ARM與英特爾：螞蟻也能絆倒大象
[導(dǎo)讀]ARM與英特爾：螞蟻也能絆倒大象
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得英特爾和ARM這兩個(gè)原本不同行業(yè)的芯片主導(dǎo)廠商走上了拳臺(tái)。盡管之前所奉行的商業(yè)模式和技術(shù)路線都有不同，但順應(yīng)新時(shí)代的商業(yè)法則才是取勝關(guān)鍵
4月13日17時(shí)，中國(guó)國(guó)家會(huì)議中心，英特爾信息技術(shù)峰會(huì)IDF2010正在舉行。在307A會(huì)議室，名為“MeeGo操作系統(tǒng)技術(shù)概述”的專題講座已經(jīng)進(jìn)入最后的提問(wèn)交流環(huán)節(jié)。盡管天色漸晚，但芯片巨頭英特爾高調(diào)推出的操作系統(tǒng)軟件，還是吸引著眾多已面露疲憊的聽(tīng)眾的好奇心。這些人來(lái)自于全球各地，包括上下游廠商代表和技術(shù)開(kāi)發(fā)人員，英特爾的一舉一動(dòng)，總能得到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)注。
“英特爾這么做，豈不是要和ARM產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)了嗎？”一位聽(tīng)眾在問(wèn)了兩個(gè)技術(shù)問(wèn)題之后，突然“明白過(guò)來(lái)了”似的問(wèn)道。“哦??”英特爾的講師對(duì)這個(gè)問(wèn)題有些“猝不及防”，他沉吟了一下并沒(méi)有正面回答：“??你這倒像是個(gè)記者該問(wèn)的問(wèn)題?！痹谌珗?chǎng)的一片哄笑聲中，講座到此結(jié)束。
20多天后，在5月11日英特爾年度股東大會(huì)上，公司總裁兼CEO保羅·歐德寧（Paul Otellini）對(duì)這個(gè)問(wèn)題給出了回答：“ARM根本算不上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！彼麖耐顿Y的角度分析說(shuō)，英特爾的毛利率遠(yuǎn)高于芯片代工廠商，這是英特爾根本性的優(yōu)勢(shì)，“你很難通過(guò)架構(gòu)授權(quán)賺取和我們一樣多的錢”。
正如歐德寧所說(shuō)的那樣，從財(cái)務(wù)角度看，總部設(shè)在英國(guó)劍橋的ARM公司很難稱得上是對(duì)手——英特爾2009年的營(yíng)收達(dá)到351億美元，ARM只有不到5億美元。但是ARM公司的分量卻并非銷售額所能完全衡量，要了解ARM的重要性，只需要拿出你的手機(jī)：如果它是一部以通話功能為主的普通手機(jī)，那么它的芯片有90%的可能性屬于ARM架構(gòu)；如果它是一部智能手機(jī)，那么這個(gè)概率將是100%——無(wú)論你手里的是諾基亞、三星、黑莓還是iPhone，甚至手機(jī)之外的iPod和iPad。
英特爾現(xiàn)在致力的目標(biāo)，就是從這100%中奪取一部分市場(chǎng)份額。在這個(gè)每年一度的IDF信息技術(shù)峰會(huì)上，英特爾將“移動(dòng)互聯(lián)計(jì)算”作為了戰(zhàn)略重點(diǎn)，他們不僅聯(lián)手手機(jī)巨頭諾基亞推出應(yīng)用于智能手機(jī)和平板電腦的MeeGo操作系統(tǒng)，還展示了采用Moorestown芯片的智能手機(jī)。7月5日，英特爾公司CTO賈斯汀·萊特納(Justin Rattner)表示，搭配英特爾處理器的智能手機(jī)將于明年初發(fā)布。
面對(duì)PC業(yè)芯片老大的“撈過(guò)界”，ARM公司選擇了針?shù)h相對(duì)。CEO沃倫·伊斯特（Warren East）于4月底宣布公司將進(jìn)入計(jì)算機(jī)處理器市場(chǎng)：“我希望能在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，在服務(wù)器市場(chǎng)看到一些我們的東西?！边@個(gè)試圖進(jìn)軍英特爾傳統(tǒng)領(lǐng)地的行動(dòng)，引起了IBM、戴爾等計(jì)算機(jī)廠商的興趣?！拔覀円恢倍荚陉P(guān)注著ARM架構(gòu)服務(wù)器的發(fā)展?！贝鳡柶髽I(yè)產(chǎn)品部門CTO保羅·普林斯（Paul Prince）表示，他們?cè)贏RM架構(gòu)服務(wù)器上的測(cè)試已經(jīng)進(jìn)行了一年多。
計(jì)算機(jī)處理器廠商和手機(jī)芯片廠商井水不犯河水的均勢(shì)被打破，對(duì)于這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新動(dòng)向，如果可以用簡(jiǎn)單的話來(lái)概括其原因，那就是：手機(jī)和計(jì)算機(jī)走得越來(lái)越近了——它們之間甚至已經(jīng)有了“結(jié)晶”：平板電腦。
兩大陣營(yíng)
在市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli發(fā)布的“2009年全球25大半導(dǎo)體廠商營(yíng)業(yè)收入排名表”上，可以清晰地看到兩個(gè)不同的技術(shù)陣營(yíng)：采用x86技術(shù)架構(gòu)的英特爾和AMD公司分居第一和第八位，而其他廠商則基本上都采用了ARM技術(shù)架構(gòu)。在ARM陣營(yíng)里，既可以看到三星、IBM、東芝、索尼、NEC這些跨行業(yè)巨頭的名字，也可以看到德州儀器、高通、Marvell這些以半導(dǎo)體為主業(yè)的廠商。它們的共同點(diǎn)，就是先獲得ARM公司的技術(shù)授權(quán)，然后在 “ARM核”的基礎(chǔ)上增加外圍電路和其他功能模塊，設(shè)計(jì)出不同用途的芯片，應(yīng)用于手機(jī)、平板電腦、汽車電子、航空、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域。換言之，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，ARM既不設(shè)計(jì)芯片，也不生產(chǎn)和銷售芯片，而是通過(guò)研究和出售核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)獲取利潤(rùn)，客戶之后每賣出一片芯片，再向ARM繳納少部分的“版稅”。
