對于蘋果將推更小、更便宜 iPad Mini 的消息，已經(jīng)傳的沸沸揚揚。那么蘋果推iPad Mini的動因到底在哪里呢?或許我們能從蘋果自己身上發(fā)現(xiàn)某些端倪。

在之前的一個會議上，蘋果CEO Tim Cook曾說過：“在平板電腦市場，有一點我們可以確信，那就是我們不會給競爭對手留下價格保護傘(Price Umbrella)。”什么是價格保護傘呢?Price Umbrella通常指在一個由幾個大公司以高價主導(dǎo)的市場，仍然會讓較小的競爭對手以較低的價格進入并且可以具有一定利潤空間。

在iPad這個例子中，到目前為止其價格保護傘仍然在499美元。其它競爭對手可以以較低的價格進入市場，并以經(jīng)典的破壞式創(chuàng)新從底端向前發(fā)展。這正是Amazon以及Google等所做的。蘋果之前已經(jīng)在iPod和iPhone上兩次解決了這個問題，在iPod，蘋果推出了iPod Nano 和 iPod Shuffle，后兩款產(chǎn)品都比iPod要便宜;而在iPhone，蘋果仍然在出售iPhone 3GS，這款機型雖然硬件比較舊，但是因為規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)以及運營商的高額補貼，蘋果仍然能從中獲利。

因此蘋果實際上采取了3種策略：

建立新的產(chǎn)品線

繼續(xù)銷售舊的硬件設(shè)備

讓運營商對產(chǎn)品進行補貼

那么在iPad上蘋果會怎么做呢?我們已經(jīng)看到蘋果正故伎重演，比如讓舊款設(shè)備繼續(xù)在市場上銷售，對iPad 2進行了降價(現(xiàn)在銷售價為399美元)。但是事實上我們已經(jīng)看到，iPad 2現(xiàn)在的價格仍然沒有消除價格保護傘，下面還有很大降價空間。為了能消除這個價格保護傘，蘋果需要覆蓋199美元到399美元的價格區(qū)間。從目前的市場情況來看，199美元可能是這個市場的底線，除非有新的科技、新的價格模型或者一個公司決定賠錢搶市場份額。

下面我們來看看目前iPhone、iPod以及iPad的價格圖：