路透社刊發(fā)專欄作家Tarmo Virki的文章稱，當(dāng)前諾基亞實(shí)施的新一輪裁員計(jì)劃，非但不能制止曾經(jīng)輝煌的諾基亞走向沒落，反而會(huì)加速其衰亡進(jìn)程。諾基亞曾歷經(jīng)磨難，遭遇大起大落，但當(dāng)前的市場境遇非昔日能比，已不具備逆轉(zhuǎn)條件。甚至有分析師直言：隨著產(chǎn)品在市場遭對(duì)手?jǐn)D壓，諾基亞在手機(jī)市場份額逐步降為零的可能性竟達(dá)到30%。

裁員并非萬能

本周，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)宣布了最新一輪萬人裁員計(jì)劃，這一計(jì)劃非但不能制止曾經(jīng)輝煌的諾基亞走向沒落，反而會(huì)加速其衰亡進(jìn)程。

在埃洛普?qǐng)?zhí)掌諾基亞21個(gè)月時(shí)間內(nèi)，諾基亞已削減了其手機(jī)業(yè)務(wù)部門三分之一員工。而最新一輪裁員計(jì)劃所涉及的1萬人，將涉及到諾基亞創(chuàng)新和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要力量。分析師同時(shí)擔(dān)心，重組成本將會(huì)使諾基亞的現(xiàn)金儲(chǔ)備進(jìn)一步吃緊，而且對(duì)其當(dāng)前面臨的最大問題似乎意義不大。諾基亞當(dāng)前面臨的最大問題是：基于微軟Windows平臺(tái)的新手機(jī)銷售依舊低迷不堪。

丹麥產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Strand Consult公司的創(chuàng)始人約翰·斯特蘭德(John Strand)表示，“埃洛普正在削減成本希望奇跡能夠出現(xiàn)。但看起來諾基亞仍被困在死囚牢房里。”

作為曾在全球占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的手機(jī)供應(yīng)商，諾基亞在智能手機(jī)市場面臨著來自蘋果、三星和谷歌等對(duì)手的強(qiáng)大競爭。即使在廉價(jià)的功能手機(jī)市場，諾基亞份額也遭到蠶食、日漸減少。

分析諾基亞當(dāng)前的戰(zhàn)略，不難看出，埃洛普將諾基亞的生死前途，全部押注到其昔日東家微軟所研發(fā)的Windows操作系統(tǒng)上。在這一戰(zhàn)略下，諾基亞只有一條出路：推出一款足以讓諾基亞品牌重新煥發(fā)生機(jī)的殺手級(jí)產(chǎn)品。

盡管當(dāng)前諾基亞突出的Lumia系列手機(jī)獲得部分好評(píng)，但消費(fèi)者對(duì)其相對(duì)還不是太滿意。分析師和品牌專家稱，諾基亞需要一款全新、更富有革命性的產(chǎn)品才有望實(shí)現(xiàn)成功逆轉(zhuǎn)。

全球市場調(diào)研公司明略行(Millward Brown)的主管彼得·瓦爾什(Peter Walshe)稱，“消費(fèi)者想要諾基亞獲得成功，他們熱愛這個(gè)品牌，但是他們需要給出一個(gè)理由，這個(gè)理由便是一款令人信服的產(chǎn)品。”在上個(gè)月由該機(jī)構(gòu)發(fā)布 的品牌調(diào)查顯示，諾基亞品牌已跌出全球100家最有價(jià)值品牌排行榜。

絕處逢生

但有分析師認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)前諾基亞來說，規(guī)模龐大并非是好事，而專注于Windows Phone手機(jī)或許將有實(shí)質(zhì)性幫助。

盡管擁有整齊的研發(fā)隊(duì)伍，以及豐富的產(chǎn)品專利組合，但諾基亞卻鮮有成功產(chǎn)品推出。在蘋果iPhone進(jìn)入市場之前，諾基亞推出了其最后一款相對(duì)叫好的產(chǎn)品——N95。但埃洛普仍寄希望于加速推出產(chǎn)品進(jìn)程，而且部分分析師仍指望他能夠帶領(lǐng)諾基亞走出困境。

樂觀人士指出，在諾基亞147年的發(fā)展史中，其曾多次絕處逢生。在上世紀(jì)90年初，由于蘇聯(lián)解體，導(dǎo)致諾基亞產(chǎn)生高額利潤的跨境貿(mào)易中止，而諾基亞一下撞到了南墻上。在當(dāng)時(shí)，諾基亞除了生產(chǎn)電子產(chǎn)品外，還同時(shí)生產(chǎn)橡膠靴、衛(wèi)生紙。

諾基亞當(dāng)時(shí)的CEO約瑪·奧利拉(Jorma Ollila)決定，諾基亞應(yīng)該專注于手機(jī)業(yè)務(wù)。在上世紀(jì)90年代時(shí)，諾基亞就已超過了摩托羅拉，成為全球最大的手機(jī)制造商，并成為華爾街的寵兒。

現(xiàn)金短缺

但這一次市場并未再次給一家企業(yè)出現(xiàn)奇跡提供機(jī)會(huì)。自16個(gè)月之前埃洛普宣布轉(zhuǎn)向微軟Windows平臺(tái)以來，諾基亞股價(jià)下跌幅度已達(dá)80%。本周 五，信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪緊隨標(biāo)普、惠譽(yù)，將諾基亞的評(píng)級(jí)下調(diào)到了“垃圾”級(jí)別，理由是擔(dān)心諾基亞的裁員計(jì)劃對(duì)其現(xiàn)金儲(chǔ)備構(gòu)成侵蝕程度超出預(yù)期。

穆迪的分析師沃爾夫?qū)?middot;德拉克(Wolfgang Draack)在一份聲明中稱，“諾基亞的重組計(jì)劃，所造成的財(cái)務(wù)壓力和現(xiàn)金消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們之前的預(yù)估。”

惠譽(yù)周五也表示，諾基亞幾乎沒有時(shí)間實(shí)現(xiàn)局面的自我扭轉(zhuǎn)。在3月底，諾基亞擁有49億歐元凈現(xiàn)金。在考慮此次裁員所需成本之前，部分分析師預(yù)計(jì)該公司將在明年花光這些現(xiàn)金。

摩根士丹利的分析師埃胡德·格爾布盧姆(Ehud Gelblum)“現(xiàn)金流是諾基亞當(dāng)前面臨的一個(gè)問題。對(duì)于技術(shù)公司而言，只要其在走下坡路，就不存在被低估的說法。”

標(biāo)普證券研究部的分析師則表示，諾基亞在手機(jī)市場份額逐步降為零的可能性為30%。周五晚些時(shí)候，諾基亞股價(jià)較上一交易日上揚(yáng)4%，約為1.90歐元。1996年，諾基亞的股價(jià)首次跌破投資者心理底線股價(jià)——2歐元水平。