“我們現(xiàn)在在全球有超過(guò)700家的合作伙伴，ARM的價(jià)值是給它們提供一個(gè)領(lǐng)先的CPU架構(gòu)以及生態(tài)環(huán)境?！盇RM中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳雄昂告訴《商務(wù)周刊》，“我們只是獲取很小的一部分收益，所以我們的銷售額很少，但反過(guò)來(lái)說(shuō)給我們的生態(tài)系統(tǒng)伙伴提供了很大的價(jià)值?！?他舉例說(shuō)，高通每售出一枚芯片，純利潤(rùn)大概是6美元，而ARM只拿幾美分。這可以解釋何以2009年共有約39億片基于ARM架構(gòu)的芯片應(yīng)用于各類電子設(shè)備，而ARM公司的銷售額卻只有4.89億美元。
“ARM幫我們做好了基本的微處理器，我們就可以專心去做外圍的通信部分，節(jié)省了大量的時(shí)間，使得我們的產(chǎn)品可以快速成型、快速更新?lián)Q代，非常有幫助。”通信芯片設(shè)計(jì)廠商展訊公司的技術(shù)專家丁學(xué)告訴《商務(wù)周刊》，ARM不進(jìn)入芯片產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)的定位，使合作伙伴們感到安心，也是這個(gè)看似奇特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)得以存在和平衡的基石。
而x86陣營(yíng)的商業(yè)模式則截然不同。英特爾的x86技術(shù)架構(gòu)對(duì)外是近乎封閉的，與另一家擁有小部分x86專利的廠商AMD之間也時(shí)有爭(zhēng)訟。在這片領(lǐng)地里，實(shí)行的是一家企業(yè)負(fù)責(zé)從架構(gòu)、設(shè)計(jì)、測(cè)試到生產(chǎn)的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。IBM前董事長(zhǎng)郭士納曾撰文指出，微軟和英特爾組成了“Win-Tel” 聯(lián)盟，“英特爾公司幾乎控制了PC微處理器領(lǐng)域??而其他所有的公司都圍繞著主導(dǎo)型公司轉(zhuǎn)”。這種商業(yè)模式下的英特爾，控制著行業(yè)的技術(shù)方向和價(jià)格趨勢(shì)，成長(zhǎng)為全球最大的半導(dǎo)體公司，也得以長(zhǎng)期保持40%以上的毛利率。
有意思的是，英特爾也曾是ARM陣營(yíng)中的一員。1998年，英特爾通過(guò)收購(gòu)DEC公司的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)進(jìn)入移動(dòng)處理器市場(chǎng)，隨后推出了面向掌上電(600627,股吧) 腦和手機(jī)的StrongARM和XScale型處理器，但這些基于ARM架構(gòu)的產(chǎn)品市場(chǎng)反響未達(dá)預(yù)期，英特爾于2006年又將這塊業(yè)務(wù)以6億美元的價(jià)格賣給了Marvell公司。市場(chǎng)調(diào)研公司Forward Concepts分析師Will Strauss說(shuō)，英特爾在上述出售給Marvell的資產(chǎn)中，累積投入了30億—50億美元。
近10年的巨資投入，并沒(méi)有給英特爾在移動(dòng)處理器領(lǐng)域帶來(lái)成功。顯然，英特爾并不適應(yīng)ARM陣營(yíng)奉行的商業(yè)模式。但移動(dòng)互聯(lián)這一產(chǎn)業(yè)方向讓英特爾無(wú)法置身其外，2008年3月，英特爾以凌動(dòng)處理器（ATOM）重返移動(dòng)處理器市場(chǎng)。這一次，它改用了自己所擅長(zhǎng)的x86架構(gòu)。
2007年6月，蘋果公司推出iPhone智能手機(jī)，這款產(chǎn)品被看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分界線，其意義是提供了一個(gè)具有良好體驗(yàn)的上網(wǎng)工具，從而引燃了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。愛(ài)立信的調(diào)查顯示，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量在2007年之后的兩年里以每年280%的速度增長(zhǎng)，到2009年12月，全球使用手機(jī)上網(wǎng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量已經(jīng)超過(guò)了打電話產(chǎn)生的語(yǔ)音流量。
