康佳電子科技有限公司董事長、總裁常東8月22日向第一財經(jīng)記者透露，國內(nèi)彩電市場已經(jīng)到了天花板，明年康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入占比預(yù)計將提升至六成，康佳正醞釀收購海外品牌，下一步將在北非布局供應(yīng)鏈。

對于最近華為進入彩電業(yè)的傳聞，常東表示，康佳電子也在布局物聯(lián)網(wǎng)芯片設(shè)計，而且彩電芯片供應(yīng)商有多家選擇，所以不懼怕華為進入。

下一步北非布局

中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場的銷售額同比下降5.9%至711億元。常東認為，中國彩電市場已經(jīng)走向飽和，未來更大的成長空間在海外市場。今年上半年，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅達到30%~40%。受世界杯拉動，歐洲、拉美、非洲市場成為主要的增長區(qū)域。

目前，康佳電子的國內(nèi)、海外銷售收入占比約為6.5：3.5。常東希望，明年、后年康佳電子的海外收入占比將提升至六成。最近人民幣貶值，也有助于海外業(yè)務(wù)擴張。

他透露，康佳將會采取并購品牌、成立合資公司等多種方式，加大自主品牌、聯(lián)合品牌“出海”的力度，海外重點開拓的區(qū)域在東南亞、非洲市場，在歐美發(fā)達市場則以輕資產(chǎn)方式運營。

目前，康佳電子的海外業(yè)務(wù)，以代工(OEM)為主。常東認為，代工出口業(yè)務(wù)利潤穩(wěn)定，但是仍然需要加大海外自主品牌投入，只要操作得當(dāng)，海外自主品牌業(yè)務(wù)的盈利會高于代工業(yè)務(wù)。

隨著中國國力增強，并成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)基地，常東說，中國彩電品牌全球化已具備“天時地利”的條件。多家中國彩電企業(yè)齊齊在海外市場發(fā)力，“人和”將促進中國彩電品牌在全球的市場份額繼續(xù)提升。

從全球布局看，康佳將不斷完成世界各地的供應(yīng)鏈布局。常東透露，中美貿(mào)易摩擦目前沒有涉及彩電整機，即使將來牽涉到彩電，由于康佳已在墨西哥有供應(yīng)鏈布局，所以也可以有應(yīng)對方法。“下一步，康佳彩電海外供應(yīng)鏈的布局將在北非。”此外，南美、印度也會尋找機會。

伴隨“走出去”步伐的加快，常東預(yù)計，今后面板、半導(dǎo)體等重資產(chǎn)的部分會在國內(nèi);組裝等輕資產(chǎn)、勞動密集的環(huán)節(jié)，會分布到生產(chǎn)要素便宜的國家和地區(qū)。

涉足芯片

除了向海外擴張，康佳電子還在向上游擴張。其中，芯片是一個重點領(lǐng)域。

常東透露，康佳電子科技有限公司的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)主要圍繞芯片設(shè)計，包括WiFi芯片、藍牙芯片等物聯(lián)網(wǎng)芯片，而SOC主控芯片目前來看難度較大。

康佳集團今年專門成立了半導(dǎo)體事業(yè)部，涵蓋芯片設(shè)計、材料、封測，康佳彩電業(yè)務(wù)是康佳半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的重要“出海口”之一，此外康佳的白電、手機、小家電業(yè)務(wù)也需要半導(dǎo)體。

中國芯片正在崛起，國產(chǎn)芯片在彩電芯片市場的份額不斷提升。常東透露，目前華為海思芯片已占國內(nèi)彩電SOC芯片市場的三成份額，銷量達到千萬級別，而且份額還呈上升趨勢。

最近，華為醞釀進入彩電業(yè)的傳聞甚囂塵上。

對此，常東認為，華為有芯片資源，順著做彩電、完善生態(tài)，有這樣的可能性。“狼要來，心態(tài)要好，康佳將繼續(xù)踏實做好產(chǎn)品、品牌和技術(shù)。”

除了海思芯片，康佳重要的SOC芯片供應(yīng)商還有臺灣MSTAT、瑞昱和大陸的展訊。“芯片我們有多家選擇，康佳也在布局半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)、人工智能技術(shù)方案。”常東說，“我們已經(jīng)歷了樂視、小米跨界的沖擊，也不懼怕華為。有能力的對手加入，反而會促進行業(yè)發(fā)展。”

在混合所有制改革的東風(fēng)下，康佳彩電業(yè)務(wù)今年正式獨立運營，并成立了康佳電子科技有限公司。

康佳電子今年提出“2021年沖擊300億元”的目標，這意味著三年內(nèi)銷售規(guī)模要翻倍。常東說，康佳將穩(wěn)固國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)，擴張海外市場，延伸上游產(chǎn)業(yè)鏈，開拓商用顯示市場，以實現(xiàn)這一目標。