現(xiàn)在的三星已成為美國第一大手機廠商，蘋果已經(jīng)敗于下風，2012年9月，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在舊金山舉行發(fā)布會發(fā)布iPhone 5，隨著iPhone 5上市銷售，三星在接下來的一周時間里，制作了廣告片諷刺蘋果粉絲排隊購買iPhone 5的行為，而在iPhone 5發(fā)布后的幾個星期內(nèi)，三星Galaxy S III創(chuàng)造了新的銷售紀錄。

近幾年來，這家韓國公司已經(jīng)相繼征服了全球移動行業(yè)，在智能手機部分與蘋果的競爭進入白熱化的同時，三星也于去年取代諾基亞，成為世界第一大手機制造廠商，全球市場份額達到29%。

而三星成功的原因不外乎它的市場推廣和運作能力，三星并不是第一家開發(fā)Android手機的廠商，但卻迅速從Android硬件廠商中脫穎而出，推出了一款超薄、配置大屏幕并同時具備創(chuàng)新功能的Android產(chǎn)品。而三星控制和自主生產(chǎn)手機產(chǎn)品的許多基本元件，從屏幕到芯片整個供應(yīng)鏈的控制讓三星可以最快速的滿足市場需求。

三星將大量資金投入營銷環(huán)節(jié)。市場研究機構(gòu)Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示，2012年前3個季度中，三星在美國的營銷投入為3.49億美元，與2011年同期的1.91億美元相比已經(jīng)有了很大的提高，當然廣告推廣的基礎(chǔ)是三星的研發(fā)能力。2011年三星的研發(fā)投入達87億美元，三星全球員工的1/4從事著研發(fā)工作，主要負責開發(fā)和生產(chǎn)的亞洲團隊目前也正在試驗多種創(chuàng)新設(shè)計，如折疊型屏幕、更強大的存儲功能等，而這些將被用于三星下一代智能手機產(chǎn)品中。

當下三星與谷歌之間的關(guān)系正在發(fā)生微妙的變化，三星在2010年推出了其首款Android智能手機Galaxy S，并且在此之后迅速成為這個平臺的王者，現(xiàn)在三星的Android手機占總量的45%，而三星手機銷售的快速增長也得意于對于Android平臺的依賴。

作為Android的開發(fā)商，谷歌又收購了摩托羅拉移動，倘若谷歌需要借助摩托羅拉移動來爭奪市場份額，那么三星與谷歌是否會從合作伙伴變成競爭對手，依舊有待觀察。