而調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner進(jìn)一步預(yù)計(jì)說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，手機(jī)將超越PC而成為人們的主要上網(wǎng)工具。具體的數(shù)字是：預(yù)計(jì)到2013年，全球PC保有量為16.2億部，而智能手機(jī)和具備瀏覽器的普通功能手機(jī)的保有量將達(dá)到16.9億部。英特爾顯然無(wú)法袖手旁觀——長(zhǎng)期以來(lái)，英特爾正是通過(guò)隱藏在各類計(jì)算機(jī)機(jī)箱里的一顆顆處理器，扮演著運(yùn)算能力主要提供者的角色，并以硬件領(lǐng)域主導(dǎo)者的身份享有豐厚的利潤(rùn)份額?，F(xiàn)在，運(yùn)算需求開(kāi)始向手機(jī)等移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，英特爾一旦在這場(chǎng)創(chuàng)造性破壞中被邊緣化，它就可能成為另一個(gè)柯達(dá)。
節(jié)食中的大象
在PC處理器市場(chǎng)上，運(yùn)算速度歷來(lái)是決勝關(guān)鍵。1965年，日后將成為英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾（Gordon Moore）提出了著名的“摩爾定律”：?jiǎn)螇K硅芯片上所集成的晶體管數(shù)目每年將增加一倍（1975 年，摩爾將周期修正為“每?jī)赡辍保?。這一定律奠定了計(jì)算機(jī)處理器領(lǐng)域的技術(shù)邏輯，英特爾和AMD多年來(lái)關(guān)于CPU運(yùn)算速度的比拼近乎IT業(yè)界的“百米大賽”，絕大多數(shù)時(shí)候英特爾都是勝利者。在2010年5月底發(fā)布的第35屆全球高性能計(jì)算機(jī)500強(qiáng)排行榜上，有408套系統(tǒng)是基于英特爾處理器所構(gòu)建。
但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備領(lǐng)域，追求的是運(yùn)算能力與功耗之間的平衡，更強(qiáng)的移動(dòng)性使得處理芯片必須體積小、重量輕、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)。[!--empirenews.page--]
2008年3月3日，被英特爾寄予厚望的第一代凌動(dòng)處理器平臺(tái)Menlow發(fā)布，它的面積為8500平方毫米，待機(jī)功耗1.6瓦，被稱為“英特爾歷史上體積最小、功耗最小的處理器”。相比追求運(yùn)算能力而功耗高達(dá)幾十瓦甚至上百瓦的其他英特爾處理器，這款產(chǎn)品的功耗下降可謂驚人，但和ARM架構(gòu)的產(chǎn)品相比仍然偏高——同樣采用45納米工藝的高通Snapdragon處理器，整體待機(jī)功耗低于10毫瓦，理論上只有凌動(dòng)Menlow的1/160。凌動(dòng)第一代產(chǎn)品的耗電量和發(fā)熱量，使得它更適用于上網(wǎng)本而不是手機(jī)。
2010年1月8日，英特爾CEO歐德寧在第43屆國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）展示了首款采用凌動(dòng)處理器的手機(jī)——LG的GW990，它基于凌動(dòng)第二代平臺(tái)Moorestown，據(jù)稱面積只有第一代的一半，功耗則降低到了1/50。但有些出人意料的是，5月份LG電子取消了該款手機(jī)的發(fā)布，引起了市場(chǎng)上的一些猜測(cè)。
“你可以讓一頭大象去節(jié)食，但它終究還是一頭大象。”ARM生態(tài)圈成員英偉達(dá)公司（NVIDIA）CEO黃仁勛5月份對(duì)凌動(dòng)第二代處理器如此評(píng)論。英特爾副總裁阿南德回應(yīng)說(shuō)，“這位著名的仁勛老兄??他需要搞清楚事實(shí)，還得檢查一下自己的數(shù)學(xué)水平。”但他也承認(rèn)，45納米工藝的Moorestown芯片對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)還只是一個(gè)開(kāi)始，它之后的第三代產(chǎn)品“Medfield”更加適合智能手機(jī)。
美國(guó)科技博客Ars Technica聯(lián)合創(chuàng)始人喬恩·斯圖克斯（Jon Stokes）撰文分析說(shuō)，如果讓Moorestown只執(zhí)行部分功能，那么能得到正常的智能手機(jī)體驗(yàn)，但如果讓它像x86處理器一樣正常工作的話，“英特爾對(duì)這些功耗數(shù)據(jù)保持沉默，基本肯定它們會(huì)很難看”。中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)公司德信無(wú)線CTO賀昌科對(duì)記者回憶說(shuō)，他們也曾經(jīng)嘗試用Moorestown來(lái)做產(chǎn)品，“但是用了之后感覺(jué)那東西還是不屬于移動(dòng)領(lǐng)域的，它在耗電方面和ARM還是差了好幾個(gè)數(shù)量級(jí)”。
對(duì)于x86架構(gòu)和ARM架構(gòu)產(chǎn)品在功耗方面的差別，展訊技術(shù)專家丁學(xué)認(rèn)為要從根源上找原因，x86所采用的完全指令集（CISC）比ARM采用的精簡(jiǎn)指令集（RISC）功能多，但動(dòng)用芯片內(nèi)部的硅單元也多，因此功耗也大，如果采用同等制造工藝，英特爾能在x86架構(gòu)上做到和ARM一樣的功耗， “那真是一個(gè)工業(yè)界的奇跡”。但丁學(xué)也提到，其實(shí)英特爾幾年前就開(kāi)始在處理器設(shè)計(jì)上引入RISC的思想，清華大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室CPU中心主任汪東升教授進(jìn)一步指出，x86架構(gòu)在外部使用者角度看來(lái)是復(fù)雜的CISC,但內(nèi)部其實(shí)已經(jīng)是RISC。根據(jù)英特爾公布的時(shí)間表，采用32納米工藝的凌動(dòng)第三代產(chǎn)品Medfield將于2011年發(fā)布，那將是一個(gè)值得業(yè)界屏住呼吸去等待的時(shí)刻?！跋胂攵甲屓伺d奮。”一位英特爾的支持者在論壇上留言說(shuō)。
