PC行業(yè)的冬天來(lái)了，似乎大家都在說(shuō)軟硬件廠(chǎng)商轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)題。其實(shí)AMD和英特爾這些廠(chǎng)商并沒(méi)有“變節(jié)”，而是多找了一些暖爐來(lái)保障自己順利過(guò)冬，就看誰(shuí)更能拓展市場(chǎng)，誰(shuí)就會(huì)成為冰河時(shí)代過(guò)后的新霸主。

據(jù)AMD最新財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季營(yíng)收為12.7億美元，比去年同期的16.9億美元下滑25%，凈虧損為1.57億美元。而面對(duì)危機(jī)，AMD總裁兼CEO羅瑞德最終給出全球裁員15%的應(yīng)對(duì)措施。從現(xiàn)狀看，AMD最近過(guò)得很苦。而當(dāng)羅瑞德拋出“計(jì)劃將40-50%的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)”這一言論后，外界的質(zhì)疑聲就更大了。

連英特爾、微軟這樣的PC業(yè)大佬都在苦捱著PC行業(yè)的冬天，承受著業(yè)績(jī)下滑的苦痛之時(shí)，AMD的苦難不可避免地成為了外界擔(dān)憂(yōu)的關(guān)鍵，畢竟這個(gè)全球芯片行業(yè)的第二名在財(cái)力上遠(yuǎn)不及英特爾，再配合上裁員和虧損，AMD的末日要來(lái)了嗎?持此論者顯然沒(méi)有看到AMD最近五年的布局。

所謂快速增長(zhǎng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移論。其實(shí)AMD早在幾年前就開(kāi)始有計(jì)劃地開(kāi)拓快速增長(zhǎng)市場(chǎng)。多年前，當(dāng)融聚理念提出時(shí)，大多數(shù)人認(rèn)為AMD僅僅是將“CPU+GPU=APU”而已，這只是PC行業(yè)繼續(xù)和英特爾分庭抗禮的一處險(xiǎn)招。然而在PC行業(yè)大衰退，英特爾等老牌廠(chǎng)商都在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之際，AMD卻在成功剝離了硬件生產(chǎn)和強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上，早早就完成了對(duì)快速增長(zhǎng)市場(chǎng)的布局。

僅僅一個(gè)APU，就實(shí)現(xiàn)了AMD對(duì)超便攜、超低功耗產(chǎn)品的火力準(zhǔn)備，成為新一代移動(dòng)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)配備，其向快速增長(zhǎng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的理念其實(shí)早就在實(shí)施，只是宣布得晚了一點(diǎn)。

不打沒(méi)準(zhǔn)備的仗，APU這一步棋AMD走在了同行的前面。

所謂虧損和裁員現(xiàn)實(shí)論。表面看來(lái)，AMD還在虧損，甚至因?yàn)樘潛p而裁員。然而從全球上看，AMD一直在吸納和剝離，吸納新的血液，如今年4月完成了對(duì)服務(wù)器專(zhuān)業(yè)公司SeaMicro耗資3.34億美元的收購(gòu)交易。而剝離一直是AMD近年來(lái)的主旋律，從剝離制造分支和對(duì)收購(gòu)資產(chǎn)的重組，都繞不開(kāi)裁員這個(gè)話(huà)題，與企業(yè)被“下崗”的個(gè)人而言，這是壞事，而對(duì)于AMD成為一個(gè)創(chuàng)新型公司來(lái)說(shuō)，這就是改革的陣痛和好事。這不只是為了節(jié)約成本，更重要的是，AMD暴露出了其作為一個(gè)創(chuàng)新型公司，一個(gè)跳出生產(chǎn)流程的技術(shù)性企業(yè)，將建立一個(gè)更為輕便、高效的運(yùn)營(yíng)模式，這個(gè)模式能夠更快速響應(yīng)，縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，對(duì)于進(jìn)軍服務(wù)器、內(nèi)嵌/半定制和顯卡等快速增長(zhǎng)行業(yè)，是一個(gè)必要的活棋。一個(gè)保守的估計(jì)是，到2013年年底，AMD有望將半定制加速處理器在公司營(yíng)收中所占的比例從當(dāng)前的約5%擴(kuò)大到20%。

一子打劫，全盤(pán)皆活。AMD的虧損更多的來(lái)自對(duì)研發(fā)的大量投入，這都是AMD觸底反彈的關(guān)鍵一步棋。

所謂PC行業(yè)夕陽(yáng)論。對(duì)AMD、英特爾等傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商影響最大的，莫過(guò)于PC行業(yè)夕陽(yáng)論。AMD等的轉(zhuǎn)型也成為了這個(gè)論調(diào)的最佳證據(jù)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，AMD的布局走在了前面，但PC產(chǎn)業(yè)的寒冬還是來(lái)得快了些，多少讓人有點(diǎn)觸不及防。

即使是有準(zhǔn)備，也難免受到寒潮的襲擊而感冒。

但值得注意的是，幾大傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商并非淡出此領(lǐng)域，而是拓展更廣的進(jìn)攻范圍，擴(kuò)大戰(zhàn)線(xiàn)，走多元化之路。但PC產(chǎn)業(yè)依然是他們的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，而且是支撐其開(kāi)拓新戰(zhàn)場(chǎng)的最大積淀?？此谱呦蝻柡团c趨于冷清的PC行業(yè)上升空間受限、利潤(rùn)單薄，但作為必需品的PC，依然有巨大的市場(chǎng)利益。在變局中，誰(shuí)能夠穩(wěn)穩(wěn)守住中場(chǎng)，在寒冬中熬過(guò)來(lái)，其他廠(chǎng)商退出的份額也就必將為其所占據(jù)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)AMD和英特爾這些廠(chǎng)商并沒(méi)有“變節(jié)”，而是多找了一些暖爐來(lái)保障自己順利過(guò)冬，就看誰(shuí)更能拓展市場(chǎng)，誰(shuí)就會(huì)成為冰河時(shí)代過(guò)后的新霸主。

AMD的決戰(zhàn)，其實(shí)早在多年前提出融聚理念時(shí)，就已經(jīng)在準(zhǔn)備了，現(xiàn)在準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，全軍突擊迫在眉睫，能否開(kāi)疆?dāng)U土，年末將有眉目。