如果不是時(shí)不時(shí)的發(fā)布會(huì)新聞，或許不少人已經(jīng)忘記智能手機(jī)行業(yè)還有HTC這個(gè)品牌，更不會(huì)想起其一度曾是智能手機(jī)代名詞，把蘋果手機(jī)拋在身后。2017年1月12日下午4點(diǎn)，HTC在臺灣召開主題名為“ForU”的新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上正式發(fā)布了3款新機(jī)型，引人注目的是在發(fā)布會(huì)上，HTC智能手機(jī)與聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁Chialin Chang證實(shí)，在2017年HTC不會(huì)像2016年一樣采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而只會(huì)推出六到七款手機(jī)。

資料圖

HTC公關(guān)部門負(fù)責(zé)人在2017年1月17日回應(yīng)媒體記者采訪時(shí)表示，2017年2月底3月初U系列手機(jī)會(huì)正式在中國上市，屆時(shí)會(huì)集中發(fā)布相關(guān)信息并回應(yīng)各種疑問。

而就在發(fā)布會(huì)前幾日發(fā)布的HTC2016年年報(bào)顯示，該公司2016年?duì)I收為新臺幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來最低，并且不到2011年高峰時(shí)期的17%。

對此，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，高端市場有蘋果、三星等品牌，中低端市場被華為、小米、vivo等逐漸占領(lǐng)，留給HTC的市場空間在縮小?？s減機(jī)型來保證利潤是HTC的現(xiàn)實(shí)之舉。

新機(jī)型縮減一半

在本次新品發(fā)布會(huì)上，HTC正式發(fā)布了傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play兩款機(jī)型，HTC U Ultra也就是傳聞中代號為Ocean Note的旗艦機(jī)，主打高端市場，其最大的特色就是正面擁有一塊類似于LG V系列的副屏以及擁有藍(lán)寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機(jī)型。

其中HTC U Ultra成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。這并不是因?yàn)樗呐渲糜卸嗪?，有多少新特性，而是因?yàn)樗酆?000元的起步價(jià)格，藍(lán)寶石屏幕版的售價(jià)更是突破了6000元大關(guān)。“雙屏幕、雙面玻璃??從配置和設(shè)計(jì)上能看出這次推出的新機(jī)型HTC還是有誠意的”。易觀高級分析師趙子明告訴記者，相比較此前蘋果、三星等推出的5000元價(jià)位以上機(jī)型，這個(gè)定價(jià)還是合理的。

據(jù)熟悉HTC未來發(fā)布計(jì)劃的內(nèi)部人士稱，One系列并不會(huì)因?yàn)閁系列的到來而被HTC放棄，只不過會(huì)退居二線，開始面向中端市場。

同樣引人關(guān)注的是，HTC2017年不會(huì)像2016年一樣采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而只會(huì)推出六到七款手機(jī)，從而打造明星機(jī)型。與2016年推出11至12款機(jī)型相比縮減一半。

這在王艷輝看來也屬正常：“HTC手機(jī)一直走中高端路線，在市場空間被壓縮的背景下，只好通過縮減機(jī)型和提高售價(jià)來保證利潤。”

而這也得到趙子明的贊同，HTC如果繼續(xù)使用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)肯定拼不過華為、小米等內(nèi)地手機(jī)廠商。

據(jù)悉，此前就有業(yè)內(nèi)人士爆料，HTC手機(jī)2016年的總出貨量僅1000萬臺，甚至還不及華為、小米一個(gè)季度的銷量。

營收創(chuàng)11年新低

手機(jī)業(yè)務(wù)萎縮的背后是HTC公司整體營收的持續(xù)滑落。

2017年1月9日，HTC公布的2016年?duì)I收數(shù)據(jù)顯示，該公司2016年?duì)I收為新臺幣781.6億元，首度出現(xiàn)年?duì)I收未能達(dá)到千億元新臺幣大關(guān)，較上年下滑35%，并且創(chuàng)下11年來最低營收紀(jì)錄。而比起2011年?duì)I收4658億元新臺幣，2016年?duì)I收連當(dāng)年的17%都不到。