ARM的價(jià)值
到目前為止，英特爾和ARM都還沒(méi)有在對(duì)方的市場(chǎng)形成實(shí)質(zhì)性影響，但雙方已經(jīng)在PC和手機(jī)領(lǐng)域的交叉地帶進(jìn)行了交鋒。在這片中間區(qū)域，先后出現(xiàn)了“上網(wǎng)本”(NetBook)、“智能本”(SmartBook)、平板電腦等多種差異化產(chǎn)品，截至目前的戰(zhàn)況是：x86陣營(yíng)取得了先機(jī)，但ARM陣營(yíng)的勢(shì)頭更猛。
2007年，華碩公司推出一款起初并不為人看好的Eee PC 701產(chǎn)品，然而這款配置不高的小屏幕筆記本電腦卻在金融風(fēng)暴的背景下火暴起來(lái)，并開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)后來(lái)被命名為“上網(wǎng)本”的新產(chǎn)品序列，至今銷量達(dá)到8500 萬(wàn)臺(tái)。而2008年推出的英特爾凌動(dòng)處理器，也不失時(shí)機(jī)的占領(lǐng)了上網(wǎng)本80%的市場(chǎng)份額。
面對(duì)x86陣營(yíng)的進(jìn)攻，ARM陣營(yíng)的高通和飛思卡爾于2009年6月推出了智能本的概念，希望能在智能手機(jī)和筆記本電腦之間開(kāi)創(chuàng)出一款能和上網(wǎng)本相抗衡的產(chǎn)品。2010年1月7日，聯(lián)想在國(guó)際消費(fèi)電子展上展示了全球第一款A(yù)RM架構(gòu)的智能本Skylight。和上網(wǎng)本相比，智能本采用的是高通 Snapdragon處理器，據(jù)稱其相對(duì)于上網(wǎng)本具有“更輕、更薄、續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)”等優(yōu)勢(shì)。但智能本市場(chǎng)在推出后的半年里卻并沒(méi)能迅速啟動(dòng)，業(yè)界評(píng)論說(shuō)，智能本遇冷的主要原因是缺乏軟件和操作系統(tǒng)的支持，但國(guó)內(nèi)IT評(píng)論人士孫永杰認(rèn)為原因還不僅在于此，“在智能本領(lǐng)域，還缺乏一個(gè)類似于蘋果那樣能對(duì)市場(chǎng)起推波助瀾作用的廠商”。
其實(shí)，蘋果并沒(méi)有忽略這塊新市場(chǎng)，只是這家公司的風(fēng)格決定了它喜歡去開(kāi)辟新天地。4月3日蘋果正式對(duì)外發(fā)布iPad，這款不太被看好的平板電腦僅僅上市28天，銷量就突破了100萬(wàn)臺(tái)，3個(gè)月已經(jīng)累計(jì)銷售300萬(wàn)臺(tái)。更重要的是，這款采用了ARM架構(gòu)芯片的產(chǎn)品打開(kāi)了大場(chǎng)面，此后數(shù)十家業(yè)內(nèi)廠商蜂擁跟進(jìn)，推出各類“Pad”產(chǎn)品。
東方不亮西方亮，吳雄昂將這種此起彼伏、百花齊放的局面歸結(jié)于ARM商業(yè)模式所帶來(lái)的靈活性：“在我們的生態(tài)圈里，許多公司都有機(jī)會(huì)把自己的能力和智慧加入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面，帶來(lái)的產(chǎn)品多樣化優(yōu)勢(shì)比單一化的模式要強(qiáng)勢(shì)很多。”
英特爾對(duì)平板電腦的興起迅速做出反應(yīng)。在6月1日開(kāi)始的臺(tái)北國(guó)際電腦展(Computex Taipei)上，英特爾發(fā)布了專門針對(duì)平板電腦設(shè)計(jì)的芯片，這款開(kāi)發(fā)代號(hào)為Oak Trail的芯片將于2011年初上市。此外，歐德寧并不認(rèn)可ARM在平板電腦市場(chǎng)的威脅，他認(rèn)為不應(yīng)再把英特爾僅看成是一家芯片公司，“我們?cè)谛酒芰Φ幕A(chǔ)上已經(jīng)增加了平臺(tái)、軟件和服務(wù)”。英特爾即將推出的MeeGo操作系統(tǒng)，以及已經(jīng)在北美上線的AppUp Center在線軟件商店，可作為這番話的注解。畢竟蘋果公司的成功已經(jīng)證明，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶所關(guān)心的已不再僅僅是性能，而更多是應(yīng)用和服務(wù)。
值得一提的是，蘋果也已經(jīng)進(jìn)入芯片業(yè)。繼2009年收購(gòu)芯片設(shè)計(jì)公司P.A.Semi之后，蘋果今年4月又收購(gòu)了芯片制造商 Intrinsity。因此，業(yè)界有傳聞?wù)f蘋果有意再收購(gòu)ARM公司，這樣將擁有一條完整的芯片產(chǎn)業(yè)鏈，有助于進(jìn)一步增強(qiáng)它的垂直一體商業(yè)模式。6月中，這個(gè)傳言讓ARM公司的股價(jià)漲至8年來(lái)的最高點(diǎn)。
但吳雄昂認(rèn)為，ARM公司的性質(zhì)決定了“不會(huì)有這種可能性”，因?yàn)锳RM公司的客戶之間是存在競(jìng)爭(zhēng)的，如果被其中的某一家客戶收購(gòu)，將對(duì)ARM 的價(jià)值產(chǎn)生很大影響。他進(jìn)一步向記者解釋說(shuō)，“我們是一個(gè)開(kāi)放性聯(lián)盟的架構(gòu)公司，而不是封閉型的，如果被并購(gòu)，那么反而把開(kāi)放性的優(yōu)勢(shì)喪失掉了?！盇RM 公司CEO沃倫·伊斯特的回應(yīng)更擲地有聲，“買家展開(kāi)收購(gòu)的唯一理由是消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，作為一家獨(dú)立公司的ARM更有價(jià)值。“任何企圖收購(gòu)ARM的買家都無(wú)疑是在浪費(fèi)鈔票。”沃倫·伊斯特說(shuō)：“你還不如把錢扔進(jìn)火里。”
