莫言獲獎后，有網(wǎng)友在微博上留言，讓我談?wù)剬?shù)字出版和數(shù)字閱讀的影響?坦白說，這件事對中國數(shù)字出版的影響不大，只是讓更多的人功利性的去看看免費的莫言的書，更多是盜版的書，對整個行業(yè)存在的三大問題沒有幫助。但是，我觀察到這個出版界的年度大事帶來的一些小的變化，正在推動著一些大的變化，令人欣喜，分享如下，以饗讀者，也請拍磚。

幾個小變化：

1、 “如果沒有正版，我就看盜版了。”

這是一個網(wǎng)友在正版數(shù)字閱讀平臺——天翼閱讀網(wǎng)站的留言，我們可以看出，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，通過近幾年的推動和培養(yǎng)，已經(jīng)有越來越多的人具備了正版閱讀的意識，對版權(quán)的尊重，對作家的敬畏，這是一個很好的跡象。比起前幾年的“看什么正版，不是有很多免費的盜版嗎?”，讀者的閱讀價值觀有了質(zhì)的提升。

2、 “正版什么時候出來?我愿意等。”

這是另外一個網(wǎng)友的態(tài)度。這無關(guān)乎正版的價格是多少，實際上目前國內(nèi)的電子書價格都在1-3元，定價較低。這一方面體現(xiàn)了對正版閱讀的堅守，另一方面，讀者認(rèn)為閱讀也是一項服務(wù)，因為，正版閱讀的提供商為讀者提供了更多更好的閱讀體驗，是精品閱讀和品質(zhì)閱讀。

3、 《蛙》免費下載閱讀。

這是淘寶電子書在第一時間推出的營銷策略。這是一個很有意思的營銷策略，它的最大的成功在于，對于讀者的理解和對于市場的判斷，進(jìn)而對商業(yè)模式的創(chuàng)新。

4、 電子版推送渠道的多元化!

筆者有觀察到，莫言獲獎，一時洛陽紙貴，書店被搶購一空，要重新印刷，周期較長，這個時候電子書的優(yōu)勢就出來了，淘寶電子書、中國移動手機(jī)閱讀、中國電信天翼閱讀紛紛上線莫言相關(guān)作品的正版閱讀專題。我們看到書籍的推送模式的多元化的優(yōu)勢，在時效性和廣泛性上起到巨大作用。所有的第一波知道獲獎信息的人都是通過網(wǎng)絡(luò)，很多進(jìn)行第一次閱讀的讀者也是通過網(wǎng)絡(luò)去瀏覽和試讀。

幾個促進(jìn)：

1、 推動網(wǎng)民的數(shù)字閱讀習(xí)慣

實際上國內(nèi)不知道莫言的人有相當(dāng)比例，很有網(wǎng)民在第一時間知道或者“被知道”這個消息后，就有閱讀的沖動，這個時候，不是去書店去買書，也不是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下單買書，這類群體做的第一個事情是試看?如何試看，首選電子書。從“莫言”的百度指數(shù)來看，可以說直接從0達(dá)到100萬之高，“莫言電子書”的百度收錄量一下子達(dá)到23萬，以此我們可以簡單的判斷，又有相當(dāng)多的人群嘗試了數(shù)字閱讀。

2、 進(jìn)一步培養(yǎng)正版付費閱讀習(xí)慣

這里不得不說淘寶電子書贈送《蛙》的營銷策略帶來的示范效應(yīng)，它至少帶來了三個信號，第一個，看正版書籍很方便，第二個，看正版書籍，很簡單，第三個，看正版書籍，很便宜。而各大正版數(shù)字閱讀平臺，例如中國電信天翼閱讀，很好的培養(yǎng)了人們的付費閱讀習(xí)慣，讓更多的人因為莫言，對付費閱讀進(jìn)行了嘗試，進(jìn)行了體驗，這是一次很好的教育過程，打消了人們很多的顧慮，從這點上看，對數(shù)字出版的推動作用相當(dāng)大。

[!--empirenews.page--]

3、 推動出版社應(yīng)該重視數(shù)字出版

iPad免費下載排行榜中，包括《豐乳肥臀》、《紅高粱》、《牛》、《生死疲勞》等多本作品。甚至在谷歌Play商店里，也有多款本來歷不明的莫言作品APP成為近期下載熱點，國內(nèi)很多應(yīng)用市場，也把以上作品作為引流工具。根據(jù)莫言作品電子版權(quán)獨家代理商北京精典博維公司的公開聲明，以上應(yīng)該90%均為盜版。

可以說，現(xiàn)在問題不在于渠道商發(fā)布盜版，讀者讀盜版，而在于出版社(版權(quán)擁有者)沒有數(shù)字出版發(fā)行的經(jīng)驗，對數(shù)字出版也缺乏足夠的了解，還停留在，做了電子版，就會出現(xiàn)盜版，影響紙質(zhì)書的銷售階段，這是很可怕的，這也是錯誤的。

4、 推動數(shù)字出版市場的發(fā)展

實際上，雖然我們無法統(tǒng)計有多少人下載了盜版的電子書，但是從淘寶指數(shù)可見一斑，從0飆升到5萬，“莫言”最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比11643.3%，與去年同期相比223023.0%。可以說此次事件，讓傳統(tǒng)閱讀者嘗試了數(shù)字閱讀，另一方面，也讓熱愛原創(chuàng)等文學(xué)類別的讀者看起了傳統(tǒng)出版物。讓數(shù)字出版的人群和數(shù)字出版的內(nèi)容都發(fā)生了巨大的改變，起到了空前的示范意義。

5、 推動出版社對電子書的正確理解。

長久以來，出版社并不重視電子書，一方面是盜版問題，另一方面還是認(rèn)知問題。事實上，包括亞馬遜的數(shù)據(jù)也證明，電子書和紙質(zhì)書的閱讀群體和偏好都不一樣，很大程度上，兩種消費模式是互補(bǔ)模式，紙質(zhì)書不僅環(huán)保，低成本，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，還起到宣傳和傳播的效果，進(jìn)而推動了線下銷售。

6、 引發(fā)數(shù)字出版模式創(chuàng)新。

考慮到讀者的需求，可以在版本和價格上進(jìn)行策略性調(diào)整，例如預(yù)熱期可以推送免費的簡要版，正式發(fā)布后同步數(shù)字首發(fā)完整版，在體驗較好的終端上如平板電腦可以發(fā)布價格較為高的富媒體版(置入相關(guān)的音視頻)。

事實上，筆者在13日參加了在杭州舉行的數(shù)字閱讀內(nèi)容創(chuàng)新論壇，來自業(yè)界的專家，包括來自臺灣的何飛鵬都提到同一個觀點，就是雖然目前數(shù)字閱讀現(xiàn)狀還存在這樣那樣的問題，但是我們要看好未來，做好自己，我們在電子書的運營能力需要提升，需要為廣大讀者推薦好書，同時，引導(dǎo)作者創(chuàng)作更好的書。

結(jié)尾引用莫言的“完美論”： “世界上的事情，最忌諱的就是個十全十美，你看那天上的月亮，一旦圓滿了，馬上就要虧厭;樹上的果子，一旦熟透了，馬上就要墜落。凡事總要稍留欠缺，才能持恒。”——莫言《檀香刑》。數(shù)字閱讀也是如此，不是最完美，但正是發(fā)展的基礎(chǔ)，正版數(shù)字閱讀正走在良性發(fā)展的路上。