[導(dǎo)讀]索尼欲通過芯片外包降低PS3成本
北京時間9月20日《商業(yè)周刊》文章指出，索尼公司打算通過將游戲機芯片外包給東芝公司生產(chǎn)，讓自己將主要精力放在核心業(yè)務(wù)上，從而推動PlayStation游戲機的銷售。
在視頻游戲界，這是最古老的辦法。為了避免游戲機滯銷，游戲機廠商們必須定期降價銷售以刺激消費者購買產(chǎn)品。 自從PlayStation 3在去年11月全球發(fā)行以來，索尼公司已經(jīng)對其兩款機型進(jìn)行了降價銷售，原先兩款機型的售價分別為599美元和499美元，后來每款都降了100美元。但是PS3的銷售增長幅度仍然達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，而且落后于微軟的Xbox360和任天堂的Wii，因此索尼公司打算在隨后幾周對產(chǎn)品再進(jìn)行一次降價。 有些業(yè)內(nèi)觀察員認(rèn)為，索尼公司最早可能在本周即將召開的東京游戲展上宣布降價的消息。
索尼公司怎么能承受如此大的降價銷售呢？ 畢竟索尼公司的每一款PS3都是虧損銷售的。分析師們稱，生產(chǎn)成本的降低需要時間來實現(xiàn)，它們預(yù)計索尼游戲分公司大概至少還要一年半的時間才能達(dá)到不虧不贏的狀態(tài)。
但是索尼公司似乎胸有成竹。公司現(xiàn)在正在與索尼公司協(xié)商，打算將Nagasaki的高性能Cell芯片工廠賣給東芝。PS3游戲機就是使用的該生產(chǎn)廠生產(chǎn)的芯片。
預(yù)計出售這家公司可以給索尼公司帶來8.7億美元的收入。同時索尼公司還將獲得另外一個好處，那就是利用東芝公司在生產(chǎn)效率上的優(yōu)勢，獲得價格更低廉的芯片，從而降低PS3游戲機的成本。 索尼現(xiàn)在在每一塊Cell芯片上的成本為89美元，大約占其游戲機總成本的十分之一。
這可能對游戲界大腕Kazuo Hirai有很大幫助。他需要向世人證明他是擔(dān)任這份工作的最佳人選，他能夠在公司去年虧損20億美元的情況下讓公司扭虧為盈。
可能出現(xiàn)的副作用是索尼PS3的關(guān)鍵部件將依賴于競爭對手來生產(chǎn)。隨著索尼開始逐漸將Cell芯片應(yīng)用于其他設(shè)備比如平面電視、筆記本電腦和手機等，它這么做就等于是將一項很有發(fā)展前途的技術(shù)拱手讓給了競爭對手。 索尼公司可能還要放棄攝像機和過去的游戲機所用的微處理器。
實際上，那并不像它聽上去那樣糟糕。對于索尼公司來說，東芝公司并非只是一個競爭對手。 自從1999年開始，東芝和索尼就在半導(dǎo)體上展開了合作，最近雙方還宣布了一項新的芯片技術(shù)。 東芝、索尼和IBM花了5年多的時間來開發(fā)Cell芯片，東芝公司的工程師們也參與了開發(fā)。
東芝公司可能會買下索尼公司的工廠然后租給雙方公司合資組建的公司。對于東芝公司來說，這么做可以立刻擴大自己的芯片業(yè)務(wù)。
這樣的安排與三星公司對平面電視機所用液晶屏幕業(yè)務(wù)的安排非常相似。索尼公司與三星公司在2004年合資組建了一家公司，該公司在一年半之后開始贏利，索尼公司也因此迅速進(jìn)入了液晶電視機頂級市場。 據(jù)DisplaySearch公司稱，在今年第二季度，索尼公司在全球液晶電視機市場以13％的份額排在第二位。
對于索尼公司來說，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)上的決策必然可以改善其游戲業(yè)務(wù)可以說是一個意外的收獲。這兩部分業(yè)務(wù)的收入占到了索尼公司700億美元總收入的20％以上。 但是去年卻出現(xiàn)了虧損。半導(dǎo)體分公司去年虧損了5億美元，這已經(jīng)是該分公司連續(xù)第三年虧損了。
公司執(zhí)行副總裁Yutaka Nakagawa希望憑借“資產(chǎn)清理”的戰(zhàn)略來扭轉(zhuǎn)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的虧損局面。 這就關(guān)系到放棄非核心業(yè)務(wù)而專注于索尼圖像芯片業(yè)務(wù)，索尼公司在這片市場上居全球首位。 Nakagawa知道，如果他再繼續(xù)對新技術(shù)投入過多，那么他是不可能成功的。
索尼電腦娛樂公司總裁兼首席運營官Hirai也面臨著類似的預(yù)算難題。他需要在公司去年虧損20億美元的情況下迅速讓視頻游戲業(yè)務(wù)扭虧為盈。 今年的情況應(yīng)該不會太差，但是Hirai也許仍需加強銷售力度，推動PS3的銷售。他賣出的游戲機越多，游戲軟件銷售的就越快，索尼公司獲得的許可證費用也就越多。
與此同時，他還迫切希望可以盡快減小生產(chǎn)成本和零售價之間的差距。市場調(diào)查公司iSuppli預(yù)計索尼公司每售出一臺20GB機型的PS3將虧損306美元，每售出一臺60GB機型的PS3將虧損241美元。 將Cell芯片外包出去也許可以為Hirai爭取點時間，將PS3的下一次降價時間向后推遲一點。