4月13日17時(shí)，中國(guó)國(guó)家會(huì)議中心，英特爾信息技術(shù)峰會(huì)IDF2010正在舉行。在307A會(huì)議室，名為“MeeGo操作系統(tǒng)技術(shù)概述”的專題講座已經(jīng)進(jìn)入最后的提問(wèn)交流環(huán)節(jié)。盡管天色漸晚，但芯片巨頭英特爾高調(diào)推出的操作系統(tǒng)軟件，還是吸引著眾多已面露疲憊的聽(tīng)眾的好奇心。這些人來(lái)自于全球各地，包括上下游廠商代表和技術(shù)開(kāi)發(fā)人員，英特爾的一舉一動(dòng)，總能得到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)注。
“英特爾這么做，豈不是要和ARM產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)了嗎？”一位聽(tīng)眾在問(wèn)了兩個(gè)技術(shù)問(wèn)題之后，突然“明白過(guò)來(lái)了”似的問(wèn)道。“哦??”英特爾的講師對(duì)這個(gè)問(wèn)題有些“猝不及防”，他沉吟了一下并沒(méi)有正面回答：“??你這倒像是個(gè)記者該問(wèn)的問(wèn)題?！痹谌珗?chǎng)的一片哄笑聲中，講座到此結(jié)束。
20多天后，在5月11日英特爾年度股東大會(huì)上，公司總裁兼CEO保羅·歐德寧（Paul Otellini）對(duì)這個(gè)問(wèn)題給出了回答：“ARM根本算不上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！彼麖耐顿Y的角度分析說(shuō)，英特爾的毛利率遠(yuǎn)高于芯片代工廠商，這是英特爾根本性的優(yōu)勢(shì)，“你很難通過(guò)架構(gòu)授權(quán)賺取和我們一樣多的錢”。
正如歐德寧所說(shuō)的那樣，從財(cái)務(wù)角度看，總部設(shè)在英國(guó)劍橋的ARM公司很難稱得上是對(duì)手——英特爾2009年的營(yíng)收達(dá)到351億美元，ARM只有不到5億美元。但是ARM公司的分量卻并非銷售額所能完全衡量，要了解ARM的重要性，只需要拿出你的手機(jī)：如果它是一部以通話功能為主的普通手機(jī)，那么它的芯片有90%的可能性屬于ARM架構(gòu)；如果它是一部智能手機(jī)，那么這個(gè)概率將是100%——無(wú)論你手里的是諾基亞、三星、黑莓還是iPhone，甚至手機(jī)之外的iPod和iPad。
英特爾現(xiàn)在致力的目標(biāo)，就是從這100%中奪取一部分市場(chǎng)份額。在這個(gè)每年一度的IDF信息技術(shù)峰會(huì)上，英特爾將“移動(dòng)互聯(lián)計(jì)算”作為了戰(zhàn)略重點(diǎn)，他們不僅聯(lián)手手機(jī)巨頭諾基亞推出應(yīng)用于智能手機(jī)和平板電腦的MeeGo操作系統(tǒng)，還展示了采用Moorestown芯片的智能手機(jī)。7月5日，英特爾公司CTO賈斯汀·萊特納(Justin Rattner)表示，搭配英特爾處理器的智能手機(jī)將于明年初發(fā)布。
面對(duì)PC業(yè)芯片老大的“撈過(guò)界”，ARM公司選擇了針?shù)h相對(duì)。CEO沃倫·伊斯特（Warren East）于4月底宣布公司將進(jìn)入計(jì)算機(jī)處理器市場(chǎng)：“我希望能在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，在服務(wù)器市場(chǎng)看到一些我們的東西?！边@個(gè)試圖進(jìn)軍英特爾傳統(tǒng)領(lǐng)地的行動(dòng)，引起了IBM、戴爾等計(jì)算機(jī)廠商的興趣?！拔覀円恢倍荚陉P(guān)注著ARM架構(gòu)服務(wù)器的發(fā)展?！贝鳡柶髽I(yè)產(chǎn)品部門CTO保羅·普林斯（Paul Prince）表示，他們?cè)贏RM架構(gòu)服務(wù)器上的測(cè)試已經(jīng)進(jìn)行了一年多。
計(jì)算機(jī)處理器廠商和手機(jī)芯片廠商井水不犯河水的均勢(shì)被打破，對(duì)于這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新動(dòng)向，如果可以用簡(jiǎn)單的話來(lái)概括其原因，那就是：手機(jī)和計(jì)算機(jī)走得越來(lái)越近了——它們之間甚至已經(jīng)有了“結(jié)晶”：平板電腦。
兩大陣營(yíng)
在市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli發(fā)布的“2009年全球25大半導(dǎo)體廠商營(yíng)業(yè)收入排名表”上，可以清晰地看到兩個(gè)不同的技術(shù)陣營(yíng)：采用x86技術(shù)架構(gòu)的英特爾和AMD公司分居第一和第八位，而其他廠商則基本上都采用了ARM技術(shù)架構(gòu)。在ARM陣營(yíng)里，既可以看到三星、IBM、東芝、索尼、NEC這些跨行業(yè)巨頭的名字，也可以看到德州儀器、高通、Marvell這些以半導(dǎo)體為主業(yè)的廠商。它們的共同點(diǎn)，就是先獲得ARM公司的技術(shù)授權(quán)，然后在 “ARM核”的基礎(chǔ)上增加外圍電路和其他功能模塊，設(shè)計(jì)出不同用途的芯片，應(yīng)用于手機(jī)、平板電腦、汽車電子、航空、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域。換言之，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，ARM既不設(shè)計(jì)芯片，也不生產(chǎn)和銷售芯片，而是通過(guò)研究和出售核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)獲取利潤(rùn)，客戶之后每賣出一片芯片，再向ARM繳納少部分的“版稅”。
