iPad mini即將來了，也許蘋果今后真的并不需要產(chǎn)品發(fā)布會(huì)了。社會(huì)化媒體發(fā)布是個(gè)不錯(cuò)的選擇，而且事實(shí)上已經(jīng)這樣運(yùn)作了。

對(duì)于iPad mini而言，對(duì)此興奮的人大多數(shù)緣于這是蘋果的一個(gè)新產(chǎn)品——蘋果的新產(chǎn)品總是好的。

無疑，iPod重新發(fā)明了隨身音樂播放器，iPhone重新發(fā)明了手機(jī)，iPhone4重新發(fā)明了iPhone……那么iPad mini會(huì)重新發(fā)明iPad的嘛?

也許會(huì)，也許不會(huì)。這得分兩說。

“這款產(chǎn)品將改變40%的市場(chǎng)份額”

現(xiàn)下是iPad最好的時(shí)代，平板的使用場(chǎng)景越來越多，所有的廠商——包括Android平板和超級(jí)本廠商，都在為iPad做市場(chǎng)培養(yǎng)。對(duì)于用戶群體中的大多數(shù)來說，他們并不清楚什么是操作系統(tǒng)，但他們知道什么是iPad。

iPad mini對(duì)專業(yè)用戶而言意義并不大。需要7寸平板電腦的使用場(chǎng)景，不會(huì)不適合10寸平板電腦，又或者，他們已經(jīng)在使用Kindle Fire或者Google Nexus。既然iPad mini不可能在配置和性能上超越iPad，那么，對(duì)于已經(jīng)充分了解這些產(chǎn)品的人而言，也不需要更換自己的設(shè)備。

但對(duì)于向往iPad已久但遲遲沒有購買的人來說——我相信這些人的數(shù)量數(shù)倍于已經(jīng)擁有iPad的人數(shù)，一個(gè)更為廉價(jià)、配置更低、更小，但時(shí)髦度絲毫不減的設(shè)備會(huì)讓他們毫不猶豫地掏出自己的積蓄。

這是一種良性循環(huán)，這些人開始使用平板電腦之后，才會(huì)逐漸熟知APP，了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，對(duì)各種設(shè)備和應(yīng)用有自己的評(píng)價(jià)和偏好。這反過來又會(huì)給其他系統(tǒng)的平板電腦尤其是Android的廉價(jià)入門平板以機(jī)會(huì)，繼而改良Android的應(yīng)用生態(tài)。

因?yàn)榫W(wǎng)吧的存在，PC的入門門檻幾乎為零，這才使得大家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、桌面軟件等等有一個(gè)普遍的常識(shí)，這才誕生了更多的機(jī)會(huì)和江湖。

但在平板電腦領(lǐng)域，這個(gè)門檻還是太高。應(yīng)該支持一切降低門檻的行為。

事實(shí)上，這一節(jié)的小標(biāo)題并非描述iPad mini的。那是2006年初佳能高層在接受日本攝影雜志采訪時(shí)所說的。當(dāng)時(shí)佳能稱將推出一款可以改變40%市場(chǎng)份額的新單反相機(jī)，這將令人驚喜。這個(gè)消息當(dāng)時(shí)使得高端攝影玩家異常興奮——在潛意識(shí)里，40%這么重大的市場(chǎng)份額一定是一個(gè)高精尖的產(chǎn)品，諸如“再一次發(fā)明相機(jī)”之類。但是半年后，佳能發(fā)布了400D——當(dāng)時(shí)佳能單反系列中最低端機(jī)型的升級(jí)。這令國內(nèi)的專業(yè)用戶大跌眼鏡，其時(shí)在國內(nèi)各大攝影論壇上對(duì)佳能一片口水。但是佳能確實(shí)拿這款采用新技術(shù)，做出了諸多成本控制改進(jìn)，使其足夠廉價(jià)的單反相機(jī)改變了40%的市場(chǎng)份額。

