據(jù)AppleInsider網(wǎng)站報道，蘋果、三星兩大科技巨頭的專利訴訟案庭審過程中，三星提交其內(nèi)部報告作為證據(jù)，稱超過半數(shù)電視觀眾，錯將出現(xiàn)在三星廣告中的Galaxy Tab當(dāng)作蘋果iPad，這導(dǎo)致三星廣告對自身產(chǎn)品正面影響不強(qiáng)。

盡管三星努力想將自己的Galaxy Tab做的有別于蘋果iPad，但是超過半數(shù)看過其廣告的用戶都錯將這款平板電腦當(dāng)作了iPad。在與蘋果的專利訴訟案上，三星使用其內(nèi)部報告，稱在看過三星廣告的觀眾中，僅有極少一部分人意識到廣告中的是三星的產(chǎn)品——“由于蘋果 iPad已經(jīng)在平板電腦市場取得了統(tǒng)治地位，現(xiàn)在我們的關(guān)鍵是讓Galaxy Tab有別于iPad。”該報告還強(qiáng)調(diào)，“僅有11％的用戶意識到Galaxy Tab是三星的產(chǎn)品，而65％的人則將錯誤的將它當(dāng)作了蘋果iPad。”

同時三星公司的調(diào)查還指出，消費(fèi)者不考慮購買Galaxy Tab平板電腦的一個主要原因是，缺乏對該產(chǎn)品的認(rèn)識，并認(rèn)為這導(dǎo)致自己的電視廣告對產(chǎn)品正面影響不大。

而蘋果全球營銷部副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）曾在自己的法庭證詞中表示，在電視廣告以及廣告牌來傳遞讓人印象深刻的信息十分困難。“消費(fèi)者常常只是掃一眼產(chǎn)品”他還表示，2010年蘋果為iPad的市場推廣花費(fèi)達(dá)1.495億美元。

“這些廣告將讓用戶在親臨蘋果零售店體驗(yàn)之前，感受到蘋果的產(chǎn)品將如何工作、能做什么。而也正是因如此，能夠讓用戶想要在自己的生活中擁有同樣的平板電腦。”

席勒還指出，“現(xiàn)在，當(dāng)某些公司的產(chǎn)品，抄襲我們的產(chǎn)品設(shè)計，并且復(fù)制了我們的市場推廣策略后，客戶會產(chǎn)生對產(chǎn)品的混淆。”并且指出這樣肆無忌憚的抄襲，是偷竊了所有蘋果創(chuàng)造的價值。

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