“我們現(xiàn)在在全球有超過(guò)700家的合作伙伴，ARM的價(jià)值是給它們提供一個(gè)領(lǐng)先的CPU架構(gòu)以及生態(tài)環(huán)境?！盇RM中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳雄昂告訴《商務(wù)周刊》，“我們只是獲取很小的一部分收益，所以我們的銷售額很少，但反過(guò)來(lái)說(shuō)給我們的生態(tài)系統(tǒng)伙伴提供了很大的價(jià)值?！?他舉例說(shuō)，高通每售出一枚芯片，純利潤(rùn)大概是6美元，而ARM只拿幾美分。這可以解釋何以2009年共有約39億片基于ARM架構(gòu)的芯片應(yīng)用于各類電子設(shè)備，而ARM公司的銷售額卻只有4.89億美元。
“ARM幫我們做好了基本的微處理器，我們就可以專心去做外圍的通信部分，節(jié)省了大量的時(shí)間，使得我們的產(chǎn)品可以快速成型、快速更新?lián)Q代，非常有幫助。”通信芯片設(shè)計(jì)廠商展訊公司的技術(shù)專家丁學(xué)告訴《商務(wù)周刊》，ARM不進(jìn)入芯片產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)的定位，使合作伙伴們感到安心，也是這個(gè)看似奇特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)得以存在和平衡的基石。
而x86陣營(yíng)的商業(yè)模式則截然不同。英特爾的x86技術(shù)架構(gòu)對(duì)外是近乎封閉的，與另一家擁有小部分x86專利的廠商AMD之間也時(shí)有爭(zhēng)訟。在這片領(lǐng)地里，實(shí)行的是一家企業(yè)負(fù)責(zé)從架構(gòu)、設(shè)計(jì)、測(cè)試到生產(chǎn)的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。IBM前董事長(zhǎng)郭士納曾撰文指出，微軟和英特爾組成了“Win-Tel” 聯(lián)盟，“英特爾公司幾乎控制了PC微處理器領(lǐng)域??而其他所有的公司都圍繞著主導(dǎo)型公司轉(zhuǎn)”。這種商業(yè)模式下的英特爾，控制著行業(yè)的技術(shù)方向和價(jià)格趨勢(shì)，成長(zhǎng)為全球最大的半導(dǎo)體公司，也得以長(zhǎng)期保持40%以上的毛利率。
有意思的是，英特爾也曾是ARM陣營(yíng)中的一員。1998年，英特爾通過(guò)收購(gòu)DEC公司的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)進(jìn)入移動(dòng)處理器市場(chǎng)，隨后推出了面向掌上電(600627,股吧) 腦和手機(jī)的StrongARM和XScale型處理器，但這些基于ARM架構(gòu)的產(chǎn)品市場(chǎng)反響未達(dá)預(yù)期，英特爾于2006年又將這塊業(yè)務(wù)以6億美元的價(jià)格賣給了Marvell公司。市場(chǎng)調(diào)研公司Forward Concepts分析師Will Strauss說(shuō)，英特爾在上述出售給Marvell的資產(chǎn)中，累積投入了30億—50億美元。
近10年的巨資投入，并沒(méi)有給英特爾在移動(dòng)處理器領(lǐng)域帶來(lái)成功。顯然，英特爾并不適應(yīng)ARM陣營(yíng)奉行的商業(yè)模式。但移動(dòng)互聯(lián)這一產(chǎn)業(yè)方向讓英特爾無(wú)法置身其外，2008年3月，英特爾以凌動(dòng)處理器（ATOM）重返移動(dòng)處理器市場(chǎng)。這一次，它改用了自己所擅長(zhǎng)的x86架構(gòu)。
2007年6月，蘋果公司推出iPhone智能手機(jī)，這款產(chǎn)品被看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分界線，其意義是提供了一個(gè)具有良好體驗(yàn)的上網(wǎng)工具，從而引燃了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。愛(ài)立信的調(diào)查顯示，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量在2007年之后的兩年里以每年280%的速度增長(zhǎng)，到2009年12月，全球使用手機(jī)上網(wǎng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量已經(jīng)超過(guò)了打電話產(chǎn)生的語(yǔ)音流量。
而調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner進(jìn)一步預(yù)計(jì)說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，手機(jī)將超越PC而成為人們的主要上網(wǎng)工具。具體的數(shù)字是：預(yù)計(jì)到2013年，全球PC保有量為16.2億部，而智能手機(jī)和具備瀏覽器的普通功能手機(jī)的保有量將達(dá)到16.9億部。英特爾顯然無(wú)法袖手旁觀——長(zhǎng)期以來(lái)，英特爾正是通過(guò)隱藏在各類計(jì)算機(jī)機(jī)箱里的一顆顆處理器，扮演著運(yùn)算能力主要提供者的角色，并以硬件領(lǐng)域主導(dǎo)者的身份享有豐厚的利潤(rùn)份額?，F(xiàn)在，運(yùn)算需求開(kāi)始向手機(jī)等移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，英特爾一旦在這場(chǎng)創(chuàng)造性破壞中被邊緣化，它就可能成為另一個(gè)柯達(dá)。