而也正是2006年之后，單反以爆發(fā)式的速度普及，不再是專業(yè)玩家的專業(yè)設(shè)備。

iPad mini也正是走到了這一步。對(duì)于蘋果來說，關(guān)鍵問題是它能做到多廉價(jià)。

媒體設(shè)備還是全能設(shè)備?

iPad在被發(fā)明之初，被定位為一臺(tái)媒體設(shè)備。這很大程度上與當(dāng)時(shí)基于iPad的APP并不多有關(guān)。蘋果現(xiàn)有的瀏覽器和媒體銷售渠道成為了初代iPad的主要玩點(diǎn)。

但之后發(fā)生了兩件事，更專業(yè)的媒體設(shè)備Kindle Fire出現(xiàn)了，亞馬遜的內(nèi)容渠道絲毫不遜色于蘋果，而蘋果在iPad2發(fā)布后其上的應(yīng)用尤其是游戲應(yīng)用也爆發(fā)了。

于是，iPad似乎又稱為了全能的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，而Kindle Fire等平板被視為專業(yè)應(yīng)用平板。

回顧這一歷史非常有必要。因?yàn)閕Pad mini的市場(chǎng)定位將可能導(dǎo)致許多不一樣的結(jié)果。

如果iPad mini是一個(gè)防御性的戰(zhàn)略產(chǎn)品，針對(duì)Kindle Fire或者Google Nexus，那么其應(yīng)該在媒體表現(xiàn)有所優(yōu)化和側(cè)重，與10寸的iPad做出差異化，甚至于基于設(shè)備補(bǔ)貼圖書和媒體購買——那樣的話將無疑是一顆原子彈。蘋果手中大量偏娛樂化、弱信息度和消費(fèi)門檻低的群體將被導(dǎo)入到在線內(nèi)容消費(fèi)上來，規(guī)模足以讓亞馬遜和谷歌傻眼。

如果iPad mini只不過是在7寸平板市場(chǎng)被證明存在之后補(bǔ)漏刷點(diǎn)存在感，那么世界太平，什么都不會(huì)發(fā)生，更多的人買得起iPad了，亞馬遜和谷歌繼續(xù)經(jīng)營他們的強(qiáng)信息度為主流的消費(fèi)群體，也許一年后有些人會(huì)從iPad mini轉(zhuǎn)投Kindle Fire，皆大歡喜。

除此之外，還有一個(gè)很有趣的局中人——7寸的三星Galaxy Tab系列平板。這系列屬于數(shù)款高調(diào)挑戰(zhàn)iPad未遂的若干著名產(chǎn)品之一。似乎除了還沒完全了結(jié)的官司，目前三星并不將其作為自己在數(shù)碼市場(chǎng)的主力先鋒。事實(shí)上，很大程度這與Android平板市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳有關(guān)。

但是三星Galaxy Tab的定位很有意思，大量的推廣都是基于商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景的。相信iPadmini不會(huì)對(duì)其有什么興趣，如果本周iPad mini被證明是一款針對(duì)商業(yè)人士推出的便攜設(shè)備，恐怕全世界都要說庫克瘋了。

蘋果的廣告宣稱iphone無所不能，宣稱iPad無所不能。想必在iPad mini推出時(shí)也會(huì)宣稱它無所不能。但是生產(chǎn)力工具缺乏的問題不可能因?yàn)橥瞥鲆粋€(gè)縮水版設(shè)備而解決。iPadmini不會(huì)是一個(gè)破局的產(chǎn)品，但與蘋果其他設(shè)備相比可能會(huì)是一個(gè)更好的消費(fèi)終端——如果iPad mini里有passbook或者加了NFC組件會(huì)怎么樣?

沒人知道iPad mini會(huì)成為一個(gè)什么樣的角色。

iPad mini對(duì)微軟來說意味著什么?

這是一個(gè)很有趣的問題，iPad mini與亞馬遜，與谷歌，甚至與三星都是可以扯上關(guān)系的，甚至于隨便找一個(gè)IT從業(yè)人士都能說出一些門門道道來。

可是iPad mini關(guān)微軟什么事?

