tái)也有10個(gè)左右的頻道。這些是首要大的購(gòu)買客戶。

網(wǎng)絡(luò)劇就像網(wǎng)絡(luò)音樂一樣，要回歸本質(zhì)，就是好劇本，劇本討巧。低成本類型的網(wǎng)劇種類，可以從低成本的成功商業(yè)片子中學(xué)習(xí)，例如《女巫布萊爾》、例如《活埋》，例如一些封閉環(huán)境下的片子，沒有場(chǎng)地費(fèi)，沒有演員費(fèi)。這樣全靠劇本支撐，讓影視劇回歸一劇之本。電影的本質(zhì)，本來(lái)就是一個(gè)好的故事好的創(chuàng)意。

影樓將成為網(wǎng)絡(luò)劇公司的常態(tài)形式

說(shuō)完網(wǎng)絡(luò)劇的類型，我們來(lái)說(shuō)一下網(wǎng)絡(luò)劇公司。未來(lái)勝出的公司，不是傳統(tǒng)的高成本大制作的模式，一定是能用一套低成本模式，大規(guī)模生產(chǎn)系列影視內(nèi)容的公司。其實(shí)音樂行業(yè)已經(jīng)有公司實(shí)現(xiàn)這一模式了。另外，未來(lái)能勝出的公司也不一定是高端專業(yè)的大公司。就好像現(xiàn)在遍地的小網(wǎng)絡(luò)歌手的唱片公司一樣，視頻領(lǐng)域也可能回出乎你的想象。

網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)領(lǐng)域，可能有朝一日，各個(gè)二三線城市、甚至縣城的影樓都是一個(gè)影視公司，并利用當(dāng)?shù)氐膽騽F(tuán)或文化館的演員編劇等人才，拍攝出一部又一部的微電影。全國(guó)各地一個(gè)一個(gè)的影樓，就像一個(gè)一個(gè)酒吧一樣，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的常態(tài)小公司，一個(gè)是音樂行業(yè)的常態(tài)小公司。影樓靠拍婚紗賺的錢來(lái)補(bǔ)貼網(wǎng)絡(luò)劇這一業(yè)務(wù)，酒吧靠賣酒來(lái)補(bǔ)貼臺(tái)上歌手唱歌這一業(yè)務(wù)。大家可能不服氣，多么神圣的一個(gè)行業(yè)，被成為這么一個(gè)廉價(jià)的、爛大街的行當(dāng)。是的，我沒扯遠(yuǎn)!3、5年內(nèi)就可能實(shí)現(xiàn)。

就像學(xué)音樂學(xué)舞蹈的藝術(shù)人才，畢業(yè)后可能去教瑜伽、肚皮舞這樣的看似有關(guān)、但實(shí)際又無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)一樣。視頻領(lǐng)域那些也看似無(wú)關(guān)其實(shí)又有關(guān)系的，對(duì)!我說(shuō)的就是影樓，可能最先從婚慶攝影賺到錢。他們一有設(shè)備和器材，5D2等相機(jī)，二有聚集分工的專業(yè)人才，三有現(xiàn)成的婚慶等視頻業(yè)務(wù)能養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)。所以這中間也會(huì)出現(xiàn)一大堆有想法的人和公司。