就在業(yè)界還在津津樂道Google Glass的時候，谷歌又出其不意地在SXSW大會上帶給了大家另一個驚喜——一款“會說話”能夠計量穿著者運動量的阿迪達(dá)斯休閑鞋。

先要澄清的一點是，許多人誤以為這是谷歌和阿迪達(dá)斯的合作，但事實上，這次的“智能鞋”阿迪達(dá)斯官方并沒有真正參與，是谷歌與創(chuàng)意機構(gòu)YesYesNo和Studio 5050跨界的玩票之作，只不過產(chǎn)品是基于阿迪達(dá)斯的一款休閑鞋改造的。

關(guān)于這雙鞋的功能細(xì)節(jié)，各大科技媒體已經(jīng)有了詳細(xì)的解讀，這里就不再贅述。老實說，除了讓鞋子能夠說話以及與Google+進(jìn)行了一定整合讓人眼前一亮之外，對運動進(jìn)行測量本身并不是什么新穎的概念。

雖說產(chǎn)品本身不值得過分解讀，但是谷歌做鞋這一舉措的背后還是有許多值得玩味的地方。

先來說說谷歌為什么現(xiàn)在要做這件事?

從大背景來看，這自然是技術(shù)發(fā)展趨勢所決定的，隨著大數(shù)據(jù)時代的降臨，科技公司們正在試圖在人們與外界接觸的一切觸點上裝上傳感器，以便完成數(shù)據(jù)的采集。作為人類與外界接觸最為頻繁和緊密的觸點，鞋子的重要性不言而喻。

而具體來看，運動數(shù)字化浪潮在最近幾年迅速席卷美國，Endomondo等一批基于手機的運動類App雨后春筍般冒了出來，F(xiàn)itbit、Jawbone UP、Fuelband等運動計量設(shè)備銷售火爆，運動數(shù)字化的條件正在逐漸成熟。

另一方面，科技公司向傳統(tǒng)鞋服行業(yè)的滲透從很早就已經(jīng)開始了，但是這些年來唯一能稱得上成功的案例僅有蘋果與耐克之間的合作。依靠Nike+iPod，蘋果已經(jīng)搶到了先機。同樣作為行業(yè)領(lǐng)袖，谷歌自然也想在這輪熱潮當(dāng)中找到自己的位置。

這次的“智能鞋”更像是谷歌向阿迪達(dá)斯主動拋出橄欖枝，試探一下對方的反應(yīng)。至于為什么選擇阿迪達(dá)斯?其實也很好理解，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，谷歌顯然不會自己去做鞋;而選擇耐克的死對頭結(jié)盟，在戰(zhàn)略上也是順理成章的事情。

不過，阿迪達(dá)斯是否會欣然接受，至少目前來看，可能性并不高。

首先從公司氣質(zhì)上看，阿迪達(dá)斯從來就不是追求這種最新最酷概念的公司，而且2010年以后，阿迪達(dá)斯將時尚化作為自己的發(fā)展方向，并且取得了非常不錯的成績。所以，在當(dāng)下這個時間節(jié)點上，它并有足夠的動力去推動運動數(shù)字化這件事。

其次，多年來阿迪達(dá)斯與耐克之間的軍備競賽從未停止，從跑步鞋到籃球鞋再到足球鞋，雙方在各個戰(zhàn)場上都在短兵相接，你造航母、我就造核潛艇。在數(shù)字運動化領(lǐng)域，針對Nike+阿迪達(dá)斯其實也早就推出了自己的數(shù)字運動平臺miCoach以保持與對手的戰(zhàn)略平衡，只是并未大張旗鼓地進(jìn)行推廣。

另外，阿迪達(dá)斯在2008年時曾與三星合作推出過手機，效仿“蘋果+耐克”的模式，但是產(chǎn)品出來并未獲得太好的市場反響，這多少也會打擊阿迪達(dá)斯借助外力的積極性。

既然跟阿迪達(dá)斯聯(lián)手的可能性不大，那么谷歌將來該找誰來合作呢?

記者判斷，最適合谷歌的其實是最近幾年在北美市場上迅速崛起的運動品牌Under Armour，憑借在技術(shù)上的鉆研，這家做運動壓縮衣起家的公司已經(jīng)在美國市場成為耐克非常有力的競爭者，更重要的是，它已經(jīng)開始推廣自己的數(shù)字運動平臺Armour39。雙方無論從產(chǎn)品訴求還是品牌調(diào)性上都十分契合。

眼下，谷歌的智能鞋子還處于相當(dāng)初級的階段，至于未來谷歌能否成功實現(xiàn)對鞋服行業(yè)的滲透，大家還是先靜觀其變吧。