近日，蘋(píng)果公布了最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季營(yíng)收為515.01億美元，比去年同期增長(zhǎng)22%;凈利潤(rùn)111.24億美元，比去年同期增長(zhǎng)31%。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克毫不掩飾地說(shuō)：2015財(cái)年是蘋(píng)果最成功的一年。

不過(guò)，細(xì)看這份光鮮的財(cái)報(bào)，情況卻并不像庫(kù)克說(shuō)的那樣樂(lè)觀，在這份光鮮財(cái)報(bào)背后隱藏了什么危機(jī)?蘋(píng)果的未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展呢?

一、中國(guó)iPhone公司

我們細(xì)看蘋(píng)果的財(cái)報(bào)。

按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)依然領(lǐng)跑，收入為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長(zhǎng)99%;美洲部門(mén)營(yíng)收為217.73億美元，比去年同期的197.50億美元增長(zhǎng)10%;歐洲部門(mén)營(yíng)收為105.77億美元，比去年同期的103.50億美元增長(zhǎng)2%;日本部門(mén)營(yíng)收為39.29億美元，比去年同期的35.95億美元增長(zhǎng)9%;亞太其他地區(qū)營(yíng)收為27.04億美元，比去年同期的21.36億美元增長(zhǎng)27%。

按照產(chǎn)品劃分，這個(gè)財(cái)季，iPhone銷量達(dá)到4804.6萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)22%;營(yíng)收達(dá)322.09億美元，比去年同期增長(zhǎng)36%。

而與之形成鮮明對(duì)比的是iPad第四財(cái)季只賣出了988.3萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的1231.6萬(wàn)臺(tái)下滑20%。

在桌面市場(chǎng)，Mac共賣出570.9萬(wàn)臺(tái)，本季度營(yíng)收為68.82億美元，比去年同期的66.25億美元增長(zhǎng)4%;來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為50.86億美元，比去年同期的46.08億美元增長(zhǎng)10%;來(lái)自于其他產(chǎn)品的營(yíng)收為30.48億美元，比去年同期的18.96億美元增長(zhǎng)61%。

我們簡(jiǎn)單分析一下上面的數(shù)據(jù)，就可以看出，蘋(píng)果現(xiàn)在的主要利潤(rùn)與銷售額都來(lái)在iPhone，其他產(chǎn)品占到比重都很低。

而蘋(píng)果的銷售額增長(zhǎng)，大部分都來(lái)自于中國(guó)，在歐美日本，蘋(píng)果都在低速增長(zhǎng)。

蘋(píng)果公司，可以用中國(guó)iPhone公司來(lái)概括，沒(méi)有中國(guó)的需求，沒(méi)有iPhone這個(gè)產(chǎn)品，蘋(píng)果的增長(zhǎng)實(shí)際上就停滯了。

蘋(píng)果把雞蛋放放到了一個(gè)籃子里面。

二、蘋(píng)果的潛力

雖然中國(guó)人很多，中國(guó)是世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是根據(jù)IDT的統(tǒng)計(jì)，2015年2季度開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)的銷量已經(jīng)開(kāi)始下降了。

就是說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)入平臺(tái)期，雖然蘋(píng)果今年相比去年有飛速的增長(zhǎng)，但是明年未必還有這個(gè)機(jī)會(huì)，大家都上了iPhone手機(jī)之后，再增長(zhǎng)就是換機(jī)需求了，中國(guó)市場(chǎng)很快也會(huì)像歐美日本一樣陷入低增長(zhǎng)。

不過(guò)，蘋(píng)果并不需要著急，因?yàn)槭澜缡謾C(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)是先歐美，后中國(guó)，然后是東南亞和南亞，最后還有非洲。

最近印度智能手機(jī)市場(chǎng)正在擴(kuò)張，隨著幾輪換機(jī)潮流，最終蘋(píng)果還是會(huì)吃到亞非拉的大蛋糕，所以蘋(píng)果還有時(shí)間。iPhone在全球達(dá)到飽和，至少還有三五年。這是蘋(píng)果的潛力。

而在其他領(lǐng)域，蘋(píng)果用Apple Watch，Apple TV努力開(kāi)拓，但是從目前的情況看，雖然增速喜人，但是份額還太小，蘋(píng)果暫時(shí)還擺脫不了對(duì)iPhone的依賴。

三、商用與汽車決定蘋(píng)果未來(lái)

在前不久的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公布了iPad Pro，這是一款準(zhǔn)備進(jìn)軍商用市場(chǎng)的平板電腦，有更快的處理器，有微軟和Autocad的軟件支持，蘋(píng)果希望靠商用市場(chǎng)拯救iPad。

不過(guò)，從市場(chǎng)和媒體的反應(yīng)看，都不太看好，反而是微軟的Surface book一上線就被搶購(gòu)一空。

其實(shí)，在商用市場(chǎng)，蘋(píng)果只要學(xué)習(xí)微軟，把Macbook與iPad結(jié)合起來(lái)做成2合1的產(chǎn)品就足以抗衡Surface book，蘋(píng)果只要微調(diào)一下即可。

商用市場(chǎng)蘋(píng)果依然大有可為。

而真正決定蘋(píng)果未來(lái)的則是現(xiàn)在還在研發(fā)的汽車。

對(duì)于消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，手機(jī)平板不過(guò)幾百美元，雖然利潤(rùn)豐厚，但是銷售額有限，一個(gè)家庭購(gòu)買的手機(jī)平板數(shù)量是有限的。

而汽車則是幾萬(wàn)美元的大件，如果蘋(píng)果能在汽車產(chǎn)業(yè)成功，那么蘋(píng)果的銷售額將會(huì)提升幾十倍甚至百倍。從消費(fèi)電子，互聯(lián)網(wǎng)的巨頭變成龐大的產(chǎn)業(yè)巨頭。汽車才是蘋(píng)果的未來(lái)。

所以，蘋(píng)果光鮮的財(cái)報(bào)背后實(shí)際上已經(jīng)透出iPhone依賴癥和中國(guó)依賴癥，而改變這種依賴癥，短期內(nèi)需要商用市場(chǎng)，而長(zhǎng)期看，汽車才是蘋(píng)果的未來(lái)。

下一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)在哪里，蘋(píng)果也在不斷探索，智能手表？汽車？你更看好誰(shuí)呢？