節(jié)食中的大象
在PC處理器市場(chǎng)上，運(yùn)算速度歷來(lái)是決勝關(guān)鍵。1965年，日后將成為英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾（Gordon Moore）提出了著名的“摩爾定律”：?jiǎn)螇K硅芯片上所集成的晶體管數(shù)目每年將增加一倍（1975 年，摩爾將周期修正為“每?jī)赡辍保?。這一定律奠定了計(jì)算機(jī)處理器領(lǐng)域的技術(shù)邏輯，英特爾和AMD多年來(lái)關(guān)于CPU運(yùn)算速度的比拼近乎IT業(yè)界的“百米大賽”，絕大多數(shù)時(shí)候英特爾都是勝利者。在2010年5月底發(fā)布的第35屆全球高性能計(jì)算機(jī)500強(qiáng)排行榜上，有408套系統(tǒng)是基于英特爾處理器所構(gòu)建。
但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備領(lǐng)域，追求的是運(yùn)算能力與功耗之間的平衡，更強(qiáng)的移動(dòng)性使得處理芯片必須體積小、重量輕、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)。[!--empirenews.page--]
2008年3月3日，被英特爾寄予厚望的第一代凌動(dòng)處理器平臺(tái)Menlow發(fā)布，它的面積為8500平方毫米，待機(jī)功耗1.6瓦，被稱為“英特爾歷史上體積最小、功耗最小的處理器”。相比追求運(yùn)算能力而功耗高達(dá)幾十瓦甚至上百瓦的其他英特爾處理器，這款產(chǎn)品的功耗下降可謂驚人，但和ARM架構(gòu)的產(chǎn)品相比仍然偏高——同樣采用45納米工藝的高通Snapdragon處理器，整體待機(jī)功耗低于10毫瓦，理論上只有凌動(dòng)Menlow的1/160。凌動(dòng)第一代產(chǎn)品的耗電量和發(fā)熱量，使得它更適用于上網(wǎng)本而不是手機(jī)。
2010年1月8日，英特爾CEO歐德寧在第43屆國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）展示了首款采用凌動(dòng)處理器的手機(jī)——LG的GW990，它基于凌動(dòng)第二代平臺(tái)Moorestown，據(jù)稱面積只有第一代的一半，功耗則降低到了1/50。但有些出人意料的是，5月份LG電子取消了該款手機(jī)的發(fā)布，引起了市場(chǎng)上的一些猜測(cè)。
“你可以讓一頭大象去節(jié)食，但它終究還是一頭大象。”ARM生態(tài)圈成員英偉達(dá)公司（NVIDIA）CEO黃仁勛5月份對(duì)凌動(dòng)第二代處理器如此評(píng)論。英特爾副總裁阿南德回應(yīng)說(shuō)，“這位著名的仁勛老兄??他需要搞清楚事實(shí)，還得檢查一下自己的數(shù)學(xué)水平。”但他也承認(rèn)，45納米工藝的Moorestown芯片對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)還只是一個(gè)開(kāi)始，它之后的第三代產(chǎn)品“Medfield”更加適合智能手機(jī)。
美國(guó)科技博客Ars Technica聯(lián)合創(chuàng)始人喬恩·斯圖克斯（Jon Stokes）撰文分析說(shuō)，如果讓Moorestown只執(zhí)行部分功能，那么能得到正常的智能手機(jī)體驗(yàn)，但如果讓它像x86處理器一樣正常工作的話，“英特爾對(duì)這些功耗數(shù)據(jù)保持沉默，基本肯定它們會(huì)很難看”。中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)公司德信無(wú)線CTO賀昌科對(duì)記者回憶說(shuō)，他們也曾經(jīng)嘗試用Moorestown來(lái)做產(chǎn)品，“但是用了之后感覺(jué)那東西還是不屬于移動(dòng)領(lǐng)域的，它在耗電方面和ARM還是差了好幾個(gè)數(shù)量級(jí)”。
對(duì)于x86架構(gòu)和ARM架構(gòu)產(chǎn)品在功耗方面的差別，展訊技術(shù)專家丁學(xué)認(rèn)為要從根源上找原因，x86所采用的完全指令集（CISC）比ARM采用的精簡(jiǎn)指令集（RISC）功能多，但動(dòng)用芯片內(nèi)部的硅單元也多，因此功耗也大，如果采用同等制造工藝，英特爾能在x86架構(gòu)上做到和ARM一樣的功耗， “那真是一個(gè)工業(yè)界的奇跡”。但丁學(xué)也提到，其實(shí)英特爾幾年前就開(kāi)始在處理器設(shè)計(jì)上引入RISC的思想，清華大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室CPU中心主任汪東升教授進(jìn)一步指出，x86架構(gòu)在外部使用者角度看來(lái)是復(fù)雜的CISC,但內(nèi)部其實(shí)已經(jīng)是RISC。根據(jù)英特爾公布的時(shí)間表，采用32納米工藝的凌動(dòng)第三代產(chǎn)品Medfield將于2011年發(fā)布，那將是一個(gè)值得業(yè)界屏住呼吸去等待的時(shí)刻?！跋胂攵甲屓伺d奮。”一位英特爾的支持者在論壇上留言說(shuō)。
ARM的價(jià)值
