記得早期聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)段子：三星在做市場(chǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，并不要求媒介要說(shuō)三星有多么多么的好，只需要在介紹蘋(píng)果的時(shí)候，也介紹一下三星，僅此而已。這其實(shí)是在用戶(hù)心目中潛移默化地根植了一種意識(shí)，那就是三星和蘋(píng)果是一個(gè)水準(zhǔn)的公司，產(chǎn)品自然也是一個(gè)檔次。

如今，是不是蘋(píng)果也希望人們?cè)诮榻B三星的時(shí)候也能捎帶上蘋(píng)果呢?三星的業(yè)績(jī)和增速已經(jīng)超越了蘋(píng)果，在移動(dòng)市場(chǎng)的影響力也和蘋(píng)果不遑多讓?zhuān)郧斑@種殊榮僅僅是屬于蘋(píng)果公司的。在喬布斯之后，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品的蘋(píng)果逐漸被三星超越，進(jìn)而使三星在市場(chǎng)上扮演著一種更加鼎盛的趨勢(shì)。據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在就連小偷都已經(jīng)不再垂青于蘋(píng)果手機(jī)，轉(zhuǎn)而把目光瞄向了三星手機(jī)。

那么三星是不是就高枕無(wú)憂(yōu)了?當(dāng)然不是，事實(shí)上如今的三星現(xiàn)金儲(chǔ)備流和蘋(píng)果差不多了，都是巨額的現(xiàn)金流，蘋(píng)果是開(kāi)始回購(gòu)股票并進(jìn)而分紅以期能夠提振投資者的信心，并帶動(dòng)資本市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果股價(jià)和市值的持續(xù)看好。那么三星呢?會(huì)不會(huì)也有股票回購(gòu)?畢竟龐大的現(xiàn)金流對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不見(jiàn)得是好事，大量的現(xiàn)金不能滾動(dòng)起來(lái)，對(duì)于企業(yè)今后的擴(kuò)張和利潤(rùn)最大化并沒(méi)有幫助。

眾所周知，三星一直是谷歌Android的堅(jiān)定支持者，但是谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，這讓三星心里很不爽，雖然谷歌對(duì)于摩托羅拉的改造并不成功，也沒(méi)有在Android上有什么對(duì)摩托羅拉傾斜的地方，短期內(nèi)消除了三星的顧慮。不過(guò)即使如此，三星也和英特爾聯(lián)手開(kāi)發(fā)屬于自己的全新移動(dòng)系統(tǒng)——Tizen。那么擁有了大量現(xiàn)金流的三星會(huì)不會(huì)在移動(dòng)系統(tǒng)上有更多的動(dòng)作?

畢竟無(wú)論是蘋(píng)果iOS還是谷歌Android，包括微軟的Windows Phone都在布局市場(chǎng)并且渴望獲得更多機(jī)會(huì)。在新興生態(tài)鏈的構(gòu)筑中，移動(dòng)市場(chǎng)不可或缺的一環(huán)就是操作系統(tǒng)。三星如果想持續(xù)地在移動(dòng)市場(chǎng)延續(xù)輝煌，布局移動(dòng)系統(tǒng)也是無(wú)法回避的焦點(diǎn)。

此外，三星大量的現(xiàn)金又可以干什么呢?筆者認(rèn)為構(gòu)筑移動(dòng)游戲內(nèi)容也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在移動(dòng)商業(yè)模式構(gòu)筑之后，如何獲得更多的利潤(rùn)，應(yīng)用是最主要的一個(gè)方式，尤其是移動(dòng)社區(qū)化的發(fā)展，人們對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品越來(lái)越重視，并且伴隨著大量的時(shí)間轉(zhuǎn)移，都是在移動(dòng)終端上完成。這就需要在移動(dòng)終端尋找更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而不僅僅是依靠賣(mài)硬件這一種途徑。而新興利潤(rùn)源泉之地?zé)o疑還是娛樂(lè)，在這個(gè)泛娛樂(lè)的時(shí)代，人們的休閑生活追求越來(lái)越明顯。如何放松，如何娛樂(lè)心情也變成一種潮流，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)孕育的機(jī)會(huì)是非常龐大的。尤其是在快餐的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的視野和喜好轉(zhuǎn)換非?？?，就如同當(dāng)初憤怒的小鳥(niǎo)很流行，如今卻已經(jīng)江河日下了，因?yàn)槿藗円恢痹谧分鸬厥切迈r的刺激。因此娛樂(lè)游戲移動(dòng)端產(chǎn)品會(huì)有持續(xù)機(jī)會(huì)，什么時(shí)候進(jìn)入都不會(huì)晚。

當(dāng)然三星是不是會(huì)出手還沒(méi)有兆頭。三星的收購(gòu)很少，也是一個(gè)不太喜歡大型收購(gòu)的公司。不過(guò)對(duì)于自主研發(fā)和合作三星一直比較感興趣，如今手握大量的現(xiàn)金，三星是不是也會(huì)繼續(xù)自己的這種思路。

此外，蘋(píng)果回購(gòu)股票的做法是不是也會(huì)間接刺激三星?要知道，三星自2007年以來(lái)一直沒(méi)有回購(gòu)過(guò)股票。2004至2007年，三星每年至少回購(gòu)了價(jià)值1.8萬(wàn)億韓圓(合16億美元)的股票。由于三星股價(jià)自2008年初以來(lái)上漲了近兩倍，回購(gòu)股票的動(dòng)力可能已經(jīng)減弱。這也預(yù)示著三星在回購(gòu)股票方面欲望不會(huì)太強(qiáng)。

因?yàn)樵谙到y(tǒng)方面的潛在憂(yōu)慮，筆者觀察三星在軟實(shí)力方面的收購(gòu)或許欲望更強(qiáng)。也許三星會(huì)通過(guò)收購(gòu)或者參股一些軟件企業(yè)，加強(qiáng)自身在這方面的底蘊(yùn)。針對(duì)現(xiàn)金流，三星也表示，其現(xiàn)金管理方式是重點(diǎn)對(duì)設(shè)施、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域進(jìn)行可持續(xù)的投資，從而鞏固和提高公司在這些領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。