今天凌晨，中國體育健兒們載譽(yù)結(jié)束了倫敦奧運(yùn)的征程。在賽場之外，他們的另一場“戰(zhàn)斗”仍在繼續(xù)——網(wǎng)上開店的“副業(yè)”較量。據(jù)了解，目前已有15位現(xiàn)役和退役體育明星變身淘寶店主，包括跳水皇后高敏、足球明星邵佳一、原國家籃球隊(duì)主教練王非等，體操女王劉璇、射擊冠軍朱啟南等網(wǎng)店也在洽談之中。

不過，不少體育明星網(wǎng)店的信用累積、成交量都較為冷清。對不少人而言，沖一個(gè)“金鉆”的信用等級或許比拿一塊金牌還難。業(yè)內(nèi)人士坦言，只拿“玩票”心理賺吆喝或得不償失，真正的職業(yè)化團(tuán)隊(duì)才能吸引網(wǎng)民掏錢。

體育明星跨界開網(wǎng)店

在進(jìn)軍電子商務(wù)后，不少體育明星玩起了跨界。記者看到，“跳水皇后”高敏的網(wǎng)店，賣的不是與跳水有關(guān)的用品，而是專營時(shí)尚女包;足球明星邵佳一的淘寶店則是主營母嬰保健品;而足球明星王大雷和籃球明星朱芳雨涉足了時(shí)尚界，其中朱芳雨銷售時(shí)尚休閑鞋，而王大雷則主打英倫風(fēng)服飾。足球明星隋東亮則開了一家轉(zhuǎn)售大閘蟹的網(wǎng)店。在這些明星中，只有原國家籃球隊(duì)主教練王非的網(wǎng)店與“主業(yè)”聯(lián)系最緊密，他開的是專營籃球用品的網(wǎng)店。

相比草根創(chuàng)業(yè)者，體育明星開店，自身的名氣和影響力就是金字招牌。邵佳一的網(wǎng)店“樂佳母嬰”，他本人就親自上陣，擔(dān)任網(wǎng)店的模特;王大雷更直接在網(wǎng)店首頁打出“王大雷帶您穿出男人風(fēng)范”的廣告語。

人氣交易量成績平平

不過，盡管不少體育健兒都金牌拿到手軟，可網(wǎng)店“金鉆”卻成巨大挑戰(zhàn)。淘寶方面坦言，從店鋪的信用累積、成交數(shù)量、收藏?cái)?shù)量等數(shù)據(jù)來看，體育明星網(wǎng)店整體經(jīng)營情況不如娛樂明星。今年6月，杜海濤的店鋪“熊先生”一上線，就得到圈內(nèi)好友微博友情轉(zhuǎn)發(fā)，上線當(dāng)日就賣出4500件商品，24天就沖上了皇冠。而記者昨天訪問王大雷的男裝店發(fā)現(xiàn)，其最近一筆交易早在20天之前，店內(nèi)“熱銷排行榜”的前三名銷售數(shù)都是“0”，而售前、售后共12名客服無一人在線，網(wǎng)店基本處于停擺狀態(tài)。

雖然目前體育明星店鋪都在起步階段，但想要踏足這個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)接踵而至。淘寶新店工作人員透露，劉璇、朱啟南、王治郅、巴特爾等近百位體育明星都有意向開網(wǎng)店，目前正在接洽當(dāng)中。

玩票網(wǎng)店恐難逃虧損命運(yùn)

體育明星開店如何擺脫叫好不叫座的尷尬?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果只是一味玩票、希望靠粉絲經(jīng)濟(jì)賺外快，那下場十有八九會(huì)難逃虧損。零售行業(yè)評論員林尚玉認(rèn)為，一些明星社會(huì)知名度很高，但網(wǎng)店銷售轉(zhuǎn)化率極低，這個(gè)生意甚至拉低了他的個(gè)人品牌得分，原因要么是商業(yè)化過了頭，要么是過于“自戀”。 “他的店里可能商品琳瑯滿目，同時(shí)有大量非明星本人的照片及相關(guān)商品。這讓鐵桿粉絲感受不到更多偶像氣息，相關(guān)商店經(jīng)營又難比優(yōu)秀職業(yè)電商團(tuán)隊(duì)。 ”

林尚玉透露，某體育明星的超女妻子在網(wǎng)上賣化妝品，經(jīng)營四年半以來，信用累積僅一顆鉆。掛著9個(gè)旺旺客服，工作時(shí)間寫著早九晚十一，且周末不休。估計(jì)這家店的所有銷售額大概夠發(fā)一年員工工資，虧損已是眼前難題。林尚玉表示，體育明星開網(wǎng)店并非兒戲，經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)是否有系統(tǒng)、全面的考慮?運(yùn)營是否專業(yè)到位?是否符合本人當(dāng)前及未來發(fā)展特征?上述問題均需考慮。