隨著第三季度財務(wù)報表出爐，通信行業(yè)頻傳噩耗，五天時間內(nèi)，有三家通信大佬發(fā)布虧損預(yù)警。

10月15日，中興通訊發(fā)布15年來的首份虧損財報，凈利虧損20億，震驚業(yè)界;三天后，諾基亞傳出12.7億美元的虧損;10月19日，谷歌財報顯示，已被“收編”的摩托羅拉移動繼續(xù)虧損5.27億美元。

為何在智能手機(jī)掀起普及高潮的時候，眾多大佬卻陷入了虧損或利潤下滑的困境。投資銀行瑞銀今年8月份發(fā)布的報告給出的答案是，目前智能手機(jī)領(lǐng)域90%的利潤已經(jīng)被蘋果和三星拿走，摩托羅拉移動、RIM、LG、諾基亞等其他企業(yè)則只能瓜分剩下的10%。

大佬陷困境，低端廠商過冬

以薄利沖銷量，爭奪市場的中興手機(jī)，似乎跟剛爆出的虧損關(guān)系不小。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，已做到手機(jī)出貨量中國第一、世界第五的中興手機(jī)，但虧損很大程度上也被歸結(jié)于盲目追求規(guī)模，大打價格戰(zhàn)。

中興通訊、諾基亞、摩托羅拉Q3業(yè)績亮起紅燈，國產(chǎn)手機(jī)廠商的日子也不好過。

波導(dǎo)、夏新前三季均虧損嚴(yán)重。夏新電子的最新財報顯示，凈虧損接近1.1億元人民幣，波導(dǎo)虧損已達(dá)2.71億元人民幣，分析人士預(yù)計，兩家企業(yè)今年全年都將虧損。

不敵蘋果三星，微利時代到來

蘋果在9月份發(fā)布的iPhone 5上市首周，銷售量即突破500萬部，分析師估計今年iPhone 5的總銷售量有望達(dá)到5800萬部。

對三星電子來說，今年形勢也是一片大好。雖面臨各大手機(jī)廠商去“三星化”，以及接二連三的專利訴訟，但三星手機(jī)的銷量卻一路上揚。

今年5月底，三星新旗艦智能手機(jī)Galaxy S3在發(fā)售前的預(yù)訂量就打破了紀(jì)錄，上市100天后，全球銷量超過2000萬部。三星成功超越蘋果,成為世界第一智能手機(jī)廠商。

電子商務(wù)觀察員魯振旺表示，獨立的產(chǎn)業(yè)鏈一定程度上給蘋果、三星帶來了機(jī)會。蘋果軟硬結(jié)合的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈和超高的品牌溢價保證了利潤。而在所有手機(jī)廠商中，三星的產(chǎn)業(yè)鏈條最完善，涵蓋了最上游的CPU、NAND閃存、DRAM內(nèi)存、顯示屏、攝像頭、電池制造，中游的手機(jī)設(shè)計、品牌影響、組裝制造，一直到最下游的銷售渠道。在這條長長的產(chǎn)業(yè)鏈條的幫助下，三星可以在最短的時間內(nèi)，對市場需求快速作出響應(yīng)。它不僅通過賣手機(jī)賺錢，零部件也為其源源不斷地輸送利潤。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊曉明認(rèn)為，蘋果和三星在手機(jī)上的品牌造勢一直是業(yè)內(nèi)最前沿的，既避免了同質(zhì)化競爭，也給予購買者充分認(rèn)同感。相比之下，其他依賴谷歌安卓系統(tǒng)的手機(jī)廠商則不得不陷入同質(zhì)化競爭，手機(jī)行業(yè)隨之進(jìn)入微利時代。隨著更多的廠商涌入智能手機(jī)市場，這種微利競爭的局面還會更加嚴(yán)峻。

排隊購買智能手機(jī)的消費者。