在視頻游戲界，這是最古老的辦法。為了避免游戲機滯銷，游戲機廠商們必須定期降價銷售以刺激消費者購買產(chǎn)品。 自從PlayStation 3在去年11月全球發(fā)行以來，索尼公司已經(jīng)對其兩款機型進(jìn)行了降價銷售，原先兩款機型的售價分別為599美元和499美元，后來每款都降了100美元。但是PS3的銷售增長幅度仍然達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，而且落后于微軟的Xbox360和任天堂的Wii，因此索尼公司打算在隨后幾周對產(chǎn)品再進(jìn)行一次降價。 有些業(yè)內(nèi)觀察員認(rèn)為，索尼公司最早可能在本周即將召開的東京游戲展上宣布降價的消息。
索尼公司怎么能承受如此大的降價銷售呢？ 畢竟索尼公司的每一款PS3都是虧損銷售的。分析師們稱，生產(chǎn)成本的降低需要時間來實現(xiàn)，它們預(yù)計索尼游戲分公司大概至少還要一年半的時間才能達(dá)到不虧不贏的狀態(tài)。
但是索尼公司似乎胸有成竹。公司現(xiàn)在正在與索尼公司協(xié)商，打算將Nagasaki的高性能Cell芯片工廠賣給東芝。PS3游戲機就是使用的該生產(chǎn)廠生產(chǎn)的芯片。
預(yù)計出售這家公司可以給索尼公司帶來8.7億美元的收入。同時索尼公司還將獲得另外一個好處，那就是利用東芝公司在生產(chǎn)效率上的優(yōu)勢，獲得價格更低廉的芯片，從而降低PS3游戲機的成本。 索尼現(xiàn)在在每一塊Cell芯片上的成本為89美元，大約占其游戲機總成本的十分之一。
這可能對游戲界大腕Kazuo Hirai有很大幫助。他需要向世人證明他是擔(dān)任這份工作的最佳人選，他能夠在公司去年虧損20億美元的情況下讓公司扭虧為盈。
可能出現(xiàn)的副作用是索尼PS3的關(guān)鍵部件將依賴于競爭對手來生產(chǎn)。隨著索尼開始逐漸將Cell芯片應(yīng)用于其他設(shè)備比如平面電視、筆記本電腦和手機等，它這么做就等于是將一項很有發(fā)展前途的技術(shù)拱手讓給了競爭對手。 索尼公司可能還要放棄攝像機和過去的游戲機所用的微處理器。
實際上，那并不像它聽上去那樣糟糕。對于索尼公司來說，東芝公司并非只是一個競爭對手。 自從1999年開始，東芝和索尼就在半導(dǎo)體上展開了合作，最近雙方還宣布了一項新的芯片技術(shù)。 東芝、索尼和IBM花了5年多的時間來開發(fā)Cell芯片，東芝公司的工程師們也參與了開發(fā)。
東芝公司可能會買下索尼公司的工廠然后租給雙方公司合資組建的公司。對于東芝公司來說，這么做可以立刻擴大自己的芯片業(yè)務(wù)。
這樣的安排與三星公司對平面電視機所用液晶屏幕業(yè)務(wù)的安排非常相似。索尼公司與三星公司在2004年合資組建了一家公司，該公司在一年半之后開始贏利，索尼公司也因此迅速進(jìn)入了液晶電視機頂級市場。 據(jù)DisplaySearch公司稱，在今年第二季度，索尼公司在全球液晶電視機市場以13％的份額排在第二位。
對于索尼公司來說，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)上的決策必然可以改善其游戲業(yè)務(wù)可以說是一個意外的收獲。這兩部分業(yè)務(wù)的收入占到了索尼公司700億美元總收入的20％以上。 但是去年卻出現(xiàn)了虧損。半導(dǎo)體分公司去年虧損了5億美元，這已經(jīng)是該分公司連續(xù)第三年虧損了。
公司執(zhí)行副總裁Yutaka Nakagawa希望憑借“資產(chǎn)清理”的戰(zhàn)略來扭轉(zhuǎn)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的虧損局面。 這就關(guān)系到放棄非核心業(yè)務(wù)而專注于索尼圖像芯片業(yè)務(wù)，索尼公司在這片市場上居全球首位。 Nakagawa知道，如果他再繼續(xù)對新技術(shù)投入過多，那么他是不可能成功的。
索尼電腦娛樂公司總裁兼首席運營官Hirai也面臨著類似的預(yù)算難題。他需要在公司去年虧損20億美元的情況下迅速讓視頻游戲業(yè)務(wù)扭虧為盈。 今年的情況應(yīng)該不會太差，但是Hirai也許仍需加強銷售力度，推動PS3的銷售。他賣出的游戲機越多，游戲軟件銷售的就越快，索尼公司獲得的許可證費用也就越多。
與此同時，他還迫切希望可以盡快減小生產(chǎn)成本和零售價之間的差距。市場調(diào)查公司iSuppli預(yù)計索尼公司每售出一臺20GB機型的PS3將虧損306美元，每售出一臺60GB機型的PS3將虧損241美元。 將Cell芯片外包出去也許可以為Hirai爭取點時間，將PS3的下一次降價時間向后推遲一點。
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