很微妙，微軟正在試圖改造自己的在線業(yè)務(wù)，使自己成為一個(gè)消費(fèi)內(nèi)容供應(yīng)者。這在Surface的戰(zhàn)略中可以看出來。甚至于微軟CEO鮑默爾自己都在公開場(chǎng)合表示，微軟正在蘋果化。在這個(gè)時(shí)候，蘋果又增加了一種內(nèi)容消費(fèi)的工具——可是對(duì)不起，iPad mini只消費(fèi)蘋果渠道的內(nèi)容。于是又有一大微軟想爭取的內(nèi)容消費(fèi)者被劃入了蘋果生態(tài)系統(tǒng)的旗下，微軟對(duì)此只能黯然神傷。

事實(shí)上，包括iPad mini在內(nèi)，蘋果在今年和明年推出的所有可以消費(fèi)內(nèi)容的產(chǎn)品，都給微軟造成了極大的壓力。與三星或者谷歌一時(shí)一地的市場(chǎng)份額之爭不同。蘋果的擴(kuò)張和增長將影響微軟自我改造和革新的速度。相對(duì)于投資和技術(shù)，微軟的內(nèi)容供應(yīng)改造需要規(guī)模極大的早期用戶。蘋果有意無意地正在干擾微軟的萌芽。

在科技大潮的浪頭，PC已經(jīng)是過去時(shí)。對(duì)于PC上的wintel聯(lián)盟來說，intel已經(jīng)有了更好的戰(zhàn)略出路，而且已經(jīng)度過了最危險(xiǎn)的萌芽階段，而微軟正處于這個(gè)階段中。

微軟的未來，不僅僅維系于win8、wp8或者surface這樣具體的產(chǎn)品，而是需要在業(yè)界中爭取讓自己能轉(zhuǎn)身的時(shí)間和空間——谷歌、三星都沒有擠壓它的空間，但是蘋果這么干了。

對(duì)于史蒂夫·鮑爾默而言，年過五十的他并不需要在退休前戰(zhàn)勝蘋果，而只需要讓微軟能夠在下一個(gè)時(shí)代仍有不可忽視的一席之地。只要做到了這一點(diǎn)，他可以在退休后寫一本不遜于《誰說大象不能跳舞》的傳記了。

iPad mini或許會(huì)給他一些別的啟發(fā)或者戰(zhàn)術(shù)層面的想法——這無關(guān)乎蘋果產(chǎn)品，而只是時(shí)間合適而已。

也許，庫克一年前就知道這一點(diǎn)了。

結(jié)語以及其他一些事

在iPad mini發(fā)布之前，除了對(duì)于產(chǎn)品本身的解析和預(yù)測(cè)之外，最多的業(yè)界分析是認(rèn)為這將分流iPad的銷量……

這是謬論。

正如第一小節(jié)所言。蘋果現(xiàn)在在干佳能和尼康干過的事情。推出廉價(jià)簡版設(shè)備來爭取更多用戶進(jìn)入自己的生態(tài)系統(tǒng)。沒有人認(rèn)為佳能1000D的推出會(huì)影響5D markIII的銷量吧。iPad mini其實(shí)就是同理。

打個(gè)比方，在7寸平板這個(gè)市場(chǎng)被開荒過了之后，蘋果果斷的過來播種了，至于長出什么，蘋果不會(huì)太關(guān)心，因?yàn)橐欢〞?huì)長出果實(shí)來的。這些果實(shí)，對(duì)于Google、亞馬遜和三星來說有些喜憂參半，對(duì)于微軟來說則有點(diǎn)糟糕。

但是會(huì)有許多從未使用過平板電腦的用戶會(huì)很高興，內(nèi)容服務(wù)商會(huì)很高興，對(duì)開發(fā)者來說也不壞。

基于此，iPad mini總體而言是件很了不起的事。即便其配置和屏幕就是iPad2的水平，也值得讓蘋果股價(jià)大漲一輪。