到目前為止，英特爾和ARM都還沒(méi)有在對(duì)方的市場(chǎng)形成實(shí)質(zhì)性影響，但雙方已經(jīng)在PC和手機(jī)領(lǐng)域的交叉地帶進(jìn)行了交鋒。在這片中間區(qū)域，先后出現(xiàn)了“上網(wǎng)本”(NetBook)、“智能本”(SmartBook)、平板電腦等多種差異化產(chǎn)品，截至目前的戰(zhàn)況是：x86陣營(yíng)取得了先機(jī)，但ARM陣營(yíng)的勢(shì)頭更猛。
2007年，華碩公司推出一款起初并不為人看好的Eee PC 701產(chǎn)品，然而這款配置不高的小屏幕筆記本電腦卻在金融風(fēng)暴的背景下火暴起來(lái)，并開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)后來(lái)被命名為“上網(wǎng)本”的新產(chǎn)品序列，至今銷量達(dá)到8500 萬(wàn)臺(tái)。而2008年推出的英特爾凌動(dòng)處理器，也不失時(shí)機(jī)的占領(lǐng)了上網(wǎng)本80%的市場(chǎng)份額。
面對(duì)x86陣營(yíng)的進(jìn)攻，ARM陣營(yíng)的高通和飛思卡爾于2009年6月推出了智能本的概念，希望能在智能手機(jī)和筆記本電腦之間開(kāi)創(chuàng)出一款能和上網(wǎng)本相抗衡的產(chǎn)品。2010年1月7日，聯(lián)想在國(guó)際消費(fèi)電子展上展示了全球第一款A(yù)RM架構(gòu)的智能本Skylight。和上網(wǎng)本相比，智能本采用的是高通 Snapdragon處理器，據(jù)稱其相對(duì)于上網(wǎng)本具有“更輕、更薄、續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)”等優(yōu)勢(shì)。但智能本市場(chǎng)在推出后的半年里卻并沒(méi)能迅速啟動(dòng)，業(yè)界評(píng)論說(shuō)，智能本遇冷的主要原因是缺乏軟件和操作系統(tǒng)的支持，但國(guó)內(nèi)IT評(píng)論人士孫永杰認(rèn)為原因還不僅在于此，“在智能本領(lǐng)域，還缺乏一個(gè)類似于蘋果那樣能對(duì)市場(chǎng)起推波助瀾作用的廠商”。
其實(shí)，蘋果并沒(méi)有忽略這塊新市場(chǎng)，只是這家公司的風(fēng)格決定了它喜歡去開(kāi)辟新天地。4月3日蘋果正式對(duì)外發(fā)布iPad，這款不太被看好的平板電腦僅僅上市28天，銷量就突破了100萬(wàn)臺(tái)，3個(gè)月已經(jīng)累計(jì)銷售300萬(wàn)臺(tái)。更重要的是，這款采用了ARM架構(gòu)芯片的產(chǎn)品打開(kāi)了大場(chǎng)面，此后數(shù)十家業(yè)內(nèi)廠商蜂擁跟進(jìn)，推出各類“Pad”產(chǎn)品。
東方不亮西方亮，吳雄昂將這種此起彼伏、百花齊放的局面歸結(jié)于ARM商業(yè)模式所帶來(lái)的靈活性：“在我們的生態(tài)圈里，許多公司都有機(jī)會(huì)把自己的能力和智慧加入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面，帶來(lái)的產(chǎn)品多樣化優(yōu)勢(shì)比單一化的模式要強(qiáng)勢(shì)很多。”
英特爾對(duì)平板電腦的興起迅速做出反應(yīng)。在6月1日開(kāi)始的臺(tái)北國(guó)際電腦展(Computex Taipei)上，英特爾發(fā)布了專門針對(duì)平板電腦設(shè)計(jì)的芯片，這款開(kāi)發(fā)代號(hào)為Oak Trail的芯片將于2011年初上市。此外，歐德寧并不認(rèn)可ARM在平板電腦市場(chǎng)的威脅，他認(rèn)為不應(yīng)再把英特爾僅看成是一家芯片公司，“我們?cè)谛酒芰Φ幕A(chǔ)上已經(jīng)增加了平臺(tái)、軟件和服務(wù)”。英特爾即將推出的MeeGo操作系統(tǒng)，以及已經(jīng)在北美上線的AppUp Center在線軟件商店，可作為這番話的注解。畢竟蘋果公司的成功已經(jīng)證明，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶所關(guān)心的已不再僅僅是性能，而更多是應(yīng)用和服務(wù)。
值得一提的是，蘋果也已經(jīng)進(jìn)入芯片業(yè)。繼2009年收購(gòu)芯片設(shè)計(jì)公司P.A.Semi之后，蘋果今年4月又收購(gòu)了芯片制造商 Intrinsity。因此，業(yè)界有傳聞?wù)f蘋果有意再收購(gòu)ARM公司，這樣將擁有一條完整的芯片產(chǎn)業(yè)鏈，有助于進(jìn)一步增強(qiáng)它的垂直一體商業(yè)模式。6月中，這個(gè)傳言讓ARM公司的股價(jià)漲至8年來(lái)的最高點(diǎn)。
但吳雄昂認(rèn)為，ARM公司的性質(zhì)決定了“不會(huì)有這種可能性”，因?yàn)锳RM公司的客戶之間是存在競(jìng)爭(zhēng)的，如果被其中的某一家客戶收購(gòu)，將對(duì)ARM 的價(jià)值產(chǎn)生很大影響。他進(jìn)一步向記者解釋說(shuō)，“我們是一個(gè)開(kāi)放性聯(lián)盟的架構(gòu)公司，而不是封閉型的，如果被并購(gòu)，那么反而把開(kāi)放性的優(yōu)勢(shì)喪失掉了?！盇RM 公司CEO沃倫·伊斯特的回應(yīng)更擲地有聲，“買家展開(kāi)收購(gòu)的唯一理由是消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，作為一家獨(dú)立公司的ARM更有價(jià)值。“任何企圖收購(gòu)ARM的買家都無(wú)疑是在浪費(fèi)鈔票。”沃倫·伊斯特說(shuō)：“你還不如把錢扔進(jìn)火里。”
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