在這段時(shí)間內(nèi)，HTC的運(yùn)營利潤率出現(xiàn)了變化，從2016年第一季度的-32.4%升至2016年第三季度的-9%。業(yè)內(nèi)多認(rèn)為這是因?yàn)閰f(xié)助谷歌代工Google Pixel、Google Pixel XL等手機(jī)，使?fàn)I收回暖。

不過其2016年第四季度的營收卻又連續(xù)3個(gè)月下跌。從2016年10月營收81.72億元新臺幣，再到2016年11月的76.7億元新臺幣，如今2016年12月營收甚至只有64.1億元新臺幣。分析師指出，這有可能是谷歌代工訂單減少所造成的結(jié)果。

“業(yè)績下滑和其在中國市場表現(xiàn)不佳有很大關(guān)系，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)這些年一直都在萎縮，并有青黃不接的趨勢。”趙子明認(rèn)為，HTC2016年在中國市場出現(xiàn)了不少失誤。最典型的就是在推出大陸市場版本時(shí)配置大幅縮水。

2016年HTC為大陸用戶帶來一款特供版的旗艦產(chǎn)品HTC10 Lifestyle，其中，驍龍820處理器被換成了高通中端芯片——驍龍652，運(yùn)行存儲也相應(yīng)地從4GB壓縮至3GB。相比海外版，因配置大幅縮水而被網(wǎng)友戲稱“閹割版”，飽受各界詬病。同時(shí)，該款產(chǎn)品售價(jià)卻高達(dá)3799元。

手機(jī)業(yè)務(wù)何去何從?

從2013年開始，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)被收購的傳聞不斷，其中華為、360、TCL、華碩等廠商，都先后傳出收購意向。2016年11月，坊間又有傳聞，稱多次委托代工生產(chǎn)Nexus系列手機(jī)的谷歌公司有望收購HTC手機(jī)業(yè)務(wù)。

不過對于曾給HTC帶來無上榮光的手機(jī)業(yè)務(wù)，HTC及掌門人王雪紅一直割舍不斷，一次次地辟謠出售手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞。

以上世紀(jì)末為起點(diǎn)，HTC手機(jī)畫了一條在前半段坡度突然爬高，達(dá)到一個(gè)讓人震驚的高度后便極速下滑的拋物線。2008 年至 2012 年的五年間，HTC 一共發(fā)布了超過 50 款手機(jī)，而同期蘋果只發(fā)布了 5 款iPhone。2011 年世界各地媒體都在報(bào)道 HTC 市值超越諾基亞，并且在蘋果手機(jī)主場的美國市場出貨量超過蘋果的新聞。未曾想到5年后，蘋果手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場九成利潤，昔日手機(jī)霸主諾基亞已是明日黃花，HTC則依然在苦苦掙扎。

代工思維、供應(yīng)鏈和專利缺失、渠道限制、營銷滯后??對于HTC手機(jī)業(yè)務(wù)突然輝煌后的隕落，業(yè)界在扼腕的同時(shí)也分析過各種原因。

不過與持續(xù)萎縮的手機(jī)業(yè)務(wù)形成鮮明對比的是，HTC在新領(lǐng)域Vive VR眼鏡表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年11月，HTC Vive銷量已經(jīng)遠(yuǎn)超14萬臺。

在“錢景”看好的大背景下，HTC將工作重心逐漸從手機(jī)轉(zhuǎn)向VR也是必然。甚至有分析人士認(rèn)為，持續(xù)萎縮虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)漸成雞肋，縮減機(jī)型表明HTC在手機(jī)市場且戰(zhàn)且退。

“HTC此次推出的U系列產(chǎn)品，從目前的配置設(shè)計(jì)上看，可能會(huì)為其在中國內(nèi)地市場贏回一些口碑。但其在中國內(nèi)地市場沒落太久了，今天留給HTC的市場空間已經(jīng)不大。”趙子明表示。