數(shù)日前，IDC 發(fā)布了 2016 年全球智能手機出貨數(shù)據(jù)。從這份報告來看，2016 年度全球智能手機總出貨為 14 億 7060 萬臺，同比增長 2.3%。全球市場的 TOP 5 分別是三星、蘋果、華為、OPPO 和 vivo。相比出貨量萎靡的三星和蘋果，TOP 5 中的三個中國廠家出貨量正在快速增長，OPPO 和 vivo 的出貨量更是同比增長超過 100%。

作為全球最大的智能手機市場以及出貨量大幅增長的中國智能手機品牌大本營，中國智能手機市場在 2016 年的表現(xiàn)與全球整體市場迥異。

根據(jù) IDC 最近發(fā)布的出貨數(shù)據(jù)，2016 年第四季度，中國智能手機市場出貨量同比增長 18.7%，呈現(xiàn)出了高速增長的態(tài)勢。此外，2016 年全年，中國智能手機市場實現(xiàn)了同比 8.7% 的增長，該增幅遠高于 2015 年 1.6% 的年度增長，也同樣高于全球整體市場。

(2016 年第四季度數(shù)據(jù))

具體廠家方面，2016 年第四季度和全年，中國市場的 TOP 5 均為 OPPO、華為、vivo、蘋果和小米。

OPPO 和 vivo

OPPO 在 2016 年第四季度以 2450 萬臺的出貨量和 18.1% 的市場份額排在了中國市場的第一位，并且最終以 7840 萬的出貨量和 16.8% 的市場份額問鼎 2016 年中國市場的出貨冠軍。和此前幾個季度或者全球市場的情況一樣，無論是 2016 年第四季度或是全年數(shù)據(jù)，OPPO 的出貨量同比 2015 年均有超過 100% 的暴漲，這在已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定的智能手機市場，實屬不易。

另外，OPPO 的明星機型 R9 在 2016 年銷售 2000 萬臺，超過 iPhone 6s，拿下單品銷量冠軍，也堪稱行業(yè)奇跡。而在過去四年，中國智能手機市場的單品銷量冠軍均被蘋果的機型壟斷。

vivo 在 2016 年的表現(xiàn)與 OPPO 相似，不過同比增長略遜于 OPPO，2016 年第四季度和全年均排在市場的第三位。

關于 OPPO、vivo 在 2016 年的快速增長，很多人都將之歸功于兩廠對于營銷的投入，卻忽視了兩廠對于消費者心理的細膩拿捏，以及過硬的產(chǎn)品實力。愛范兒(微信號：ifanr)此前已經(jīng)從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等多個方面對兩廠進行過分析，這里不再贅述。不過需要點明的一點是，OPPO、vivo 的模式并不是那么容易學習的，這需要大量的營銷投入、線下渠道鋪設，甚至是足夠強的供應鏈話語權(quán)。

華為

雖然不是類似 OPPO 超過 100% 的暴漲，華為在 2016 年一直以兩位數(shù)的穩(wěn)步增長速度保持在市場 TOP 3。2016 年第四季度，華為以 2290 萬臺的出貨量和 16.9% 的市場份額排在第二位。

放大到整個 2016 年，中國智能手機市場榜首基本可以看作是 OPPO 和華為之爭。兩者在不同的季度互有勝負，最終華為以極小的劣勢排在榜眼位置。

蘋果和小米

蘋果和小米分別以 4490 萬臺和 4150 萬臺的出貨量排在中國市場的第四和第五位。雖然進入了 TOP 5，但這樣的成績并不值得這兩個廠家高興。因為小米在 2015 年以 6490 萬臺的出貨量力壓華為排在中國市場的第一位。與這個出貨數(shù)據(jù)相比，小米 2016 年出貨量同比下降了 36%。而同樣與 2015 年的數(shù)據(jù)相比，蘋果 2016 年出貨量同比下降了 23.2%。

2016 年中國智能手機市場總結(jié)

就好像考試一樣，調(diào)查機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)的時候，總會幾家歡喜幾家愁。

(2016 全年數(shù)據(jù))

2016 年的中國市場，快速增長的 OPPO、vivo 與穩(wěn)步增長的華為組成了這個市場中的第一梯隊，而原本位居前列的小米和蘋果則掉到了中國市場的第二梯隊。其余未能進入 TOP 5 的廠家則分享“其它”33.5% 的市場份額。

中國智能手機市場快速增長的一大原因則是消費者對消費升級的訴求。消費不再單純地追求“跑分除以價格”的性價比模式，轉(zhuǎn)而支持追求能體現(xiàn)其品位的產(chǎn)品。針對這個手機消費市場的發(fā)展趨勢，第一梯隊的三個廠家在品牌塑造、產(chǎn)品設計、商業(yè)模式方面均進行了相應的調(diào)整，取得市場份額的突破，也就不足為奇了。

中國市場的 2017 會如何?

IDC 在報告中對 2017 年中國市場的表現(xiàn)進行了預測：

2017 年中國智能手機市場出貨量將高于 2016 年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶。與此同時，中國智能手機廠商的競爭將導致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。

這樣的預測多少有些寬泛……畢竟從 2016 年的中國市場情況來看，原本第一梯隊的廠家稍有不慎便有被落下的危機，也有原屬第二梯隊的廠家憑借多年的耕耘問鼎第一的傳奇。